{"title":"경제\/경영 \u003e 마케팅 \u003e 마케팅일반","description":null,"products":[{"product_id":"book-9791191053388","title":"납작한 생각 버리기","description":"삼성전자의 글로벌 마케팅은 어떤 기획 과정을 거쳐 이루어질까?\u003cbr\u003e\n제일기획 출신 30년 경력 올라운드 마케터가 생생한 실전 사례와 함께 알려주는 7가지 관점의 마케팅 인사이트\u003cbr\u003e\n마케팅 인사이트를 넓히고 싶은 주니어 마케터부터 실전 현장에서 한계를 느끼는 모두를 위한 지침서\u003cbr\u003e\n마케팅은 소비자에게 브랜드를 각인시키는 과정이다. 단순히 제품과 브랜드를 매력적이게 보이는 것에서 더 나아가 소비자의 행동을 변화시키는 방향을 함께 고민하는 과정이기도 하다. 브랜드 간 차이를 고객의 인식 속에 남기지 못하면 마케팅은 결국 아무 의미가 없어진다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n요즘 마케팅 방법은 너무나 다양하다. 하지만 수많은 마케팅의 방향에서 가장 중요한 지향점은 ‘사람’이다. 그러므로 ‘사람’의 마음을 홀리는 마케터가 되기 위해서는 누구보다도 뜨거운 가슴과 냉철한 이성이 필요하며, 입체적인 사고를 해야 한다. 더불어 누구보다 ‘생각하는 힘’을 키우는 것이 중요하다. 반면 하나의 틀에 고정된 납작한 생각은 반드시 버려야 한다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n저자 설명남은 종합광고 마케팅 대행사인 제일기획과 스타트업에서 30여 년간 일하면서 마케팅 경력을 쌓은 베테랑 올라운드 마케터다. 저자는 〈납작한 생각 버리기〉에서 말한다. 마케터는 제너럴리스트가 되어야 하지만, 누구보다 다양한 관점의 사고를 통해 자신이 다루는 브랜드에서만큼은 스페셜리스트가 되어야 한다고. 이 책은 마케팅적 사고를 좀더 확장시켜주는 7가지 관점을 통해 마케터에게 독이 되는 납작한 생각을 입체적인 관점으로 변화시키는 방법을 알려준다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n더불어 저자가 직접 진행한 마케팅 사례를 함께 소개하며, 실제 국내 대형 브랜드의 마케팅이 어떠한 기획 과정을 거치며 진행되고 성공하는지를 구체적으로 보여주고 있다. 단순한 감이 아닌, 정확한 기획과 분석, 더불어 시장에 대한 이해를 높이기 위해 조사해야 하는 요소들에게 대해 저자는 친절한 데이터와 과정, 예시를 들며 알려주고 있다. 그리고 이를 통해 기업의 마케터부터 자신의 브랜드를 키우고 싶은 스타트업까지 이 책을 가이드 삼아 브랜드와 마케팅의 방향을 잡아갈 수 있게 만들어준다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n많은 사람들이 단순히 온라인 광고를 넣고, 카드뉴스를 만들고, 이런 과정을 통해 나오는 데이터 분석을 하는 것이 마케팅의 전부라고 생각한다. 하지만 저자는 이런 한두 가지의 방법만으로 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 것은 아니라고 말한다. 오히려 납작하고 평면적인 사고만 하게 되어 궁극적으로는 자신의 경험적 편향에 사로잡혀 소비자들을 정확하게 파악하기 힘들다고 말한다.  \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n분야별로 너무 쪼개지고 하루하루 수치에 일희일비하는 요즘 마케터들의 경우 입체적인 사고를 하지 않으면 종합적인 이해가 부족하고 자기의 분야만 아는 ‘우물 안 개구리’가 되기 쉽다. 더불어 매일매일 변하고 변하는 마케팅 분야에서 트렌드만 좇다간 기본을 놓친 채 유행에만 흔들리는 마케터가 되기 쉽다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이런 마케터들에겐 종합적 사고, 즉 마케팅의 맥락을 이해하는 마케팅 리터러시가 필요하다. 저자는 마케팅의 판을 키워주는 인사이트를 7가지 관점으로 설명한다. 그리고 그 7가지 관점이 저자의 커리어를 한 차원 다른 레벨로 올려주었다고 말한다. 7가지 관점은 다음과 같다. ▲인사이트 \u0026amp; 디지털 기술 ▲혁신 정신 ▲브랜드\u0026amp;페르소나 ▲사회경제적 거시 지표 ▲세대 ▲이론 ▲체험. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n마지막으로 저자는 이런 관점과 경험을 쌓은 주니어 마케터들이라면 이제는 국내 시장이 아닌, 해외 시장을 선두할 수 있는 힘을 가졌다고도 말한다. 한국에서의 마케팅 성공 경험은 우리의 경제 성장과 같은 길을 겪고 있는 중국, 동남아 등의 국가에서서도 성공할 확률이 높기 때문이다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이론과 실무의 균형감을 바탕으로 소비자, 나아가 인간과 시대에 대한 통찰력을 갖추고 싶은 마케터라면 이 책 〈납작한 생각 버리기〉를 반드시 읽어보자.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960113836284,"sku":"9791191053388","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791191053388.jpg?v=1776013166"},{"product_id":"book-9788991071360","title":"시니어 비즈니스 7가지 발상전환","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960120357116,"sku":"9788991071360","price":11.24,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788991071360.jpg?v=1776013204"},{"product_id":"book-9791171681006","title":"영업 마인드셋","description":"21년 경력의 프로에게 배우는 영업 기본기와 현장 노하우\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n영업인은 물건을 파는 사람이 아니라 가치를 전달하는 사람이다\u003cbr\u003e\n영업에 필요한 마음가짐, 고객과의 밀당, 영업 현장에서의 노하우, 지속가능한 영업을 위한 철학과 태도, 영업마케팅 꿀팁과 전략, 팀, 대리점과 함께하는 법, 상식을 뒤엎는 신의 한 수에 이르기까지 영업인으로 성공하고 살아남기 위한 모든 것을 담은 영업인의 교과서.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960127238396,"sku":"9791171681006","price":22.25,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791171681006.jpg?v=1776013244"},{"product_id":"book-9791129046611","title":"챗GPT 하루딱 9,900원: 스마트 농업마케팅 기초농사편","description":"스마트농업 관련 마케팅에 대한 다양한 문서를 하루 만에 묻고  답을  내고 완독할 수 있는 숏폼의 새로운 챗GPT책의 첫 실용서적 시리즈이다.\u003cbr\u003e\n이 시리즈는 총 5권으로 구성되어 있으며, 스마트농업의 기초농사편, 성공전략편, 광고제작편, 비즈니스 편, 그리고 귀농남녀편까지 스마트농업마케팅 3권을 저술한 전문가가 집필하였다.\u003cbr\u003e\n필립코틀러의 4P이론과 포지셔닝, 1페이지프로포잘, 브리프, 광고카피 등을 손쉽게 챗GPT에게 명령하고 결과를 몇 초 만에 만들어 낸다. 미국의 애그리마케팅의 사례를 바탕으로 스마트농업마케팅에 대한 올바른 질문을 챗GPT에게 명령하여 명쾌한 농업마케팅 문서를 작성하게 한다. \u003cbr\u003e\n특히, 농업의  마케팅 4P인 상품, 가격, 유통, 촉진의 요소를 다루고, 미국의 애그리마케팅 사례를 통해 실제 농업 분야에서의 마케팅 실용문서 1페이지를 바로 뽑을 수 있도록 했다. \u003cbr\u003e\n스마트농업은 빅데이터와 인공지능 등의 기술을 활용하여 농업 생산성을 높이는 새로운 패러다임이다. 이 책 시리즈는 이러한 스마트농업의 개념과 그에 따른 마케팅 전략, 콘텐츠 제작 방법, 비즈니스 모델 등을 다루고 있다.\u003cbr\u003e\n농업인들 뿐만 아니라 스마트농업에 관심이 있는 모든 분들이 이해하기 쉬운 책으로 구성되어 있으며, 기존의 농업과는 다른 새로운 비즈니스 모델을 제시하고 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960224526588,"sku":"9791129046611","price":11.12,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791129046611.jpg?v=1776013771"},{"product_id":"book-9791189352806","title":"너, 내 소비자가 돼라","description":"온라인 시장이라는 망망대해에 뛰어든 판매자라면 주목하라!\u003cbr\u003e\n내 브랜드를 소비자에게 알리고 선택받기 위한 콘텐츠 제작 핵심 솔루션\u003cbr\u003e\n처음 온라인 판매를 시작하는 스몰 브랜드의 창업자나 제품 판매를 기획해야 하는 마케터에게 단비와 같은 책이 출간되었다. 수많은 제품 속에서 내 제품을 발견한 소비자를 어떻게 구매까지 이끌어갈 수 있을지 그 방법을 찾아 헤맸던 적 있다면 이 책을 주목하자. 크라우드펀딩 플랫폼 ‘와디즈’에서 직접 다양한 제품의 첫 판매를 기획하고, 억대 매출을 달성해본 저자가 자신의 경험에 기반해 이론과 사례를 아낌없이 담았다. 제품을 소개하는 온라인 콘텐츠의 제작 공식과 상황별 솔루션, 상품별 마케팅 전략을 친절하고 구체적인 설명을 통해 자세히 익힐 수 있다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n검색해서 구매하는 제품과 발견해서 구매하게 되는 제품이 있다. 이 책은 스몰 브랜드의 생존 전략을 ‘발견’에서 찾았다. 브랜드를 발견해줄 소비자를 정하고, 그 소비자를 정확하게 파악해서 말을 걸고 브랜드의 이야기를 전하는 것. 내 브랜드를 소비자에게 하나의 메시지로 각인시키고 예쁜 로고가 아닌 ‘브랜드다움’으로 다가가는 것이 콘텐츠의 홍수 시대에 스몰 브랜드가 지향해야 할 필승 전략이다. 타깃 페르소나 설정부터 상세페이지 구성 방식, 카피 작성법까지 소비자를 사로잡을 수 있는 팁이 이 책에 가득하다. 제품은 나왔는데 망망대해를 홀로 항해하는 기분으로 오르지 않는 매출을 걱정하고 있었다면 이 책을 펼쳐 성공으로 향하는 내비게이션을 얻어 보자.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960294551804,"sku":"9791189352806","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791189352806.jpg?v=1776014141"},{"product_id":"book-9791191484205","title":"디자인씽킹, 비즈니스 현장을 겪다","description":"국내 굴지의 기업 비즈니스 현장으로 들어간 디자인씽킹\u003cbr\u003e\n디자인씽킹 전문 컨설턴트에게 그 10년의 경험을 듣다\u003cbr\u003e\n디자인씽킹이 한국에 소개된지 벌써 10년이 넘는 시간이 흘렀다. 그간 좋은 책도 많이 소개됐고, 온라인에도 참고할 만한 좋은 자료가 많이 공유되어, 디자인씽킹에 관심이 있다면 그 주요 내용을 파악하기는 어렵지 않다. 그런데 디자인씽킹에 관심을 가지고 비즈니스 현장에 적용하고자 할 때, 여전히 막막한 경우가 많다. 디자인씽킹이 비즈니스 방법론으로 시작되었음에도 불구하고, 대다수의 관련 콘텐츠가 디자인씽킹의 철학과 방법론에 대한 설명에 머물고 있거나, 비즈니스 일선의 경험이 담겨 있지 않기 때문이다. \u003cbr\u003e\n이 책은 바로 그런 아쉬움을 덜기 위해 저술되었다. 여러 굴지의 한국 기업 비즈니스 현장에서 10여 년간 디자인씽킹 컨설턴트로 활약해 온 저자들은, 그간의 경험을 공유함으로써 디자인씽킹을 비즈니스 현장에서 활용하고자 하는 사람들에게 이정표를 제공하고자 한다. 디자인씽킹 방법론을 숙지했더라도 실제 현장에 투입되어 제품과 서비스를 개발하다보면 마주하게 되는 문제들을 보여주고, 저자들은 그것을 어떻게 풀어나갔는지 알려준다. 독자는 이 책을 통해 디자인씽킹을 접하고 적용하고자 할 때 잘못하기 쉬운 것들, 현장에서 문제해결을 할 때 알아두면 좋을 스킬과 팁들, 그 외에도 현장 경험자가 전하는 여러 노하우를 얻어갈 수 있을 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960301990140,"sku":"9791191484205","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791191484205.jpg?v=1776014171"},{"product_id":"book-9788998199005","title":"스노우볼 마켓 전략(양장본 HardCover)","description":"새로운 수요를 불러일으킬 수 있는 시장을 어떻게 창출할까?\u003cbr\u003e\n『스노우볼 마켓 전략』은 단계별 실행 전략과 그에 따른 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발견했다!”\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n탐닉의 설계자들, 대체 무슨 마법을 걸었나?\u003cbr\u003e\n‘위(Wii)의 전도사’로 불리는 다마키 신이치로는 프로그래머로 닌텐도에 입사한 후 플래너로 전향, 전 세계에 1억 대가 팔린 ‘위’의 기획자로 일했다. 그는 전 세계인을 사로잡은 위의 초기 콘셉트부터 하드웨어, 소프트웨어, 네트워크 서비스의 기획 및 개발에 이르기까지 모든 과정에 관여했다. 이 책에 담긴 노하우와 기법들은 그가 게임을 직접 만들며 고민하고 분석해온 데이터들의 축적이다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n제품의 기능이나 성능은 다 거기서 거기다. 그래서 소비자의 마음을 움직이는 ‘체험’이 없는 상품과 서비스는 살아남을 수 없다. 이 책의 저자는 게임 기획에서 얻은 ‘체험 디자인’의 핵심 포인트를 비즈니스와 실생활에서도 응용할 수 있는 3가지 형태로 정리했다. 당신이 만들고 있는 제품과 서비스는 고객에게 어떤 체험을 전달하는가? 반대로 소비자로서 당신은 어떤 강렬한 체험을 했기에 특정 제품과 서비스에 호감을 느끼고 팬이 되었는가? “뭐가 좋았더라? 왜 또 샀더라?”를 돌아보면 거기에는 분명 직감, 놀람, 이야기가 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960487162108,"sku":"9791165343118","price":17.98,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791165343118.jpg?v=1776015184"},{"product_id":"book-9791189680152","title":"푸드 트렌드 3: 뉴밀리어","description":"2020년 대한민국의 식품 시장은 어떻게 변할까? 식품 트렌드와 발전 방향을 제시하는 국내 유일의 도서, 푸드 트렌드 매거진이 “푸드 트렌드”로 이름을 바꾸고 2020년 식품 산업 대비에 나섰다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n그동안 서울대 푸드비즈니스 랩에서는 최소 4년에서 최대 10년치의 농촌진흥청 소비자패널 구매 영수증과 한국농수산물유통공사에서 제공하는 판매(포스) 데이터 등 빅데이터를 분석하여 식품 소비 행동 패턴을 확인하고 식품 제조사나 유통사들이 소비자의 니즈를 잘 맞춰 나갈 수 있는 방안들을 제시해 왔는데, 이번에는 폭넓은 소비 패턴뿐 아니라 여기에서 특징적인 점이 나타나는 카테고리를 좀더 깊이 파헤쳐 보기로 했다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이번 호의 주제는 ‘익숙한 새로움’이라는 뜻의 “뉴밀리어(New + Familiar)”라는 신조어다. 사람들이 식품을 소비하는 패턴은 조금씩 달라진다. 그러나 결국 추구하는 것은 어느 정도 비슷한 맥락에서의 새로움임을 이번 연구를 통해 발견했다. 도시에 사는 현대 한국인들의 식생활에 매우 큰 영향을 차지하는 간편식에서도 다양한 방향으로의 확장이 일어나고, 이에 더해 “요리하는 인간”으로서의 자아를 실현하게 하는 밀키트로 진화하는 데 이르렀다. 또한 사람들이 채소를 먹는 방법도 바뀌었다. 채소 원재료를 사서 반찬으로 만들어 먹는 사람들은 줄고 있고 완성반찬을 사 먹음으로써 채소 섭취를 이어가는 사람들이 늘어나고 있다. 우리나라 사람들의 아침식사 결식률이 전체 1\/3정도에 해당한다는데, 그렇다면 2\/3은 아침식사를 어떻게 해결하고 있을지 찾아보았다. 다양하고 새로운 식사를 시도하고 있을 것이라 예상했으나 “한국인은 밥심”이라는 말이 곧 답이었다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n분명 우리나라의 음료 산업은 무척 큰 규모이지만 커피, 탄산음료 시장 아니면 딱히 생각나는 게 없을 정도로 트렌디한 음료에 대해 고개를 갸우뚱하게 된다. 끼니를 해결할 만한 음료 혹은 채식인구를 위한 발효유 등 다양한 선택을 하고자 하는 사람들이 늘고 있지만 아직 그 니즈를 뒷받침해 줄 음료는 많지 않다. 이에 미국과 유럽, 일본 시장을 탐색하고, 각종 음식 박람회에서 수상한 음료들의 특성을 토대로 BCG 매트릭스 분석을 통해 시장성 및 성장 가능성 있는 새로운 음료 콘셉트를 제안했다. 또한 “작지만 강력한 한 방”이자 최근 가파른 상승세를 보이고 있는 증류주를 분석하고 소비자 조사와 생산자 조사를 통해 새로운 증류주 콘셉트를 제안했다. 일곱가지 트렌드를 읽는 데 도움이 될 자료를 인포그래픽 차트와 이미지로 제시해서 가독성을 높였다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n그뿐 아니라 각 장에 나온 트렌드와 관련된 현업에 종사하시는 분들, 특히 편의점부터 시작해 음료, 술, 감자, 서평 등 다양한 ‘덕’력 있는 분들의 생생한 목소리까지 담아냈다. 식품 비즈니스에 관심 있는 사람들, 농사를 지어 제품을 생산하는 사람부터 가공하고 유통하고 소비하는 모든 사람이 한번쯤 관심 가지고 읽어 본다면 더욱 재미있는 방식으로 식생활을 누릴 수 있을 것이다. 내년에는 또 어떤 트렌드가 올지, 혹은 어떤 트렌드를 만들지 기대하면서 말이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default 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Title","offer_id":48960504987900,"sku":"9791196132132","price":17.98,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791196132132.jpg?v=1776015291"},{"product_id":"book-9788998156664","title":"시니어 마케팅의 힘","description":"미래 시장의 주인공은 누구인가? 저성장 시대, 시니어 마케팅이 답이다\u003cbr\u003e\n저성장 기조가 계속되고 있지만, 시장에 늘 빨간 불만 켜져 있는 것은 아니다. 고령화 시대를 맞이한 지금, 시장의 새로운 돌파구로서 ‘시니어’가 떠오르고 있다. 현재 시니어는 변화의 소용돌이에 놓여 있다. 가족의 구성원으로서 자녀와 손주를 위하면서도, 한 개인으로서 자아를 찾는 활동을 계속해 나간다. 가족을 위한 선물도 사는 동시에 자신을 가꿀 화장품이나 의류 그리고 운동 기구 등을 구입한다. 따라서 전통적 가치와 현대적 가치를 모두 중시하는 요즘 시니어를 대상으로 한 새로운 마케팅 전략이 필요한 시점이다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이제 시니어 마케팅은 영업자라면 선택이 아니라 필수이다. 여기에 경쟁자보다 앞선 전략을 갖추어야 한다. 이 책 『시니어 마케팅의 힘』에서는 기존의 시니어 마케팅을 분석하고 요즘 트렌드에 발맞춰 마케팅 전략을 새롭게 정의하였다. 또한, 마케팅 전문가 3인의 명쾌한 설명을 통해 시니어 마켓의 전망과 대책을 쉽게 파악하도록 구성하였다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960518324476,"sku":"9788998156664","price":15.73,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788998156664.jpg?v=1776015369"},{"product_id":"book-9791194793540","title":"커뮤니티 빌더들","description":"\u003cp\u003e“초개인의 시대, 점점 중요해지는 커뮤니티를 비즈니스로 고민해 온\n\u003cbr\u003e개인과 기업이라면 이 책을 출발점으로 삼아 보라!”- 방송인 김미경 (유튜브MKTV 대표)\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e팬덤을 만드는 퍼스널 브랜드부터 대기업의 고객 커뮤니티까지,\n\u003cbr\u003e모두를 위한 24년차 커뮤니티 전문가의 기획·운영 노하우를 공개합니다\n\u003cbr\u003e대기업의 고객 커뮤니티, 성장을 위한 자기계발 커뮤니티, 취향별 커뮤니티 등 사람이 모인 곳이라면 가리지 않고 달려가는 국내 최고 커뮤니티 전문가의 실전 커뮤니티 가이드. LG전자의 라이프집, 김미경 대표의 MKYU, 프립, 트레바리 북클럽 등에서 커뮤니티를 기획하고 운영해 온 저자가 왜 지금 커뮤니티에 주목해야 하는지, 커뮤니티란 무엇인지, 어떻게 커뮤니티를 빌딩하고 매니징하는지에 대해 쉽고 명확하게 안내한다. 커뮤니티란 ‘관계’를 다루는 비즈니스다. 단순한 홍보 수단이나 고객 관리 도구를 넘어서 브랜드와 소비자가 함께 성장하고 새로운 기회를 얻는 가능성의 공간이기도 하다. 《커뮤니티 빌더들》은 오늘의집 오하우스, 나이키 NRC, 서울모닝커피클럽 등 다양한 사례를 바탕으로 사람들이 커뮤니티에 왜 모이고 머무르며 어떻게 움직이지를 입체적으로 분석한다. 또한 잠깐 나타났다가 사라지지 않고 오래 지속되는 커뮤니티를 운영하는 노하우도 아낌없이 담았다. 취향을 중심으로 작은 모임을 꾸리고 싶은 개인, 팔로워를 커뮤니티로 성장시키고 싶은 크리에이터, 고객과 함께하며 시너지를 얻고 싶은 기업 커뮤니티 담당자 등 커뮤니티에 관심 있는 사람이라면 모두 이 책을 통해 새로운 관점의 인사이트를 얻고 브랜드를 성장시킬 수 있을 것이다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960529924348,"sku":"9791194793540","price":24.72,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791194793540.jpg?v=1776015434"},{"product_id":"book-9791193210734","title":"간다 마사노리의 감정 마케팅으로 고객을 사로잡는 법","description":"어떻게 하면 고객을 평생\u003cbr\u003e\n우리 회사의 팬으로 만들 수 있을까?\u003cbr\u003e\n240통의 DM을 보냈을 뿐인데 50팀이 방문했고, 재건축 주택 3채가 하루 만에 다 팔렸다. 오사카의 어느 부동산 회사의 이야기다. 어떻게 이런 비상식적인 일이 일어날 수 있었을까? 사실 사장은 직원의 권유로 40만 장의 전단을 추가로 만들어 뿌리기도 했다. 그 결과는 고작 3팀이 더 방문했다. 왜 이런 차이가 생겼을까? 이 ‘차이가 생기는 시스템’을 당신의 회사에 실천하게 하는 게 이 책의 목적이다. 그 실질적인 방법으로 고객을 충성고객으로 만드는 작업을 알려준다. 지금까지와는 다른 새로운 관점으로 ‘21일 고객 감동 프로그램’, 즉 ‘평생 고객 교육 커리큘럼’을 소개한다. 이 구조의 기본인 ‘감정 마케팅’은 고객의 감정을 당신의 편으로 만드는 방법이다. 각 업계의 특수성에 초점을 맞추는 게 아니라, 인간의 감정에 초점을 맞춘다. 그래서 결국 ‘팔리는 구조’를 만든다.\u003cbr\u003e\n간다 마사노리의 책은 시대가 변해도 여전히 변함없는 중요한 내용을 이야기한다. 이 책이 나왔던 20여 년 전에도, 지금도 고객은 이성으로 물건을 사는 게 아니라 감정으로 물건을 산다. 감정이 움직이지 않는 한 고객은 지갑을 열지 않고, 계약서에 도장을 찍지 않는다. 고객은 감정으로 구매를 결정하고, 이성으로 정당화한다. 그러므로 고객의 감정을 내 편으로 만들 수 있다면 유명하지 않더라도 제품이 팔릴 수 있다. 라이벌 회사가 질투할 정도로 고객이 많이 모이는 방법, 대기업의 코를 납작하게 만들 수 있는 비법이 이 책 속에 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960539820284,"sku":"9791193210734","price":20.79,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791193210734.jpg?v=1776015491"},{"product_id":"book-9791197148958","title":"공간이 고객을 만든다","description":"타임스퀘어의 뻥 뚫린 중앙, 이케아의 불편한 동선 구조\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이 모든 것이 고객을 머무르게 하려고 계획된 것\u003cbr\u003e\n서울 영등포에 위치한 타임스퀘어는 천장이 훤히 보이는 보이드(void) 형태로 되어 있다. 파리의 에펠탑처럼 건물의 중심이 될 뿐만 아니라 고객에게 시원한 개방감도 제공한다. 이는 쾌적함을 느끼며 고객이 더 즐겁게 쇼핑할 수 있도록 한다. 반면 이케아는 쇼핑을 시작하면 시작 지점으로 되돌아오기 힘들고, 넓은 매장을 빙 둘러 가야 한다. 그런데 그런 불편한 동선이 고객이 매장에 머무는 시간을 늘려 매출을 끌어올린다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n 모든 모든 공간은 기획된다. 특히 상업시설은 동선, 물건의 위치 같은 눈에 띄는 구성부터 개방감, 불편함, 재미, 향기 같은 비가시적 요소까지도 치밀하게 계획한다. 정교하게 깃든 건축학적, 심리학적 전략들을 복합적으로 만날 수 있는 곳이 바로 상업 공간이다. 대형 쇼핑몰을 비롯해 슈퍼마켓이나 작은 점포도 마찬가지다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960556892412,"sku":"9791197148958","price":22.47,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791197148958.jpg?v=1776015555"},{"product_id":"book-9791156220343","title":"핸디캡 마케팅","description":"\u003cp\u003e『핸디캡 마케팅』은 돈, 시간, 사람이 부족한 소상공인들을 위한 마케팅 방법을 구체적인 사례를 중심으로 소개한 책이다. 이 책은 딱딱한 이론 중심이 아니라 이해하기 쉬운 이론과 흥미롭고 다양한 사례에서 핸디캡 기업이 처한 상황에 따라 쉽게 선택하고 응용하여 적용할 수 있도록 구성했다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960558170364,"sku":"9791156220343","price":31.46,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791156220343.jpg?v=1776015569"},{"product_id":"book-9791168124905","title":"Z세대 트렌드 2023","description":"\u003cp\u003e20대 사원이 기획한 크림빵이 전국에서 품절되고 1990년대생 PD가 기획한 유튜브 채널이 수백만 조회 수를 기록하며 정규 방송보다 큰 영향을 끼친다. 이렇게 Z세대의 사회 진출이 본격적으로 진행되면서 Z세대와 이들이 만들어내는 사회적 변화를 궁금해하는 목소리가 커지고 있다. Z세대는 어떤 생각을 하고 무엇을 소비할까? 이 책은 수많은 기업과 기관이 찾는 국내 유일 20대 전문 연구기관인 대학내일20대연구소의 새로운 트렌드 시리즈로 MZ세대의 한 부분이 아닌 트렌드 주도층으로서 Z세대를 단독 조명한다. 대학내일20대연구소가 선정한 2023년의 메인 트렌드 키워드 ‘하이퍼 퍼스낼리티(더 선명하고 입체적인 나)’를 통해 Z세대의 가치관, 일, 콘텐츠, 소비문화를 살펴보고 이들을 사로잡을 마케팅 코드를 풍부한 사례와 함께 알려준다. 2023년을 준비하며 시시각각으로 빠르게 변화하는 트렌드를 포착하고 싶은 사람들에게 가장 실용적인 인사이트를 제시하는 책이다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960604143868,"sku":"9791168124905","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791168124905.jpg?v=1776015829"},{"product_id":"book-9791192519951","title":"2024 콘텐츠가 전부다","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960606765308,"sku":"9791192519951","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791192519951.jpg?v=1776015844"},{"product_id":"book-9791194634287","title":"맨몸 마케터의 성공 노트(반양장)","description":"버티고, 배우고, 전진하라!\u003cbr\u003e\n20년 차 마케터가 알려 주는 마케팅 성공과 마케터 생존 공식\u003cbr\u003e\n이 책은 마케팅 전술이 아닌, 성공 마케팅을 만들어 내는 마케터의 성장을 중심에 둔 ‘성공 마케터의 생존법’이다. 20년 동안 연봉을 20배 높인 프로 마케터가 치열한 마케팅 현장에서 실전 경험을 통해 체득한 노하우와 성공 마케터가 되는 20가지 태도를 알려 준다. 마케팅 성과 압박에 시달려 번아웃이 왔을 때 견딜 수 있는 마인드셋, ‘왜’라는 질문을 통해 마케팅의 핵심을 되짚는 방법, 우연을 기회로 전환하는 피보팅 등 구체적이고 공감되는 사례를 들려주며, 마케터의 필수 역량과 마케팅 업무의 핵심 역량을 기를 수 있도록 이끈다. “내가 설득되지 않으면, 누구도 나를 설득할 수 없다.” 저자는 이 책을 통해 마케터 개인이 가진 역량을 모아 통합형 마케터로 성장하고 재능을 발휘할 수 있도록 안내하고 있다. 각 장 끝에는 독자가 직접 성찰해 볼 수 있는 질문인 ‘마케터의 노트’, 시니어 마케터들이 들려주는 마케터의 본성은 무엇인지에 대한 인사이트가 담긴 ‘마케터의 수다’를 실었다. 결과가 아니라 존재, 성과만큼이나 과정에 집중하고 싶은 성장을 원하는 마케터에게 이 책은 가장 현실적이고 진심 어린 조언이 될 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960607256828,"sku":"9791194634287","price":22.47,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791194634287.jpg?v=1776015845"},{"product_id":"book-9788996209898","title":"퍼스널 마케팅(필립코틀러)(양장본 HardCover)","description":"탁월한 존재는 어떻게 만들어지는가?\u003cbr\u003e\n잭 웰치, 워렌 버핏, 도널드 트럼프, 리처드 브랜슨, 오프라 윈프리, 데이비드 베컴 등의 유명세는 어떻게 만들어지고 유지되었나? 사람들은 명성을 얻는 동시에 대중적 '페르소나'를 구축하고 유지하는 일에 관심이 많다. 인지도라 말하면 흔히 유명세로 먹고 사는 엔터테인먼트 분야의 유명인들을 떠올리기 쉽다. 하지만 지금은 기업인과 정치인뿐 아니라 일반 개인들도 자신의 인지도를 확장하고 대중적 명성을 높이는 일들에 관심이 많다. 마케팅 분야의 일인자이자 '가장 영향력 있는 비즈니스 거물 50인'에 선정되기도 한 필립 코틀러가『필립 코틀러 퍼스널 마케팅』를 통해 퍼스널 마케팅, 이른바 몸값, 인지도, 명성이라는 가치에 왜 사람들이 그토록 열광하고 그런 가치들을 어떻게 만들고 유지하는 지에 대한 해법을 제시한다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960670302460,"sku":"9788996209898","price":28.09,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788996209898.jpg?v=1776016201"},{"product_id":"book-9788925577494","title":"메타노믹스","description":"“메타버스, 이제는 피할 수 없는 미래다!”\u003cbr\u003e\n초연결 시대인 웹 3.0 디지털 세계는 누가 지배하게 될 것인가?\u003cbr\u003e\n★★★ 《메타버스》저자 김상균 교수 감수 및 추천\u003cbr\u003e\n★★★ 메타버스의 거장, 얏 시우 애니모카 그룹 회장 강력 추천 \u003cbr\u003e\n★★★ 2023년 뉴테크 트렌드를 이끌 메타버스 경제 이야기\u003cbr\u003e\n★★★ 개방형 메타버스 생태계에 대해 최초로 정의한 책\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n메타버스는 유행에 불과한 것일까? 아니면 새 시대를 이끌 트렌드인가? 여전히 많은 사람들이 메타버스 세계에 대한 의심의 고리를 끊지 못하고 있는 가운데 《메타노믹스》 책이 출간됐다. 메타버스는 온라인과 오프라인 세상을 새로운 형태로 엮으면서 이 모든 것을 바꾸어버릴 잠재력이 있다고 강조하는 이 책은, 특별히 메타버스 세상 속에서 부를 창출할 수 있는 경제 시스템을 집중 탐구하고 있다. \u003cbr\u003e\n메타버스는 지금까지 우리가 봤던 기술이나 플랫폼과는 완전히 다른 경험을 제공한다. 사용자 참여에 크게 의존한다는 점에서 소셜 미디어나 온라인 게임과 유사한 점이 있지만, 메타버스는 사람들이 애플리케이션과 디지털 커뮤니티에 차원이 다르게 몰입하고, 통제하며, 소유권을 갖게 하기 때문에 특별하다. 이렇게 경제가 가진 힘에 의존하는 회사는 더 많은 영향력과 수익을 창출할 기회를 만들어낼 것이다. \u003cbr\u003e\n그렇다면 메타버스가 비즈니스와는 어떤 연관이 있을까? 책에서는 메타버스 경제라는 새로운 시대는 이미 도래했으며 필연적이기 때문에 준비가 필요하다고 강조하고 있다. 그리하여 우리가 메타버스 경제에 대한 결정을 내리는 데 도움을 줄 뿐 아니라 새로운 세대의 소비자와 새롭게 연결되고 수익원을 만드는 데 도움이 되는 정보과 의견을 제시하고 있다. 메타버스와 그 기원 그리고 메타버스 경제가 어떻게 작동하는지 이해하는 데 이 책 하나로 충분할 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960694288636,"sku":"9788925577494","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788925577494.jpg?v=1776016307"},{"product_id":"book-9791130318424","title":"고객가치기반 마케팅(2판)","description":"마케팅에서 중요한 것은 고객가치라는 것을 본 저서에서는 강조하고 있다. 다른 무엇보다도 고객이 중심이 되는 의사결정을 하는 것이 마케팅의 본연의 의무라고 할 수 있다. 본 서에서는 이러한 기본적인 마케팅의 가치에 초점을 맞추어서 마케팅의 본연의 의미와 역할에 대해서 설명하고자 하였다.\u003cbr\u003e\n여전히 마케팅이 무엇이냐고 묻는 질문에 사람들은 주저한다. 안다고 생각하지만 정확한 정의를 자신 있게 말하는 사람을 거의 보지 못했다. 소크라테스라는 성인이 왜 ‘너 자신을 알라’라는 명언을 남겼는지를 다시 되새겨본다. 우리는 명확하게 알지 못하는 것을 모른다고 하지 않고 알고 있다고 넘어가는 경우가 많다. 마케팅의 경우도 그러하다. 본연의 단어 의미를 새겨볼 필요가 있다. “시장에 내 제품을 내놓다”라는 market의 동사적인 의미를 새겨보자. 시장에 무언가를 팔기 위해 노력하는 과정과 행위들이 마케팅이다. 판다는 것의 의미는 교환에서 나왔다. 무엇을 주고 무엇을 받는 행위가 거래이다. 이러한 거래를 원활하고 서로에게 이득이 되는 방향으로 잘되게 하는 것이 마케팅이다.\u003cbr\u003e\n기업에게 일방적인 수익을 만들어주거나 소비자가 적게 지불하고 혹은 지불하지 않으려고 하는 것은 둘 다 잘못된 거래이다.\u003cbr\u003e\n생각하는 가치만큼 거래 대상이 명확할 때 양쪽이 만족하는 거래가 될 것이다.\u003cbr\u003e\n코로나 팬데믹이라는 경험하지 못했던 초유의 사태를 경험하면서 기업도 소비자도 커다란 변화를 경험하였다. 기업은 소비자에게 가치를 전달하고 소통하기 위해 비대면 방법이라는 것을 경험하였고, 소비자도 실내에서 모든 것을 해결하고 재택근무라는 것을 경험하며 더욱 온라인 사용이 늘어났다. AI와 빅데이터 중심의 4차 산업혁명이라는 것이 말로만 이야기되던 것이 이제는 모든 사람들이 익숙한 기술로 다가오고 있다. 지금은 chat_GPT라는 초유의 AI를 통한 새로운 세상이 열리고 있다.\u003cbr\u003e\n이제 엔데믹이라는 신조어와 함께 코로나시대는 종말을 고하고 있다. 우리를 둘러싼 두터운 장막이 걷히는 듯한 느낌이다. 새로운 시대에 변화하는 것은 무엇일까? 마케팅은 무엇보다도 변화에 민감한 분야이다. 외부의 변화를 내부에 얼마나 빨리 받아들이고 내부에서 만들어지는 가치를 어떻게 외부에 전달하느냐 하는 것이 마케팅의 핵심이다. 코로나 종말 시대에 과연 무엇이 변할 것인가를 예상하는 것과 이 변화에 맞는 새로운 가치를 찾고 만들고 전달하고 유지하는 것이 고객가치기반 마케팅이다.\u003cbr\u003e\n요즘은 글로벌 가치공급망(Global value chain)이 무너지고, 새로운 가치공급망이 구축되고 새로운 가치가 만들어지는 속도가 급물살을 타고 있다. 우크라이나 전쟁이라는 정치적 상황과 미-중 경제 전쟁이라는 경제적 상황이 모든 것을 더욱 복잡하고 어렵게 만들고 있다. 경기가 어렵고 기업활동이 더욱 어려워지고 있다고 한다. 경기 회복이 언제쯤 될 것인가를 물어오는 기업가들이 많아지고 있다. 언제 경기가 회복될 것인가를 예측하기는 어렵지만 이를 극복하는 해답은 알고 있다. 어려울수록 고객 특히 기존 고객의 도움을 구하라는 것이다. 기존 고객과의 관계를 활용하고 이 가치를 더욱 공고히 하면 어려운 불황의 시대를 이겨낼 수 있을 것이다.\u003cbr\u003e\n끝으로 2차 교정을 도와준 저자의 제자인 정효영 박사에게 진심으로 감사를 전한다. 편집과 디자인에 수고를 해준 박영사의 탁종민 대리와 전 과정에서 물심양면으로 도와준 박영사의 안종만 회장님과 안상준 대표님, 그리고 실무적 지원을 해주신 박세기 부장에게도 감사의 말을 전한다. 무엇보다도 이 과정을 묵묵히 내조와 사랑으로 힘을 준 가족들에게 무한한 감사를 전한다.\u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n \u003cbr\u003e\n2023년 8월 어느 날 저자의 연구실에서","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960802095356,"sku":"9791130318424","price":29.21,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791130318424.jpg?v=1776016806"},{"product_id":"book-9788950980320","title":"진정성 마케팅","description":"요즘 소비자를 사로잡으려면 어떻게 해야 할까?\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n철학을 담은 브랜드 전략, 진정성 있는 마케팅이 고객의 마음을 움직인다\u003cbr\u003e\n게릴라 마케팅, 앰부시 마케팅, 스텔스 마케팅 등 기존의 마케팅 방법은 밀레니얼 세대에게 더 이상 통하지 않는다. 기성세대와는 전혀 다른 밀레니얼 세대는 가성비보다 가심비를 따지고 기업과 실시간으로 커뮤니케이션하고 정보를 확인해 기업이 제품의 장점을 과장하거나 단점을 숨기면 바로 이의를 제기하고 불매 운동을 벌인다. 밀레니얼 세대뿐 아니라 요즘 소비자들은 마케팅 홍수 시대에 살다 보니 ‘마케팅은 일종의 사기다’라고 생각하며 반응하지 않는다. 페이스북 마케팅, 세일즈 스킬 등 마케팅 방법이 통하지 않는 이유이기도 하다. 요즘 소비자들은 자극적인 문구나 제품, 서비스가 아니라 브랜드 철학에 반응한다. 제품은 뭐 어차피 그게 그거라는 생각에 ‘취향’에 따른 선택과 소비가 이루어지고, 그 취향의 배경에는 특정 브랜드에 대한 팬심과 무한 신뢰가 있다. 최근 대기업 상품이 아니라 개성 만점 브랜드들이 시장에서 인기를 끌고 인지도가 낮은 브랜드가 기부 마케팅을 하면서 대박 브랜드가 되는 데는 이처럼 소비자의 성향이 변화했기 때문이다. 그렇다면 까칠해진 소비자들을 사로잡으려면 어떻게 해야 할까? 이 고민을 해결해줄 책 『진정성 마케팅』이 출간됐다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n현장 광고전문가와 이론과 실력을 겸비한 서울대 교수가 함께 쓴 『진정성 마케팅』은 불황의 시대에도 통할 진정성 마케팅 방법을 9가지로 정리해 실제 사례를 들어 쉽게 설명하고 있다. 저자들은 SNS 마케팅, 인플루언서 마케팅 등 최근 마케팅 전략이 통하지 않는 이유로 마케팅의 핵심을 놓치고 있기 때문이라고 분석한다. 즉, 좋은 제품을 잘 알리기 위해서는 말로만 떠드는 마케팅이 아니라 기업의 탄생 스토리, 철학, 실력, 성격, 개성, 열정, 소통 능력 등 핵심에 집중하고 진정한 가치를 제공하는 진정성 마케팅이 통한다는 것이다. 마케팅이 상술이라는 소비자 인식을 극복하려면 진정성을 갖고 소통하려는 자세가 필요하다고 저자들은 말한다. 마케팅이 상술이라는 소비자 인식을 극복하려면 진정성을 갖고 소통하려는 ‘진정성 마케팅’이 필요하다는 것이다. 이 시대 소비자들에게 사랑받는 브랜드가 되는 법을 ‘진정성 마케팅’ 9가지 방법으로 정리해 소개한 이 책은 CEO와 마케팅 실무자가 두고두고 명심해야 할 마케팅 기본을 알려준다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960876380412,"sku":"9788950980320","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788950980320.jpg?v=1776017176"},{"product_id":"book-9791169780766","title":"뉴발란스 뉴히어로","description":"뉴발란스는 오직 뉴발란스와 경쟁한다!\u003cbr\u003e\n본질에 충실함으로, 혁신을 거듭하는 스포츠 패션 브랜드\u003cbr\u003e\n한국시장을 지배한 뉴발란스의 인사이트를 만난다\u003cbr\u003e\n발 교정 도구 및 교정 신발 제조 회사로 시작해 러닝화 전문 운동화 브랜드로 자리잡고 스트리트 컬처의 아이콘으로 성장해 세계 TOP5 종합 스포츠 패션 브랜드가 되기까지 뉴발란스(New Balance)의 역사와 인사이트를 만난다. 『뉴발란스 뉴히어로』는 100년이 넘는 긴 역사를 가진 브랜드 뉴발란스의 기원과 혁신 기술로 대표되는 그들의 정체성을 오롯이 옮겨 담은 책이다.\u003cbr\u003e\n러닝화라는 기본과 본질에 충실하기 위해 혁신을 거듭했고, 그러한 과정에서 성장과 발전을 이어온 그들의 비즈니스와 마케팅은 확고한 철학이자 문화가 되었다. 미국 보스턴의 작은 아치 서포트 공장에서 출발한 소규모 로컬 브랜드가 세대, 성별, 국가, 인종을 아우르는 글로벌한 스포츠·패션·컬처 브랜드로 우뚝 서기까지 그들의 과거와 현재, 미래를 촘촘히 짚어낸다. \u003cbr\u003e\n특히 기존에 잘 알려져 있지 않았던 한국 시장에서의 성장에 핵심적인 역할을 한 이랜드와의 동행을 자세히 설명하고 있어 패션 비즈니스, 마케팅, 브랜딩에 관심을 갖고 있는 독자들에게 크고 작은 통찰력을 선사해줄 수 있을 것이다. 이 책은 스포츠와 패션, 브랜드와 컬처의 비즈니스적 교차점에서 하나의 현상으로 부상한 뉴발란스를 집중 조명하는 기록물이자, 오래도록 사랑받고 신뢰받는 브랜드가 될 수 있는 조건을 제시하는 인사이트 북으로 대중에게 다가갈 것이다.\u003cbr\u003e\n뉴발란스는 1906년 미국 보스턴에서 영국 출신 이민자였던 윌리엄 라일리가 처음 설립한 회사다. 그는 닭의 발에서 착안해 발 균형을 돕는 아치 서포트 인솔을 개발하며 자신이 만든 제품에 ‘새로운 균형(New Balance)’이라는 이름을 붙였다. 초기에는 정형 보조기와 기능성 신발 부자재를 제작했으며, 1930~40년대에는 경찰·소방관·집배원 등 주로 장시간 도보로 많은 이동을 하거나 선 채로 근무하는 노동자 그리고 육상을 비롯한 운동선수 등을 위한 맞춤형 기능화로 영역을 넓혔다.\u003cbr\u003e\n1950~60년대 미국 전역에서 조성된 러닝 붐과 함께 본격적으로 운동화 시장에 진입해 1961년 ‘트랙스터(Trackster)’를 출시했다. 이는 다양한 너비의 발볼 옵션을 제공한 최초의 러닝화로 불리며 출시 당시부터 육상 선수들 사이에서 큰 호평을 받았다. 1972년 짐 데이비스가 회사를 인수한 뒤 브랜드는 대대적인 성장 국면에 들어섰다. 1970~80년대 러닝 인구 증가에 힘입어 기술 개발과 디자인 혁신을 병행했고, 1982년 출시한 ‘990’은 당시 100달러라는 엄청나게 높은 고가 정책을 내세웠음에도 좋은 반응을 얻으며 프리미엄 러닝화 시장을 개척한 프런티어 모델이 됐다.\u003cbr\u003e\n또한 뉴발란스는 슈퍼스타 셀러브리티를 전면에 앞세운 타 스포츠 브랜드의 마케팅과 달리 일반인, 아마추어 선수들을 중심으로 하는 마케팅에 집중하며 평범한 사람들이 편히 신을 수 있는 운동화라는 정체성을 구축했다. 무엇보다 품질과 성능에 집중한 연구개발 전략은 브랜드의 대표적인 이미지를 기능성·전문성·혁신성으로 굳히는 계기가 됐다.\u003cbr\u003e\n이후 574, 996 등 클래식 모델이 라이프스타일 패션 아이템으로 자리잡으며 스포츠와 일상을 넘나드는 종합 스포츠 패션 브랜드로 확장했다. 또한 미국과 영국의 수작업 중심 생산 라인을 유지하는 ‘Made in USA\/UK’ 전략으로 품질과 장인정신을 강조해 친근함에 고급스러움을 더해 나갔다. 2000년대 이후에는 러닝화 기술 혁신 강화와 함께 패션 브랜드 및 디자이너와의 다양한 콜라보 작업을 통해 젊은 세대까지 고객층을 크게 넓혔다. 기능성 중심의 정체성을 지키면서도 트렌드에 유연하게 대응하면서, 글로벌 TOP5 스포츠·라이프스타일 브랜드로 자리매김한 것이다.\u003cbr\u003e\n이 책 『뉴발란스 뉴히어로』의 전반부에서는 뉴발란스라는 브랜드의 탄생에서부터 과거 러닝화 등 운동화 중심의 성공적 사업 전개 역사를 조명하고 오늘날 육상 등 스포츠 시장을 넘어 다각화된 스펙트럼으로 최고의 스포츠 패션 브랜드로 자리잡은 뉴발란스의 현재를 이야기한다. 후반부에서는 긴 역사에도 불구하고 한국 시장에서는 후발주자였던 뉴발란스가 기존에 공고히 구축되어 있던 스포츠 패션 시장에서 새로운 강자로 급부상한 배경과 원인을 분석한다. \u003cbr\u003e\n책을 집필한 조한송 저자는 경제 전문 일간지에서 10년 넘게 취재 기자로 활동했고, 최근 3년간 산업부에서 패션 및 뷰티 산업의 최전선을 취재했다. 그 기간 동안 수많은 기업, 브랜드를 접하며 한국의 패션 비즈니스가 국내는 물론 아시아와 세계로 확장해나가는 변화를 목격했고, 이랜드와 뉴발란스의 특별한 동반 성장 스토리에도 큰 관심을 갖게 됐다. 100년이 넘는 역사를 가진 뉴발란스라는 브랜드가 어떻게 성장·발전해왔는가, 그리고 한국 시장에서는 후발주자였음에도 기존 브랜드들의 아성을 위협하고 끝내 넘어선 배경은 무엇인지 이 책을 통해 뉴발란스 고유의 가치와 진면목을 독자들에게 전한다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960880673020,"sku":"9791169780766","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791169780766.jpg?v=1776017199"},{"product_id":"book-9788984075900","title":"뉴노멀 시대의 마케팅","description":"뉴노멀 시대, 마케팅 진검승부가 시작됐다!\u003cbr\u003e\n저성장, 저소비 시대를 돌파하는 브랜드 마케팅 전략 『뉴노멀 시대의 마케팅』. 2008년 세계 금융 위기 이후, 불황은 장기화되고 소비 시장은 싸늘해졌다. 첨단 제품과 명품에 열광하던 소비자들은 이제 싸고 괜찮은 굿 이너프 상품에 익숙해져 지갑을 굳게 닫았다. 연령, 성별, 소득만으로도 짐작이 가능했던 소비자의 심리와 행동은 더욱 모호해졌다. 기존의 활기차고 공격적인 마케팅은 소비자를 귀찮게 하는 노이즈가 되었고, 말하기보다 듣기를 우선하고 은밀하게 다가가는 마케팅이 호응을 얻고 있다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이 책은 변화된 시대에 새로운 소비층으로 떠오른 힙스터, 싱글즈, 마인드 푸어 들의 특성에 주목하고 이들을 공략할 새로운 마케팅 전략을 제시한다. 더불어 소비자와 일회적인 관계가 아닌 진정한 신뢰 관계를 맺는 방법과 소비자들의 복잡미묘한 심리를 꿰뚫어볼 수 있는 키워드를 알려준다. 책에는 그 어느 시대보다 스마트해진 소비자들을 사로잡을 현명한 마케팅법에 대한 지침이 담겨 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960913506556,"sku":"9788984075900","price":16.85,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788984075900.jpg?v=1776017354"},{"product_id":"book-9788968444630","title":"슬로건","description":"\u003cp\u003e이희복의 『슬로건』은 〈슬로건이란 무엇인가?〉, 〈슬로건 포지셔닝〉, 〈도시 슬로건(1)〉 등이 수록되어 있는 책이다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960922648828,"sku":"9788968444630","price":28.09,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788968444630.jpg?v=1776017407"},{"product_id":"book-9791139102932","title":"필립 코틀러의 마케팅 수업","description":"우리를 둘러싼 모든 것이 마케팅이다\u003cbr\u003e\n최근 몇 년에 걸쳐 코로나 19는 세상을 빠르게 변화시켰고 비대면 커뮤니케이션이 당연한 일상이 되었다. 이는 시장 상황에 바로 반영되었고, 기업 규모에 상관없이 ‘도대체 마케팅을 어떻게 해야 할까?’라는 큰 고민을 안겨주었다. 시장 상황이 어려울수록 마케팅에 사활을 걸어야 생존을 할 수 있다는 이야기를 자주 듣는다. 과연 마케팅이란 무엇일까? 커피 한 잔, 계란 한 판을 사는데도 마케팅이 연관 있다고 하는데, 일반인들에게는 안개에 가려진 것처럼 명확하게 보이지 않고, 자영업자나 기업에서도 어려움을 느끼는 것이 마케팅이다. 심지어 최근에 유행하는 랜선 데이트에서 자신을 어필하는 방법도 마케팅의 일종으로 볼 수 있다고 하니, 우리 일상은 마케팅이란 신묘한 단어에 둘러싸 있는 것만은 확실하다고 볼 수 있다. \u003cbr\u003e\n 그럼 전문가는 마케팅을 뭐라고 했을까? 마케팅의 개념을 정리하고 최근까지 마케팅 5.0 이론까지 발표해 ‘마케팅의 신’이라 불리는 ‘필립 코틀러’는 마케팅을 ‘고객에게 어떤 가치를 제공할 수 있을까’를 살펴보는 것부터 시작하여 ‘어떤 경로로 고객의 손에 전달될 것인가’까지의 전체 과정을 마케팅이라고 정의했다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960934609148,"sku":"9791139102932","price":15.73,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791139102932.jpg?v=1776017460"},{"product_id":"book-9788952774941","title":"허니버터칩의 비밀","description":"‘진열하기도 전에 사라지는 과자’  허니버터칩의 비밀!\u003cbr\u003e\n2014년 후끈 달아올랐던 감자칩 전쟁이 서서히 막을 내리는 여름의 끝자락, 허니버터칩은 조용히 시장에 등장했다. 그리고 출시 2주 후, 허니버터칩은 ‘그런 과자가 있다더라’는 소문만 남긴 채 진열하기도 전에 팔려나가는 희귀 상품이 되었다. 히트를 넘어 거대한 사회 현상을 만들어가고 있는 허니버터칩은 대체 무엇이, 어떻게 달랐을까? 『허니버터칩의 비밀』에는 개발부터 히트 이후의 이야기까지, 허니버터칩에 관한 모든 비밀이 담겨져 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발견했다.”\u003cbr\u003e\n〈CEO를 위한 마케팅 사고법〉은 마케터이자 코칭가로서의 박진영 작가 자신의 경험담과 수많은 비즈니스 모델에 기초한 질문들을 통해 독자 스스로 사고를 촉진할 수 있는 방법을 담고 있다. 작가는 SNS가 막 대중들에게 모습을 드러낸 시절부터 이를 능숙하게 다루는 소질을 자각하고 크고 작은 기업의 대표들에게 도움을 주며 코칭을 시작하게 되었다. 이 책은 그동안의 노하우를 자신의 사업에만 적용하기보다는, 실패하거나 힘겨워하는 1인 기업가를 비롯한 자영업의 모든 사업가들에게 도움을 주고자 3년 동안 작업한 결과물이다.\u003cbr\u003e\n이 책은 총 4부로 구성되어 있다. 1부에서는 사업을 하기 전 부자가 되고 싶은 독자에게 ‘why’적 질문을 하며, 2부에서는 본격적인 비즈니스를 대하는 사고 방식을 점검하며 묻는다. 이 책의 가장 중심이 되는 3부에서는 사업을 하거나 또는 실패를 경험했던 사람들이 흔히 실수하는 관점의 오류들을 질문을 통해 깨우쳐 주고 있으며, 4부에서 지속 성장을 위한 기업 운영의 철학적 마인드를 제시하고 있다.   \u003cbr\u003e\n박진영 작가는 성공을 간절히 원하는 사람들이 비즈니스의 본질적 개념을 이해하고 단순히 소비자에게 상품을 판매하는 마케팅이 아닌 소비자의 마음을 움직이고 시장을 흐름을 이해하는 마케팅적 사고를 장착하는 데 기여하고자 하였다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961097695484,"sku":"9791198798503","price":18.88,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791198798503.jpg?v=1776018200"},{"product_id":"book-9791166034343","title":"전략적 접근의 판매촉진 기획","description":"판매촉진학 총서!\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n판매촉진 기획의 ABC!\u003cbr\u003e\n오늘날 경제성장과 더불어 기업의 마케팅 활동 중 가장 많이 발전한 것이 촉진 활동이다. 그중 광고 및 홍보와 인적판매가 지금까지 주도적인 역할을 해왔다. 하지만 이들은 시장이 포화상태에 이르고 소비자의 취향이 개성화, 다양화됨에 따라 점점 효과가 감소하는 추세다. 그런 상황에서 가장 주목받는 촉진수단이 바로 ‘판매촉진’이다. 판매촉진이란, 소비자의 구매 행동 시점에 직접 영향을 주어 기업이나 유통점의 즉각적인 판매증대에 도움이 되는 촉진 활동이다. 따라서 본서는 판매촉진의 의의와 증대, 시장변화, 효과 등에 대하여 자세히 설명하고 있다. 이와 함께 본서는 기업의 마케팅 현장에서 실제로 이용될 수 있는 판매촉진의 기획에 관한 내용을 담고자 하였다. 판매촉진의 기획과정을 제시하고, 과정별로 요구되는 사항에 대해 체계적으로 그 내용을 설명하고 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default 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있다는 것을. 광고업에서, 그리고 우리 인생에서 누구보다 답을 잘 찾고 싶어 하는 사람들을 위해 ‘좋은 질문’과 ‘나쁜 질문’에 관한 저자의 생각이 고스란히 담겨있다. 그리고 흥미로운 실제 경쟁 PT 사례를 담아 열 가지 키워드를 책이 아니라, 마치 실제로 앞에서 프리젠테이션을 보는 것 같은 구성으로 흥미롭게 풀어나간다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n저자가 처음부터 끝까지 강조하는 ‘질문을 의심하고, 나쁜 질문을 좋은 질문으로 바꾸고, 진짜 질문을 찾는 행위’는 결국, 우리가 원하는 진짜 답을 찾기 위한 것의 과정이 아닐까. 지금 당장, 그동안 답을 찾기 위해 들인 시간과 에너지를, 질문을 의심하고 바꾸는 것에 쏟는다면, 어쩌면 생각지도 못한 때에 정말 ‘정답’에 가까워져 있을지도 모른다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961107362044,"sku":"9791188073115","price":17.98,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791188073115.jpg?v=1776018250"},{"product_id":"book-9791187289319","title":"마케터의 일","description":"목표를 세우고, 방법을 찾고, 계획을 실현하는, 직업으로서의 마케터를 이야기하다!\u003cbr\u003e\n배달의민족(우아한형제들) CBO 장인성이 말하는 마케터의 기본기, 기획력, 실행력, 리더십 『마케터의 일』. 마케터가 되고 싶어 하는 이들과 마케팅 실무자는 물론, 마케팅 DNA가 필요한 조직의 지침이 되어줄 마케팅에 대한 모든 이야기를 담은 책이다. 신입 마케터는 물론 시니어 마케터까지 고개를 끄덕일 만한 생각과 경험들로 마케터의 일을 풀어냈다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n아주 작은 일상도 그냥 흘려보내지 않고 관찰하는 이유, 시나리오를 쓰듯 구체적으로 상상하는 마케팅 캠페인, 피드백을 소화해 내 것으로 만드는 방법, 입장이 다른 상대를 잘 설득하는 과정 등을 때로는 동료의 시선에서, 때로는 선배의 입장에서 편안하고 알기 쉽게 이야기하며 마케터가 일하며 갖춰야 할 태도, 목표를 세우고 최선의 방법을 찾아내는 과정, 계획한 대로 목표에 맞게 실현하는 역량, 여러 명의 마케터들과 함께 더 크고 가치 있는 일을 해 나가는 방법을 자연스럽게 익힐 수 있도록 도와준다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961108377852,"sku":"9791187289319","price":16.85,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791187289319.jpg?v=1776018252"},{"product_id":"book-9788925576015","title":"나라는 브랜드를 설계하라","description":"퍼스널 브랜딩은 이제 선택 사항이 아니다!\u003cbr\u003e\n당신이 곧 브랜드다!\u003cbr\u003e\n미국의 오프라 윈프리를 모르는 사람이 있을까? TV 진행자로 유명한 그녀는 세계에서 가장 영향력 있는 여성으로 뽑힌다. 오프라는 사람이자 하나의 브랜드가 되어 전 세계가 그녀를 신뢰하게 되었다. 특히 그녀의 주요 브랜드 포지셔닝은 공감 능력이다. 다년간 토크쇼를 통해 많은 사람들과 인터뷰를 하면서 그들과 같이 공감하고 그들의 마음을 움직이게 했던 그녀의 공감 속성 포지셔닝은 그녀의 브랜드를 성공으로 이끄는 데 발판이 되었다. 이후 사람들은 오프라 브랜드를 더욱 열광했고 신뢰했다.\u003cbr\u003e\n한국에도 비슷한 인물이 있다. 브랜드 평판 조사에 늘 1위를 차지하는 유재석이다. 2023년 올해의 브랜드 대상도 유재석이 수상을 했다고 한다. 그에게는 다양한 스토리가 있지만, 대표적인 유재석의 브랜드 파워는 소통, 공감, 긍정이라는 속성 포지셔닝이 있다. 즉, 유재석은 속성 포지셔닝을 대중들에게 제대로 어필하면서 소비자들의 마음을 움직이게 한 것이다. 이는 비단 사람에만 해당하는 것이 아니다. 이미 세계적으로 알려진 혁신 기업 애플, 테슬라, 스타벅스, 벤츠 등의 브랜드 스토리를 보면 브랜드 포지셔닝 전략의 중요성을 깨달을 수 있다.\u003cbr\u003e\n이 책은 특별히 ‘나’에게 상업적인 브랜드 원칙과 전략을 적용하는 퍼스널 브랜드에 주목하고 있다. 그리하여 독자들이 퍼스널 브랜딩이라는 여정, 즉 행복을 주고 성공을 도와주는 자기 인식과 자기 성취감을 통해 역량을 강화할 수 있는 여정으로 인도한다. \u003cbr\u003e\n전 세계적으로 모방하고 있는 뉴욕의 ‘아이 러브 뉴욕’ 광고 캠페인의 주역인 캐서린 카푸타 저자가 세계적인 마케팅 전략가 알 리스와 잭 트라우트 밑에서 배운 브랜드 전략과 포지셔닝을 기반으로 퍼스널 브랜딩에 더없이 좋은 전략 10가지를 이 책을 통해 공개하고 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961138360572,"sku":"9788925576015","price":22.25,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788925576015.jpg?v=1776018392"},{"product_id":"book-9791185982045","title":"스토리 마케팅의 힘(성과를 지배하는 힘 시리즈 3)","description":"\u003cp\u003e이 책은 총 7강으로 이어지며 마케팅의 기초부터 실제 사례를 통한 적용까지 폭넓게 다루고 있어 마케팅에 관심이 있는 사람은 누구나 흥미롭게 읽을 수 있도록 구성되어있다. 더욱이 1인칭 시점으로 서술되어, 등장인물들이 조세현 교수를 만나 마케팅의 전략을 익히는 과정을 스토리로 풀어냈다. 등장인물 영준과 연주가 강의를 통해 배운 지식을 리포트 형식으로 제출함으로써 이론과 실제 사례를 즉각 접목시켜 이해를 돕고 있으며 마케팅의 이론만으로는 채울 수 없는, 경험을 통해서 얻어지는 노하우까지 담겨있다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961144684796,"sku":"9791185982045","price":22.47,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791185982045.jpg?v=1776018419"},{"product_id":"book-9791169582186","title":"경력 1년 차부터 30년 차까지 미국 간호사(RN, NP) 10명의 리얼 성공스토리 미국 간호사로 살아남기","description":"별은 스스로는 그 빛을 보지 못하지만, \u003cbr\u003e\n그 존재만으로도 어둠을 밝히고 누군가에게는 길잡이가 되어 준다.\u003cbr\u003e\n우리 스스로가 얼마나 빛나는 존재인지 알아차리고 기록하며, 한국과 미국에서 간호사를 꿈꾸는 수많은 후배들에게 ‘준비된 여정’을 선물하자는 마음. 그 마음 하나로 열 명의 간호사가 의기투합했고 힘차게 시작했다. 〈… 중략 …〉\u003cbr\u003e\n이제 이 책을 집어 든 당신에게, 이 열 개의 별빛을 건네려 한다. 우리는 당신이 어떤 두려움 앞에 서 있는지 안다. 누군가는 NCLEX 앞에서, 누군가는 영어 때문에, 가정형편 때문에, 육아 때문에, 또는 문화 충돌로 밤잠을 설칠 것이다. 하지만 이 책은 그 두려움에 대한 정답을 알려주는 지침서가 아니다. 이것은 당신과 똑같은 두려움 속에서 ‘진짜 간호사들이 어떻게 버텼는지, 어떻게 극복했는지, 어떻게 성장했는지’ 그 솔직한 과정을 보여주는 거울이다. 우리는 당신이 이 이야기들을 거울삼아 그 막막한 두려움을 극복하고, 마침내 당신 역시 이미 아름답게 빛나고 있는 하나의 별이라는 사실을 깨닫게 되기를 바란다. 별은 밤에만 잠시 빛나는 것이 아니라, 언제나 그 자리에서 스스로 빛나고 있다. 다만, 짙은 어둠이 와야 그 존재를 우리가 비로소 발견할 뿐이다. 아직은 환한 대낮이라 당신의 빛이 보이지 않을 수도 있다. 우리는 당신의 밤이 오기를, 당신의 시간이 오기를 함께 기다리려 한다. 그리하여 한국에서, 또 미국에서 살아가는 우리 간호사들의 삶이 아주 조금이라도 더 행복해지기를 진심으로 소망한다.\u003cbr\u003e\n당신은 이미, 당신의 자리에서 세상을 밝히고 있다. 우리 모두가 함께 빛날 때, 우리의 빛은 마침내 간호사 은하수가 될 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961164640508,"sku":"9791169582186","price":25.84,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791169582186.jpg?v=1776018496"},{"product_id":"book-9788965702504","title":"전략의 신(양장본 Hardcover)","description":"‘전략의 신’들이 쏟아내는 전략의 향연!\u003cbr\u003e\n『전략의 신』은 서울대 경제학 명예교수인 송병락이 현존하는 동서양의 전략의 대가들을 직접 만나 ‘정공 전략’과 그에 필요한 ‘변칙 전략’의 정수만을 뽑아낸 결과물이다. 동서양 전략의 백미로 꼽히는 ≪손자병법≫과 ≪전쟁론≫은 물론 위대한 전략 거장들 전략적 요체를 개념화하고, 마이클 포터, 로버트 포겔 등 비즈니스 전략의 거장들과의 만남에서 ‘전략 교과서’를 완성했다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n전략은 져야 할 때 잘 지고, 이기더라도 피해가 클 때 피하는 법을 이해하며, 궁극적인 승리를 이끌어내는 기술이다. 이 책이 제시하는 8가지 ‘전략×전략’은 ‘정의 전략×기의 전략’, ‘전승 전략×총력 전략’, ‘양의 전략×음의 전략’ ‘상생 전략×상극 전략’ 등 상반된 전략적 카드를 통해 상대가 상황을 예측하지 못하게 함으로써 내가 원하는 것을 얻는 ‘융합 전략’이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961172898044,"sku":"9788965702504","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788965702504.jpg?v=1776018534"},{"product_id":"book-9791186269084","title":"의료, 미래를 만나다","description":"디지털 헬스케어의 현재와 미래 그리고 가능성!\u003cbr\u003e\n『의료, 미래를 만나다』는 헬스케어와 비즈니스로서의 특성이 디지털 헬스케어에 미치는 영향을 담고 있다. 우선 제품, 고객, 차별화 등 마케팅적 요소와 비즈니스 모델 및 성장 방향 등 비즈니스로서의 특성을 분석한다. 이어 여러 업체들에게서 공통적으로 나타나는 트렌드, 업계 주요 관계자들의 움직임, 업계 관계들이 빠질 수 있는 함정과 간과하기 쉬운 이슈들을 살펴본다. 그리고 큰 잠재력을 가진 제품들의 현실과 미래를 짚어본다. 이에 더해 사례 가운데 국내 회사를 포함시켜서 국내 디지털 헬스케어 업계의 현황을 파악할 수 있도록 하였다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961181384956,"sku":"9791186269084","price":19.1,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791186269084.jpg?v=1776018547"},{"product_id":"book-9791139202151","title":"마케팅 경영 3: 확장편","description":"이 책에는 당신이 미래성장의 꿈과 희망을 이루는 길이 있습니다.\u003cbr\u003e\n이 책을 통해 당신은 미래성장의 지혜를 얻을 수 있습니다. \u003cbr\u003e\n저자의 마케팅에 대한 실무적인 정보와 인프라 구축이 그 길을 안내할 것입니다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961234141436,"sku":"9791139202151","price":24.72,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791139202151.jpg?v=1776018747"},{"product_id":"book-9791168623064","title":"컨셉 센스","description":"잘 팔리는 기획의 실마리는 빛나는 ‘컨셉’에 있고, \u003cbr\u003e\n빛나는 컨셉의 실마리는 번뜩이는 ‘센스’에 있다!\u003cbr\u003e\n사람들을 사로잡는 매력적인 상품이나 서비스의 중심에는 ‘컨셉’이 있다. 컨셉이란 기존 사회의 ‘당연한 상식’이 빠트린, 사람들이 아직 자각하지 못하고 있는 욕구를 충족시키고 이상적인 사회에 한 걸음 다가가기 위한 제안의 방향성이며 아이디어 창조의 원천이자 기획의 골자다. \u003cbr\u003e\n이 책에서는 컨셉을 기점으로 세상을 바라보고 기획을 생각하고 다른 사람과의 관계를 구축해나가는 감성을 ‘컨셉 센스’라고 명명하고, 어떻게 하면 이 센스를 터득할 수 있는지 알아본다. 컨셉이란 무엇이며 왜 중요할까? 컨셉은 어떻게 이루어져 있을까? 매력적인 컨셉을 세워 탁월한 기획으로 연결시키는 방법은 무엇일까? 이 책에서 소개하는 마법의 ‘컨셉 구문’을 익히면 어떤 사람의 아이디어든 컨셉을 낳는 감성으로 변환할 수 있다. 일본 최고의 컨셉 디자이너와 함께, 지금부터 ‘이곳이 아닌 어딘가’로 즐겁게 출항하기 위한 나침반을 만들어보자!","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961287258364,"sku":"9791168623064","price":20.79,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791168623064.jpg?v=1776018959"},{"product_id":"book-9788994273327","title":"죽도록 마케팅하라","description":"마케팅 없이 성공도 없다!\u003cbr\u003e\n『죽도록 마케팅하라』는 사람들이 손쉽게 마케팅 지식의 체계를 구축하고 실전에서 바로 활용할 수 있는 능력을 갖출 수 있도록 마케팅에 대한 모든 것을 다루었다. 일상에서 접할 수 있는 대표적인 마케팅성공과 실패사례들을 소개하고, 마케팅환경 즉 거시환경, 시장과 소비자, 자사, 경쟁관계의 마케팅관리 프레임워크에 대한 지식을 함께 제공한다. 그리고 이를 통하여 마케팅전략의 가장 기초가 되는 핵심요소, 즉 마케팅 4P's 믹스요소인 제품과 서비스, 가격, 유통, 촉진 전략에 대한 지식과 실무를 자연스럽게 습득할 수 있도록 도와준다. 또한 마케팅전략의 핵심인 STP전략, 즉 시장을 세분화하고, 표적시장을 선정하며, 제품과 서비스의 고객가치를 차별화하는 포지셔닝 전략의 원칙을 구체적인 사례를 통하여 설명한다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961297711356,"sku":"9788994273327","price":15.73,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788994273327.jpg?v=1776019016"},{"product_id":"book-9791188230587","title":"끌리는 사람은 매출이 다르다: 실천편","description":"어떤 자세로, 어떤 관점에서 생각하느냐에 따라 협상의 결과는 달라진다!\u003cbr\u003e\n자신의 전략을 점검하며 협상의 기본기도 다지고, 매출 실적도 올리고 싶은 사람을 위한 『끌리는 사람은 매출이 다르다: 실천편』. 일할 때도, 일상에서도 협상의 고수가 되는 비법을 전수한 《끌리는 사람은 매출이 다르다》의 실천편이다. 전편을 통해 유능한 협상가들이 왜 잘될 수밖에 없었는지, 어떻게 해서 주변에 많은 사람들이 넘쳐나게 된 것인지 그 비밀의 열쇠를 찾았다면 실천편을 통해 어떻게 하면 자신이 유능한 협상가가 될 수 있을지, 어떻게 하면 주변에 사람들이 넘치게 만들 수 있을지 그 해답을 찾을 수 있도록 도와준다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n흔히 협상이라고 하면 거창한 것들을 떠올리지만, 우리는 일상 속에서 늘 협상을 하고 있다. 물건을 사고팔 때, 가족관계, 친구관계, 직장생활 등 협상이 존재하지 않는 곳은 어디에도 없다. 전편에서 우리의 모든 생활 속에서 다른 사람과, 나 자신과 어떻게 협상하는 것이 유리한지에 대한 구체적인 방법을 소개했다면 이 책에서는 그 방법을 나라면 어떻게 활용할지, 나라면 어떻게 협상을 하면서 인간적인 친밀함을 쌓고 매출을 끌어올릴지 생각하는 시간을 마련하면서 자신만의 전략, 자신만의 노하우로 채워나간다면 내실을 다지며 앞으로 매출을 올릴 방법을 찾을 수 있도록 이끌어준다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961357250812,"sku":"9791188230587","price":13.48,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791188230587.jpg?v=1776019327"},{"product_id":"book-9788981170875","title":"버즈 마케팅","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961366982908,"sku":"9788981170875","price":19.1,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788981170875.jpg?v=1776019379"},{"product_id":"book-9788966375820","title":"1천명의 팬을 만들어라","description":"“1천명의 충성고객 관리 노하우 대공개”\u003cbr\u003e\n결코 배신하지 않을 \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n1천 명의 팬을 만들어라!\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n매달 실적에 시달리는 당신을 위한 해법 \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n99명의 뜨내기 고객보다 1명의 열정적 팬을 찾아라!\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n기업 역사상 최초로 1조 달러 시총을 눈앞에 둔 브랜드, 애플에게는 ‘애플빠’가 있다. 지난 1월 가로수길에 국내 최초 애플 공식 매장이 들어섰다. 특별한 이벤트도 혜택도 없었지만 ‘애플빠’들은 밤새워 줄을 섰다. 첫 입장 고객은 19시간을 기다린 사람이었다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n『1천명의 팬을 만들어라』가 주는 메시지는 명확하다. 모든 고객이 같지 않다는 것이다. 상위 20%의 고객이 전체 매출의 80%를 차지한다. 상위 20%의 고객이 중요한 이유다. 고객을 숫자로만 생각하면 80%의 고객에 눈이 가겠지만 매출을 본다면 상위 20%의 고객을 놓쳐서는 안 된다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n많은 마케터들이 고객을 숫자로 생각한다. 그러나 고객은 감성으로 소비한다. 감동한 1명의 열정적인 팬은 또 다른 100명의 열정적인 팬을 끌어온다. 99명의 뜨내기 고객보다 1명의 팬이 중요한 이유다. 그래서 영업 현장에서는 1천 명의 팬을 확보해야 한다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961380712700,"sku":"9788966375820","price":16.85,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788966375820.jpg?v=1776019447"},{"product_id":"book-9788989420972","title":"콘텐츠 플랫폼 마케팅","description":"\u003cp\u003e콘텐츠 플랫폼 '스토리펀딩'과 '브런치' 등의 운영자로 활동해온 저자가 콘텐츠 생산자들을 위한 책 『콘텐츠 플랫폼 마케팅』을 출간했다. 책에서는 스토리펀딩, 텀블벅, 브런치 등 국내 콘텐츠 플랫폼을 소개하고, 콘텐츠 마케팅 성공 사례를 밀도 있게 분석한다. 또한 전자책, 오디오북, 스트리밍 서비스 등을 이야기하며 종이책의 미래와 콘텐츠 생산자들이 나아갈 방향을 모색한다. 이 책에는 콘텐츠 생산자들이 생계 걱정 없이 창작에만 전념할 수 있는 세상을 꿈꾸는 저자의 바람이 담겨 있다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961383137532,"sku":"9788989420972","price":15.73,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788989420972.jpg?v=1776019460"},{"product_id":"book-9791187289616","title":"상상하지 말라","description":"대한민국 최고의 데이터 분석가\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n송길영의 욕망 관찰기","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961394376956,"sku":"9791187289616","price":19.1,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791187289616.jpg?v=1776019514"}],"url":"https:\/\/bookstore12.com\/collections\/aa242301.oembed?page=16","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}