{"title":"경제\/경영 \u003e 마케팅 \u003e 마케팅학","description":null,"products":[{"product_id":"book-9788988738689","title":"마케터가 알아야할 21가지","description":"\u003cp\u003e이마트 마케터가 전하는 생생한 현장마케팅을 위한 21가지 핵심이야기 『마케터가 알아야할 21가지』. 고객, 상품, 가격, 마켓리서치, 서비스, CRM, 브랜드, 디자인, 프로모션, 문화마케팅, 제휴마케팅 등의 키워드를 통해 마케팅에 대해 설명한다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960368541948,"sku":"9788988738689","price":14.38,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788988738689.jpg?v=1776014542"},{"product_id":"book-9791172231354","title":"언론홍보 실무노트(사수가 알려주는 비전공자를 위한)","description":"\u003cp\u003e언론홍보 업무를 맡았는데 혼자서 맨땅에 헤딩해야 한다면?\n\u003cbr\u003e선배도 팀도 없는 1인 담당자의 언론홍보 A-Z 실무 꿀팁\n\u003cbr\u003e알려줄 사수(선배)는커녕 팀도 없고, 경험은 전무하며 심지어 전공마저 다른 1인 언론홍보 담당자를 위한 실무 지침서이다. 전직 기자이자 비전공자로 맨땅에 헤딩하듯 혼자서 언론홍보를 담당했던 저자가 자신의 경험과 실전 노하우를 담았다. \n\u003cbr\u003e저자는 자신이 사수도 없이 언론홍보를 담당했던 당시 막막할 뿐이었다. 저자는 자신의 그 막막함을 바탕으로 알려주는 선배가 없어도, 아무것도 몰라도 이 한 권으로 충분하도록 언론홍보 전반을 빈틈없이 담아냈다. 이를 풍부한 예시와 문답식 정리 등을 통해 누구나 쉽게 익히고 실무에 바로 적용하도록 하였다.\n\u003cbr\u003e책은 보도자료 작성부터 인터뷰, 기자간담회, 기획기사의 실무 꿀팁들을 폭넓게 다룬다. 더불어 거시적 관점에서 바라보는 홍보 전략과 슬로건 설정, 멀티미디어 수립까지 알려줌으로써 언론홍보 A부터 Z까지를 전하고 있다. 여기에 AI를 활용한 기획기사와 홍보아이디어 발굴, 주제별 보도자료 사례 등을 부록에 담아 그만큼 실용성을 키우고 있다.\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e막막하게 1인 언론홍보를 했던 저자의 아낌없는 실무경험과 노하우\n\u003cbr\u003e어느 날 회사가 갑작스럽게 다른 업무를 하던 당신을 언론홍보 담당자로 임명하고 당일에 보도자료를 작성해 배포하라고 지시한다. 관련 업무를 인수인계할 전임자도 없고 사수도 없다. 그러면 당신의 머릿속은 막막하고 복잡해질 것이다.\n\u003cbr\u003e‘바로 기사를 써서 보내야 하나? 어떤 매체에 보내야 하지? 아니, 애초에 보도자료는 어떻게 쓰는 거지? 그냥 비슷한 보도자료 좀 짜깁기해서 쓰면 되나?’\n\u003cbr\u003e어디서부터 일을 시작해야 하는지 막막하다. 관련 경험이 없고, 언론 쪽에도 아예 줄이 없다. 게다가 같이 고민하고 조언해 줄 사수조차 없다. 그런데도 당신은 회사를 대표해 언론과 마주해야 하는 1인 홍보 담당자다.\n\u003cbr\u003e저자 역시 비전공자 출신에 전임자나 사수 없이 홀로 홍보 업무를 했다. 그런 경험의 저자는 1인 홍보 담당자가 자신과 같은 막막함과 어려움을 겪지 않도록 자신의 경험과 노하우를 아낌없이 이 책에 담아냈다.\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e옆에 두고 언제든 펼쳐 곧바로 업무에 활용하는 실무 지침서\n\u003cbr\u003e언론홍보 담당자의 제일 큰 고민은 보도자료의 기사화다. 보도자료는 기사로 나와야 회사 홍보가 되고 의미가 있지만 기사화는 쉽지만은 않다. 책에는 저자가 기자로 일하던 경험과 홍보 담당자로 익힌 실무 감각을 바탕으로 보도자료의 개념부터 제목 선정, 기사 구성, 기자를 고려한 배포 시간까지 정말로 사수나 돼야 알려주는 꿀팁들로 꽉 차 있다.\n\u003cbr\u003e또한 홍보 담당자는 보도자료뿐만 아니라 회사와 제품의 이미지를 설계하고 어떤 콘셉트로 홍보할지 홍보 전략 전체를 관리해야 한다. 이에 따르는 것이 인터뷰, 기자간담회, 기획기사 등이다. 언론홍보도 결국은 회사와 회사의 제품을 위해 필요한 일인 만큼 이 모두는 하나로 이어져야 한다. \n\u003cbr\u003e책은 이 모두를 하나로 꿰어 일관된 흐름을 유지하면서 업무별로 차근차근 그리고 세세하게 전하고 있다. 누구나 옆에 두고 언제든 펼쳐 곧바로 업무에 활용하는 실무 지침서로 활용하도록 한 것이다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960428474620,"sku":"9791172231354","price":23.1,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791172231354.jpg?v=1776014853"},{"product_id":"book-9788918122885","title":"통합 마케팅(양장본 HardCover)","description":"\u003cp\u003e▶ 이 책은 마케팅에 대해 다룬 이론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960610894076,"sku":"9788918122885","price":31.46,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788918122885.jpg?v=1776015870"},{"product_id":"book-9788968211126","title":"디지털 마케팅 커뮤니케이션","description":"\u003cp\u003e『디지털 마케팅 커뮤니케이션』은 〈디지털 마케팅 커뮤니케이션의 정의 및 범위〉, 〈디지털 마케팅 커뮤니케이션 발전 과정 및 역사〉, 〈디지털 마케팅 커뮤니케이션 비즈니스의 현황과 규모〉, 〈디지털 마케팅 커뮤니케이션 비즈니스의 주요한 플레이어〉, 〈디지털 마케팅 커뮤니케이션과 에드테크(Adtech)\/마테크(Matech)〉 등을 수록하고 있는 책이다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960640155900,"sku":"9788968211126","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788968211126.jpg?v=1776016048"},{"product_id":"book-9788926804872","title":"기업의 문화마케팅(지속가능한 경영을 위한)(내일을 여는 지식: 경영경제 14)","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960644841724,"sku":"9788926804872","price":26.97,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788926804872.jpg?v=1776016077"},{"product_id":"book-9788964148471","title":"서비스 마케팅(최신)(개정판 3판)","description":"\u003cp\u003e▶ 이 책은 서비스 마케팅을 다룬 이론서입니다. 서비스 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960884605180,"sku":"9788964148471","price":32.58,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788964148471.jpg?v=1776017212"},{"product_id":"book-9788970801841","title":"서비스 전쟁: 성공을 넘어 신화가 된 이세탄 스토리","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960929923324,"sku":"9788970801841","price":11.24,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788970801841.jpg?v=1776017435"},{"product_id":"book-9788964148723","title":"해외마케팅(글로벌 전자상거래시대의)(양장본 HardCover)","description":"\u003cp\u003e▶ 이 책은 해외마케팅을 다룬 이론서입니다. 해외마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960999325948,"sku":"9788964148723","price":31.46,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788964148723.jpg?v=1776017754"},{"product_id":"book-9788968441530","title":"마케팅(6판)","description":"\u003cp\u003e▶ 이 책은 마케팅을 다룬 이론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961085374716,"sku":"9788968441530","price":32.58,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788968441530.jpg?v=1776018136"},{"product_id":"book-9788936326661","title":"Belch  Belch IMC 광고론(12판)","description":"광고·프로모션 분야의 세계적 교과서,『Advertising and Promotion: IMC Perspective, 12판』출간\u003cbr\u003e\n광고·마케팅 커뮤니케이션 분야의 대표 교재로 자리잡은 『Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 12판』이 번역본으로 출간됐다. 약 900페이지에 달하는 방대한 분량의 이 책은 미국 대학에서 가장 널리 사용되는 광고·프로모션 교재 중 하나로, 현업 실무자들에게도 필독서로 꼽히는 세계적 명저다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n1990년 초 첫 출간 이후 국제적으로 꾸준히 개정·발간돼 온 이 책의 강점은, 저자들이 광고와 프로모션 분야에서 쌓아온 풍부한 실무 경험과 학문적 전문성을 바탕으로 ‘통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)’의 큰 그림을 제시한다는 점이다. 1990년 이전 광고 교과서들이 광고 중심으로 커뮤니케이션 이슈를 다뤘다면, 본서는 마케팅을 출발점으로 다양한 프로모션 도구의 조화와 통합을 강조한다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이번 번역본은 IMC 개론에서 시작해 광고·프로모션 조직과 소비자 행동 분석, 커뮤니케이션 프로세스, 목표 설정과 예산 수립, 크리에이티브 전략 기획·실행·평가, 미디어 전략 및 매체 평가, 판매촉진·홍보·다이렉트 마케팅·디지털 및 소셜 미디어 활용, 효과 측정과 통제까지 광고·프로모션의 전 과정을 종합적으로 다룬다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n특히 디지털과 소셜 미디어 관련 내용을 전 장(章)에 걸쳐 통합했으며, 인플루언서 마케팅·브랜드 엔터테인먼트·이벤트 및 체험 마케팅·바이럴 캠페인 등 변화하는 커뮤니케이션 트렌드를 구체적 사례와 함께 설명한다. 더불어 미국 중심의 사회적·윤리적·경제적 이슈를 다양한 관점에서 조명해, 학생과 실무자 모두에게 폭넓은 시각을 제공한다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이번 번역에는 국내 광고·마케팅 전문가들이 참여하여 원서의 깊이를 유지하면서도 한국 독자들이 이해하기 쉽게 풀어냈다. 역자들은 “이 책이 학생들에게는 광고와 프로모션 분야의 꿈과 희망을, 실무자들에게는 국제적 감각과 실질적인 지침이 되기를 바란다”고 전했다. 이 책은 급변하는 미디어 환경과 기술 발전 속에서 광고·홍보의 본질과 미래를 동시에 보여주는, 이 시대 필독의 참고서이자 실무 지침서가 될 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961162871036,"sku":"9788936326661","price":48.31,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788936326661.jpg?v=1776018483"},{"product_id":"book-9791197327025","title":"세계 일류들의 마케팅 경영","description":"\u003cp\u003e『세계 일류들의 마케팅 경영』은 〈마케팅의 세계: \"미션 임파서블, 불가능은 없다!\"〉, 〈마케팅 기회의 파악〉, 〈마케팅 전략 개발〉, 〈마케팅 믹스와 플러스 알파〉등을 수록하고 있는 책이다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961194361084,"sku":"9791197327025","price":40.84,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791197327025.jpg?v=1776018589"},{"product_id":"book-9788918124568","title":"마케팅 조사론","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961247609084,"sku":"9788918124568","price":22.47,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788918124568.jpg?v=1776018815"},{"product_id":"book-9788999727467","title":"마케팅원론 ABC(양장본 Hardcover)","description":"인공지능, 빅데이터, 고객가치, 플랫폼 등\u003cbr\u003e\n최신 마케팅 트렌드를 담은 뉴노멀 시대의 마케팅원론\u003cbr\u003e\n바야흐로 디지털 세상이 성큼 다가왔다. 빅데이터, 인공지능, 사물인터넷(IoT), 블록체인 등 새로운 고객 경험을 주도하는 신기술과 미디어가 홍수처럼 밀려들며 새로운 시장과 고객집단을 탄생시키고 있다. 다양한 경영학 분야 중 시장 흐름에 가장 민감한 분야인 마케팅은 과거에 비해 큰 변화를 겪고 있다. 시장의 반응과 고객 행동은 점점 더 복잡하고 다양해지고 있는 반면, 기업은 넘쳐 나는 고객과 시장에 대한 세밀한 정보들을 확보하여 시장 반응과 고객 행동을 정밀하게 분석함으로써 새로운 시장기회를 포착하고 있다.\u003cbr\u003e\n 최신 IT를 활용한 마케팅 접근방법의 등장은 성공적인 마케팅 전략 수립에 일조하고 있지만, 대학에서 마케팅을 가르치는 입장에서 기존의 전통적 마케팅 지식을 넘어서는 새로운 마케팅 지식과 개념을 생산하고 전달하는 것은 쉽지만은 않다. 특히 마케팅과 최신 기술의 융합이 전통적인 마케팅 개념들을 뛰어넘는 새로운 형태의 마케팅 기법의 발전을 주도하고 있다는 점에서 빅데이터, 인공지능 그리고 플랫폼과 같은 최신 마케팅 도구들의 발전은 더욱 주목할 만하다. 하지만 아직까지 마케팅을 전문적으로 가르치는 대학에서 이러한 새로운 마케팅 현상과 기법들을 제대로 포함하지 못하고 있는 것이 현실이다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이 책은 기존의 전통적 마케팅 개념을 포괄하면서 현재의 새로운 시장 트렌드와 경향을 반영할 수 있도록 마케팅 세부 분야별 10명의 전문 집필진이 함께 기획하였다. 특히 빅데이터와 애널리틱스(제4장), 인공지능(제5장), 고객가치(제13장) 등 기존의 마케팅 교과목에서 다루기 어려웠던, 그러나 실무적으로 점점 더 중요하게 고려되는 요소들을 새롭게 도입하여 마케팅원론 교과서로서 그 영역을 넓히고 발전시켰다. 기존의 소비자 심리 관점에서 바라본 마케팅 개념을 넘어 경제 분석학적 관점에서 마케팅 개념을 함께 서술함으로써 독자들이 최근의 데이터 기반 경영 환경에 적극적으로 적응하는 마케팅 전문가로 성장할 수 있도록 그 기틀을 제공하고자 한다. 마케팅원론을 배우는 경영학도들에게 기술과 분석 모형 기반의 다소 복잡한 새로운 마케팅 기법에 대한 개념을 실제 최신 사례 및 전통적인 마케팅 지식과 함께 설명하여 쉽고 친숙하게 습득할 수 있게 노력하였다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default 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