{"title":"경제\/경영 \u003e 광고\/홍보 \u003e 광고\/홍보학","description":null,"products":[{"product_id":"book-9791171711512","title":"브랜딩을 위한 글쓰기","description":"“브랜딩은 ‘글’에서부터 출발한다”\u003cbr\u003e\n‘BX 라이팅’의 모든 것 최초 공개!\u003cbr\u003e\n우리 브랜드가 많은 사람으로부터 사랑받고, 다른 경쟁자들보다 감각적인 브랜드로 인식되고, 멋진 이야기가 수없이 회자되도록 만드는 모든 과정에는 ‘글’이 있다. ‘브랜딩을 위한 글쓰기’는 그저 유행에 기대 카피 한 줄을 쓰는 글쓰기가 아니다. 마케팅과 세일즈, 나아가 기획과 전략에 필요한 모든 요소들을 떠받치는 글이자 이들의 토대가 되는 글쓰기를 말한다. \u003cbr\u003e\n이 책은 브랜드의 기초가 되는 키워드를 찾고, 이를 중심으로 브랜드의 핵심 메시지를 발굴해 내부와 외부에 전하며, 하나의 브랜딩을 체계적으로 완성해가는 BX 라이팅의 전 과정을 다룬다. 브랜딩 현장에서 오랜 기간 생생한 경험을 쌓아온 저자가 자신만의 노하우를 통해 BX 라이팅의 세계로 친절히 안내한다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960125468924,"sku":"9791171711512","price":21.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791171711512.jpg?v=1776013229"},{"product_id":"book-9788988106266","title":"브랜드경영","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960132120828,"sku":"9788988106266","price":15.73,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788988106266.jpg?v=1776013271"},{"product_id":"book-9791168343573","title":"변하지 않는 것을 팔아라","description":"“욕망의 본질을 이해하면 소비가 보인다”\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n‘언제 무엇이 변화할 것인가’가 아닌,\u003cbr\u003e\n‘무엇이 변하지 않는가’를 질문해야 할 때\u003cbr\u003e\n사람들은 왜 어떤 브랜드를 선택하고, 또 다시 찾을까? 시장이 바뀌고 유행이 달라져도 꾸준히 사랑받는 브랜드가 있는 반면, 어제까지 통하던 방식이 오늘은 힘을 잃고 잘 팔리던 제품이 어느 순간 외면받기도 한다. 그럴 때마다 우리는 다음 유행과 새로운 전략을 찾는다. 하지만 실제 트렌드를 들여다보면, 바뀐 것은 표현의 방식일 뿐 소비자의 욕망은 크게 달라지지 않았다는 사실을 발견할 수 있다. 트렌드코리아 소비트렌드분석센터 연구위원 이수진 박사는 단기적인 전략이나 일시적인 유행이 아니라 지금까지 오랜 시간 소비자의 선택을 만들어온 근본적인 욕망에 주목한다.\u003cbr\u003e\n우리는 왜 특정 제품과 브랜드에 반응하고, 신뢰하며, 다시 선택하는가. 이 책은 샤넬, 디즈니, 빅토리녹스 등 다양한 사례를 통해 데이터만으로는 설명되지 않는 소비의 구조를 인간이 가지고 있는 욕망의 관점으로 풀어낸다. 《변하지 않는 것을 팔아라》는 유행에 맞춰 움직이기보다 일관된 기준을 지켜내는 것이 비즈니스에서 어떻게 성과로 이어지는지 보여주며, 무엇을 바꿔야 하는지가 아니라 무엇을 끝까지 지켜야 하는지를 묻는다. 변화의 흐름을 예측하는 대신, 그 흐름 아래에서 반복되었던 원리에 주목하는 이 책은 소비자의 선택을 움직이고자 하는 이들에게 변치 않는 인간 욕망의 방향성을 보여줄 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960170885372,"sku":"9791168343573","price":19.6,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791168343573.jpg?v=1776013473"},{"product_id":"book-9791171258550","title":"팔리는 한 줄","description":"“왜 어떤 메시지는 효과가 있고, 어떤 메시지는 효과가 없을까?”\u003cbr\u003e\n팔리는 메시지의 한 가지 공통점, 바로 ‘단순함’!\u003cbr\u003e\n성공하는 문장을 만드는 5가지 비밀!\u003cbr\u003e\n하루에도 수백수천 통의 메시지가 발송된다. 그러나 대다수는 눈길도 받지 못하고 기억에서 사라진다. 당신의 메시지도 그렇지 않은가? 어떻게 하면 상대방에게 명확히 닿는 한 줄을 만들 수 있을까?\u003cbr\u003e\n세상을 뒤흔든 메시지에는 한 가지 공통점이 있다. 바로 ‘단순함’이다! 단순한 메시지가 팔린다. 단순한 메시지가 효과적이다. 단순한 메시지는 행동과 세상을 변화시킨다. 하지만 문제는 단순함은 실제로 단순하지 않다는 것이다. 복잡함과 단순함 중에 무엇이 효과적인지는 상식만으로도 쉽게 알 수 있지만, 그게 ‘왜’ 효과적인지와, ‘어떻게’ 하면 만들 수 있는지 아는 것은 별개의 문제다. \u003cbr\u003e\n이 책은 단순함의 근본적인 작동 방식이 무엇인지를 밝히고, 이를 설계할 수 있는 5가지의 비밀을 알려 준다. 제품을 팔아야 하는 마케터, 지역사회를 바꾸고 싶은 지도자, 세상과 공유하고 싶은 이야기를 가진 온갖 이야기꾼, 하고 싶은 말을 효과적으로 전달하고 싶은 사람 모두에게 필요한 책이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960225476860,"sku":"9791171258550","price":24.5,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791171258550.jpg?v=1776013775"},{"product_id":"book-9788972188599","title":"ADVERTISING AND CULTURE : Theoretical Challenges and Future Directions","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960238846204,"sku":"9788972188599","price":33.71,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788972188599.jpg?v=1776013850"},{"product_id":"book-9788946050303","title":"광고활용교육과 창의력(양장본 HardCover)","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960260473084,"sku":"9788946050303","price":24.72,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788946050303.jpg?v=1776013966"},{"product_id":"book-9791193667200","title":"숏폼 시대의 콘텐츠와 광고(반양장)","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960326598908,"sku":"9791193667200","price":21.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791193667200.jpg?v=1776014310"},{"product_id":"book-9791169085373","title":"3분 트렌드 익힘책","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960362643708,"sku":"9791169085373","price":23.34,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791169085373.jpg?v=1776014508"},{"product_id":"book-9791193638644","title":"꿀벌, AI 그리고 브랜드","description":"기후도, 고객도, 기술도 달라졌는데 왜 브랜딩 전략은 그대로인가\u003cbr\u003e\n브랜딩의 맥락을 바꿔라!\u003cbr\u003e\n꿀벌과 AI 사이 어디쯤, 우리 브랜드가 가장 빛나는 지점이 있다!\u003cbr\u003e\n전례 없는 기후변화만큼이나 소비자, 기술, 시장, 커뮤니케이션 등 ‘브랜딩’ 하면 으레 살폈던 모든 것들이 이전과는 그 성격 자체가 달라지고 있다. 앞으로의 브랜딩은 ‘꿀벌’로 대표되는 기후와 ‘AI’로 대표되는 기술 사이 어디에 자리 잡느냐에 대한 이야기고, 그렇게 해야만 브랜드의 색이 뚜렷해지고, 시장에서의 기회도 잡을 수 있다. 기후문제에 일조한다고 여겨지는 AI 분야 또한 분야를 가리지 않는 수평적 기술로서, 브랜드가 에너지 전환이라는 로드맵을 그리는 데 적극 활용해야 한다. \u003cbr\u003e\n변화는 이미 시작됐고, 그러한 변화를 일구는 국내외 브랜드들의 이야기를 이 책에 담았다. 의식주 같은 기본적인 라이프스타일 브랜드의 변화뿐만 아니라 항공유처럼 대중과는 거리가 멀어 보이는 브랜드가 최종 소비자에게 직접 말을 걸게 된 이유, 소재를 바꾸면서 새로운 시장을 개척한 브랜드도 있다. 지금 당장 우리 브랜드에 적용할 수 있는 전략과 기술, 데이터, 지역사회, 에너지, 기후세대가 어우러진 새로운 문화를 만드는 방법을 제안한다. 그린워싱, 예쁜 쓰레기, 과잉생산과 소비를 비난만 하기에는 우리에게 주어진 시간은 없다. 지구를 살아가는 모든 이들에게 시급하지만 브랜드부터 시작하자고 말하는 데는 브랜드가 지금껏 많은 이들의 라이프스타일을 바꿔왔기 때문이다. 지금까지 해왔던 것을 토대로 새로운 소비문화를 제안하는 브랜딩 전략을 통해 새로운 시대를 이끌어갈 수 있을 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960404422908,"sku":"9791193638644","price":22.17,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791193638644.jpg?v=1776014728"},{"product_id":"book-9791193262825","title":"원 컷","description":"브랜드의 운명을 결정하는 시간, 1초\u003cbr\u003e\n이미지는 어떻게 사람의 마음을 움직이는가?\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이미지로 말하는 브랜드 전략의 시대,\u003cbr\u003e\n한국 최초 IPA 올해의 에디토리얼 수상 비주얼 전략가가 전하는\u003cbr\u003e\n오래가는 브랜드의 생존 원칙\u003cbr\u003e\n오늘날 브랜드는 더 이상 말이나 글이 아니라 이미지로 기억되고 선택받는다. 하루에도 수백 개의 브랜드가 찰나의 순간 우리의 시선을 지나치며, 그때 우리의 손을 멈추게 하지 못하면 곧바로 잊히고 만다. \u003cbr\u003e\n  《원 컷》은 마케팅 기법이나 SNS 운영 노하우를 나열하는 책이 아니다. 사진 기술이나 디자인 툴을 설명하는 책은 더더욱 아니다. 이 책이 다루는 것은 ‘이미지를 통해 사람을 이해하는 관점’이다. 또한 《원 컷》은 순간을 결정짓는 이미지의 힘을 해부하고, ‘사람을 움직이는 이미지’가 어떻게 만들어지는지 심리·인지·브랜딩 관점에서 분석하는 국내 최초의 비주얼 브랜딩 전략서다. 특히 브랜딩에 관심이 있는 모든 독자(디자이너, 크리에이터, 브랜드 마케터, 스타트업 대표, 스몰브랜드 등)에게 적용 가능한 실전 전략이 포함되어 있다.\u003cbr\u003e\n  저자인 홍우림은 한국 최초의 IPA 국제사진공모전 올해의 에디토리얼 분야에서 3회 수상한 세계적 사진작가이자 수많은 브랜드의 스토리를 이미지로 기록해 온 비주얼 전략가다. 그는 스타벅스, 파타고니아, 애플 등의 브랜드가 제품이 아닌 이야기로 말하는 방식을 분석하여, 이미지가 사람의 감정을 건드리고 행동을 유도하는 원리를 ‘비주얼 브랜드텔링’이라는 체계로 정리한다. 더불어 다양한 분야에서 경험해 온 자신만의 시각을 바탕으로, 브랜딩이 나아갈 방향을 제시하고자 한다. 결국 브랜딩은 더 많이 말하는 일이 아니라 더 잘 보이게 만드는 일이며, 그것의 핵심은 사람의 마음에 닿는 이미지이기 때문이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960405537020,"sku":"9791193262825","price":24.5,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791193262825.jpg?v=1776014738"},{"product_id":"book-9791193217382","title":"다이소에 갑니다","description":"천 원으로 달성한 연매출 3조 신화\u003cbr\u003e\n무엇이 사람들을 다이소로 이끄는가\u003cbr\u003e\n국민가게 다이소를 고객 경험으로 읽어 내다\u003cbr\u003e\n최대 5천 원의 저렴한 가격에도 ‘연매출 3조 돌파’ 타이틀을 거머쥐며 약진하고 있는 균일가 생활용품점 다이소. 대한민국 국민 누구에게나 친숙하면서도 독보적인 입지를 가진 브랜드이다. 언제 어디서나 쉽고 빠른 구매가 가능한 이커머스가 이미 상용화된 지 오래지만 오프라인 매장 중심의 다이소는 굳건하게 성장세를 이어 가고 있다. 《다이소에 갑니다》는 그 비결이 다름 아닌 ‘UX’에 있다고 보고 다이소 고객들의 경험을 집중적으로 탐구했다. 이 책은 인구통계학적 다양성을 고려하여 선별한 고객들과 장시간 심도 있는 인터뷰를 진행하고, 대표성을 띤 경험 코드들을 중심으로 유의미한 내용을 추출하여 선보인다. 또한, UX 관련 전공자들의 관찰과 조사를 통해 분석한 유형별 고객 인사이트도 함께 소개한다. 독자들은 현장감이 느껴지는 생생한 진술로 다이소 고객 경험의 핵심을 이해할 수 있으며, 나아가 관련 사업을 통찰하는 힘을 얻을 수 있다. 디지털 시대의 오프라인 매장이 고객들에게 제공할 수 있는 가치, 치열한 시장 경쟁에서 꾀할 수 있는 차별화 등 수많은 물음에 대한 해답은 언제나 고객에게 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960605126908,"sku":"9791193217382","price":26.84,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791193217382.jpg?v=1776015835"},{"product_id":"book-9788989269823","title":"현대사회와 광고(2판)","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960616038652,"sku":"9788989269823","price":24.72,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788989269823.jpg?v=1776015902"},{"product_id":"book-9791158773915","title":"라면집도 디자이너가 하면 다르다(개정판)(반양장)","description":"","brand":"My 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성공시키며 레드앤틀러의 철학을 증명해냈다. 이 책은 레드앤틀러가 성공시킨 브랜드들은 물론 스포티파이, 틴더, 와비파커, 벤모, 더스킴, 소울사이클 등 수많은 브랜드들의 성공전략과 실패요인을 낱낱이 파헤치며 새로운 시대 새로운 ‘브랜딩’에 대해 말해준다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960769196284,"sku":"9791165796723","price":22.17,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791165796723.jpg?v=1776016641"},{"product_id":"book-9791159014291","title":"글로벌 시대의 국가 브랜드 전략","description":"글로벌 시대의 국가 브랜드 전략\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n  왜 국가들은 브랜드 관리의 필요성을 강조하는가?\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n국가 브랜딩에 대한 이론과 실천방법을 다각도로 조명한 책. 광범위한 분야에서 활동하고 있는 학자와 전문가들이 집필한 20여 개의 논문을 모아 국가 브랜딩에 대한 다양한 관점을 제공해, 국가 브랜드를 전략적 수준에서 개발하고 유지하며 관리하도록 돕는다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n총 4부로 구성된 이 책은 전통적 브랜드관리 기술이 국가에 어떻게 적용되는지와 국가브랜딩의 발전과 특성에 대한 배경을 제시하며, 브랜드 전략과 관련된 이론을 다룬다. 뒤이어 윤리적 문제들과 국가 브랜드 접점을 이야기하고, 마지막 4부에서는 광고, 시민관계 관리, 해외이주민 운용 등의 전략적 분석과 계획수립, 실행의 방법을 살펴보고 앞으로의 방향을 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Title","offer_id":48960796786940,"sku":"9791166393358","price":31.51,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791166393358.jpg?v=1776016781"},{"product_id":"book-9788968441271","title":"미디어 나우(Media Now)(9판)","description":"\u003cp\u003e[미디어 나우(Media Now)]는 미디어와 정보 시대, 미디어, 미디어 이슈로 나누어 소개한다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48960976912636,"sku":"9788968441271","price":37.08,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788968441271.jpg?v=1776017655"},{"product_id":"book-9788972184959","title":"국가 브랜드 세계화(HY Collection 4)","description":"\u003cp\u003e『국가 브랜드 세계화』는 한국의 대외 이미지 즉 브랜드 코리아의 위상을 종합적으로 정리하고자 하였다. 우선, 한국의 국가 이미지를 살펴보고, 지역별로 어떻게 다른지를 살펴보았다. 그리고 한국 제품의 대외 이미지 그리고 한류에 대한 외국인의 인식도 살펴보았다. 이와 관련하여 그동안 필자가 다양한 학술지, 세미나, 그리고 프로젝트를 통해 발표하고, 수집한 자료를 개략적으로 소개하고 있다. 특히 브랜드 코리아 형성에 영향을 미치는 요인들을 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팔기만 하면 안 됩니다. 사람들에게는 ‘나를 더 빛나게 해줄 브랜드’라는 확신을 줘야 하죠. 소비자들은 요즘 우리 브랜드의 스토리를 궁금해하고, 사회적 책임을 다하는지까지 따져봅니다.”\u003cbr\u003e\n 이제 K뷰티는 단순히 제품으로 승부를 보는 것이 아니라 ‘경험’을 판다. 화장품을 구매하는 소비자에게 브랜드의 세계관과 이미지를 심어주는 일. 그 모든 과정이 곧 K뷰티 비즈니스의 정수인 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961049952508,"sku":"9791194050223","price":21.59,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791194050223.jpg?v=1776017964"},{"product_id":"book-9791162620458","title":"이장우의 브랜드","description":"고객이 알아서 마케팅해 주는 시대, 당신의 브랜드는?\u003cbr\u003e\n가만히 있어도 고객이 알아서 대신 마케팅을 해준다면 기업 입장에서는 얼마나 좋을까? 이상적인 이야기라고? 이미 그런 시대가 열렸다. 고객이 기업을 위해 마케팅을 해주는 시대가 온 것이다.\u003cbr\u003e\n당신의 비즈니스는 어떤가? 과연 브랜드와 마케팅에 투자한 만큼 효과를 거두고 있는가? 대박을 터뜨리는 브랜드와 몰락하는 브랜드의 근본적인 차이는 어디에서 생기는 것일까? \u003cbr\u003e\n이장우 박사는 세계적 브랜드 3M의 수세미 영업사원으로 직장생활을 시작, 패션, 외식, 커피, 치즈, 의약품, 의료기기, IT, 인공지능, 인재 소싱, 교육, 출판, 담배, 화장품, 향수, 자동차용품, 슈즈 등등 다양한 분야의 브랜드 전략, 마케팅, 홍보, 신제품 개발과 론칭 등 다양한 프로젝트를 경험한 ‘진짜’ 브랜드 전문가이다. 그가 국내는 물론 미국, 영국, 프랑스, 이탈리아, 그리스, 일본 등 전 세계를 발로 뛰며 건져 올린 생생한 정보와 풍성한 스토리들은 아이디어의 보고일 뿐만 아니라 훌륭한 읽을거리이기도 하다. \u003cbr\u003e\n이미 사업을 하고 있거나 창업을 꿈꾸는 모든 개인, 조직, 기업의 필독서!","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961090552060,"sku":"9791162620458","price":18.67,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791162620458.jpg?v=1776018163"},{"product_id":"book-9791193000472","title":"지구를 지키는 괴짜 브랜드","description":"★ 파타고니아, 트래쉬버스터즈, 민팃 … 지구와 함께 성장하는 10개 괴짜 브랜드 인터뷰!\u003cbr\u003e\n★ '브랜드 액티비즘'으로 소비자를 사로잡는 친환경 브랜드의 성공법!\u003cbr\u003e\nFreaky Fox Crew는 전 지구적 기후변화와 환경위기에 맞서 개인의 주도적인 실천과 연대의 힘이 얼마나\u003cbr\u003e\n강한지 보여주고자 만든 ‘웹 3.0 환경 커뮤니티’, 괴짜 여우 응원단이야.\u003cbr\u003e\n우리가 이 책을 기획한 건 망가지고 있는 지구에서 희망을 품고, 서로를 응원하며 선한 영향력을 주고자 하기 위함이야. Freaky Fox Crew는 인간의 이기심과 욕심으로 파괴된 환경을 지혜롭고 영리하게 보듬고 돌볼 수 있는 방법을 찾고 있어. 고민하고 찾기만 하는 게 아니라 바로 ‘행동’으로 옮길 수 있는 방법 말이지. 그래서 준비한 것이 우리들이 꼭 알았으면 하는 환경에 찐 진심인 10개의 브랜드 대표들을 만나 그들의 탄생과 성장과정을 들어봤어. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nㆍ파타고니아 _ ESG 시대, 물건이 아니라 신념을 판다\u003cbr\u003e\nㆍ트래쉬버스터즈 _ 수많은 일회용 플라스틱을 획기적으로 처리하는 해결사\u003cbr\u003e\nㆍ더피커 _ 국내 최초의 제로웨이스트숍\u003cbr\u003e\nㆍ노플라스틱선데이 _ 내일의 지구를 위한 즐거운 업사이클링 \u003cbr\u003e\nㆍ다시입다연구소 _ 옷으로 지속가능한 미래를 만들다 \u003cbr\u003e\nㆍ라이트브라더스 _ 탄소중립에 다가서는 자전거 라이프스타일 플랫폼 \u003cbr\u003e\nㆍ댄스위드비 _ 벌을 통해 환경을 살피며 인간의 성장을 꾀하는 열린 조직\u003cbr\u003e\nㆍ베이크 _ 세상의 변화를 이끄는 소셜 액션 플랫폼\u003cbr\u003e\nㆍ마르쉐@ _ 시민과 농부, 그리고 자연을 잇는 시장\u003cbr\u003e\nㆍ민팃 _ ICT 디바이스 리사이클링 기술을 통해 환경을 되살린다\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n환경실천은 누구나 생각하곤 하지만, 행동으로 옮기는 건 쉬운 일이 아니야. 시간과 열정, 에너지가 필요한 일이기도 하지. 없던 용기도 내야 하고, 불편도 감수해야 하며, 삐딱한 시선도 이겨내야 하거든. 그렇지만 괴짜 브랜드들의 이야기를 듣고 서로 칭찬하며 응원해 준다면 환경실천 문화가 더욱 빠르게 확산되고 지속가능해질 거라 믿어. 이 책이 우리가 나아갈 길에 나침반이 되어줄 거라 생각해. 그리고 환경을 키워드로 한 힙한 브랜드와 마케팅에 관심이 많은 사람들에게도 이 책이 환한 횃불이 되어줄 거라 확신해!","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961171521788,"sku":"9791193000472","price":21.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791193000472.jpg?v=1776018533"},{"product_id":"book-9791169211512","title":"업의 그릇","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961181581564,"sku":"9791169211512","price":24.5,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791169211512.jpg?v=1776018549"},{"product_id":"book-9788946070363","title":"설득의 수사학 슬로건(한울 아카데미 2036)(양장본 HardCover)","description":"\u003cp\u003e▶ 이 책은 설득의 수사학을 다룬 이론서입니다. 설득의 수사학의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961196523772,"sku":"9788946070363","price":33.15,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788946070363.jpg?v=1776018600"},{"product_id":"book-9791140713363","title":"모임의 기술","description":"왜 어떤 모임은 이어지고, 어떤 모임은 흐지부지될까?\u003cbr\u003e\n100회 이상 꾸준히 운영된 모임에서 찾은\u003cbr\u003e\n'해봐야 아는' 모임 디테일 대공개\u003cbr\u003e\n★ 누적 100회, 방문자 2,000명, 재방문율 60.4% 기록\u003cbr\u003e\n★ 결이 맞는 사람을 모으는 비전과 브랜딩 전략\u003cbr\u003e\n★ 모임 기획부터 당일 진행 디테일까지 실전 노하우 수록\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n누구나 모임을 시작할 수는 있다. 하지만 사람을 다시 오게 만들고, 모임이 쌓여 커뮤니티가 되고, 브랜드가 되는 경험은 아무나 할 수 없다. 《모임의 기술》은 단순한 친목 모임을 넘어 지속 가능한 커뮤니티를 만들어내기까지의 기획, 운영, 성장 전략을 실제 실행 경험을 바탕으로 구체화한 책이다.\u003cbr\u003e\n'나도 언젠가 모임 한 번 해볼까'라는 막연한 생각을 가진 독자부터 실제로 모임을 운영해본 경험이 있는 기획자, 커뮤니티를 브랜드화하고 싶은 창작자까지. 모임을 통해 좋은 사람들과 연결되고, 지속 가능한 구조를 설계하고자 하는 모든 사람에게 《모임의 기술》은 전략과 방향을 동시에 제시하는 실전 가이드가 될 것이다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n모임의 시작, 운영, 확장까지 한 권에\u003cbr\u003e\nv 기획 단계에서 필요한 비전 설계와 타깃팅 전략\u003cbr\u003e\nv 운영 단계에서 활용할 수 있는 대화 흐름 설계, 호스트 섭외 매뉴얼\u003cbr\u003e\nv 확장 단계에서 고려해야 할 제휴 제안법과 커뮤니티 정체성 관리 전략\u003cbr\u003e\nv 5종의 기획 운영 템플릿과 실제 참가자 인터뷰","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961220542716,"sku":"9791140713363","price":19.84,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791140713363.jpg?v=1776018697"},{"product_id":"book-9791194793397","title":"브랜드 코드: 베타라이프","description":"★★ 2026년 브랜딩 트렌드! ★★\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n트렌드 너머 일상의 맥락에서 기회를 찾아라!\u003cbr\u003e\n기획자, 마케터, 창업가, 크리에이터 모두를 위한 브랜딩 인사이트 큐레이션\u003cbr\u003e\n2026년, 브랜드를 키우고 싶은 사람이라면 반드시 읽어야 할 브랜딩 인사이트 북이 출간되었다. 《브랜드 코드: 베타라이프》는 국내 대표 브랜드들과 협업한 브랜딩 전략 부티크 ‘프리퍼드’가 축적한 경험을 바탕으로 브랜딩 인사이트를 집대성한 책이다. 많은 브랜드가 ‘트렌드’를 찾고자 하지만, 사랑받는 브랜드가 되려면 트렌드 너머 변화의 맥락을 읽어야 한다. 저자는 새로운 변화의 맥락을 ‘베타라이프’라는 키워드로 설명한다. ‘베타라이프’는 완벽한 결과가 아닌 불확실한 과정을 즐기며, 삶 자체를 성장의 과정으로 보고 실험적인 태도로 살아가는 새로운 시대의 라이프스타일이다. 이 책에는 결과가 아닌 과정을 즐길 수 있도록 한 메이킹 스페이스 페브카페(FabCafe), 습관형성의 과정을 즐거운 게임 형식으로 만든 해비티카(Habitica), 일상을 촘촘하게 데이터화 할 수 있도록 돕는 토글 트랙(Toggle Track), 우연한 만남을 설계하는 버시(Verci), 관점에 따라 자유롭게 공간을 바꿀 수 있도록 돕는 몬타나(Montana) 등 다양한 브랜딩 사례뿐 아니라 브랜드가 가져가야 할 전략, 인사이트 실전 적용법까지 모두 담겨 있다. 결국 대중의 마음에 스며들어 사랑받는 브랜드는 사람들의 마음을 잘 이해하고 진정한 관계를 맺는 브랜드다. 브랜드 코드: 베타라이프》를 참고한다면 사람들의 생활 방식을 이해하고, 그들의 삶에 꼭 필요한 브랜드로 성장할 수 있을 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961276772604,"sku":"9791194793397","price":23.34,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791194793397.jpg?v=1776018901"},{"product_id":"book-9788977875906","title":"PR캠페인 핸드북","description":"\u003cp\u003e『PR캠페인 핸드북』은 실제 PR캠페인 직접 기획서를 써보는 입장에서 내용을 구성하고 있다. 1부에 PR전체 환경을 이해하는 데 도움을 주기위한 전제 구조적 도식을 제공하며 2부에서는 PR 캠페인 기획에 필요한 실제과정을 기획자의 입장에서 9단계로 나누어 다루고 있다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961284571388,"sku":"9788977875906","price":16.85,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788977875906.jpg?v=1776018944"},{"product_id":"book-9788999725289","title":"테코레이션(양장본 Hardcover)","description":"정보기술과 문화콘텐츠로 도시를 ‘테코레이션’ 하라!\u003cbr\u003e\n[도시 공간을 새롭게 창조하는 방법론]\u003cbr\u003e\n‘스마트시티 전성시대’라고 해도 과언이 아니다. 세계 스마트시티 시장규모가 2016년 약 7,819억 달러 규모에서 연평균 약 16.6%씩 증가해 2021년에는 약 1조 6,900억 달러 규모까지 성장하리라 전망되고 있다. 스마트(smart)’와 ‘도시화(urbanization)’라는 두 개념을 융합한 단어 스마트시티(smart city)는 이미 수년 전부터 전 세계적인 화두다. 스마트시티는 일종의 ‘도시민 생활 플랫폼’으로서 메타버스 기술과 융합 콘텐츠를 통해 도시민의 생활을 촘촘하게 연결하고 있기 때문이다. 본서는 ‘스마트시티가 메타버스 미디어 공간으로 기능하는 현상’을 ‘테코레이션(Tecoration: Technology + Decoration: 미디어 기술을 통한 도시 공간구축)’이라고 명명하고 도시 공간을 새롭게 창조하는 방법론을 제시하고 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961329004796,"sku":"9788999725289","price":25.71,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788999725289.jpg?v=1776019184"},{"product_id":"book-9791192143590","title":"브랜드 기획자의 시선","description":"삼성전자, 현대자동차, 아모레퍼시픽, CJ, 카카오페이, 국립현대미술관 등수많은 브랜딩 프로젝트를 이끈 국내 최고 브랜드 기획자들의 경험 집대성!\u003cbr\u003e\n네이버와 삼성을 비롯한 각 분야 대표적 기업의 실무진들이 입을 모아 추천하는 이 시대의 브랜딩 필독서 탄생! 이제 브랜드를 빼놓고는 어떤 비즈니스도 논할 수 없다. 기업에서 일반 소비자에 이르기까지 브랜드의 중요성은 이미 누구나 알고 있는 사실이 되었다. 그러나 정작 브랜딩이 무엇이냐고 물었을 때, 그 개념과 역할을 정확히 이해하고 있는 이들은 많지 않다. 기업에서 브랜딩을 담당하고 있는 실무자들 역시도 어디서부터 브랜딩을 시작해야 하는지 막막해지는 순간을 겪기는 마찬가지이다. 브랜드를 이루는 것은 무엇일까? 어디서부터 브랜딩을 시작해야 할까? 성공하는 브랜드는 어떻게 만들까? 브랜딩을 막연하게 느끼며 헤매고 있는 독자들을 위해 이 책은 실체적인 전략으로서의 브랜딩 솔루션을 제시한다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n20여 년간 브랜드만을 생각하며 유명 기업들의 프로젝트를 담당해 온 두 브랜드 기획자, 양봄내음과 권병욱은 비즈니스의 전 과정에서 ‘브랜드적 관점’이 필요하다는 점을 무엇보다도 강조한다. 따라서 이 책은 독자들이 비즈니스의 중심이 되어야 할 브랜드관을 탄탄히 세울 수 있도록 브랜딩의 과정을 그 어떤 브랜딩 도서보다 쉽고 친절하게 안내하고 있다. 브랜드 체계의 파악과 브랜드 가치의 구성, 브랜드 내재화 프로세스 등 실무에 꼭 필요한 브랜딩의 과정을 다양한 사례와 워크숍, 액티비티의 형태로 세밀하게 담고 있어, 미래를 향한 브랜딩 전략을 설계하는 데에 큰 도움이 되어 줄 것이다. 브랜드 기획·홍보·마케팅으로 고민하는 이들을 포함해 각 기업의 CEO부터 주니어까지, 브랜드에 관여하고 있는 이들이라면 누구나 이 책을 통해서 확실한 미래전략이 될 오늘날의 브랜딩에 대해 핵심적인 인사이트를 얻어갈 수 있으리라 확신한다. 저자들은 “브랜딩이 소름 끼치는 한 줄의 콘셉트가 아닌 기업의 미래를 짚는 전략이어야 한다”고 말한다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961347387644,"sku":"9791192143590","price":26.84,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791192143590.jpg?v=1776019283"},{"product_id":"book-9791189169855","title":"디지털 사이니지의 모든 것","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961348731132,"sku":"9791189169855","price":25.67,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791189169855.jpg?v=1776019284"},{"product_id":"book-9791198474155","title":"덕후가 브랜드에게","description":"“불황의 시대, 고객은 떠나도 팬은 떠나지 않는다” \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n3대 연예기획사부터 지상파 예능 프로그램까지\u003cbr\u003e\n현직 덕후 PD의 과학적 통계로는 설명이 불가능한 팬덤 공략법\u003cbr\u003e\n물가가 월급보다 더 올라 지갑을 닫는 불황이 끝날 기미를 보이지 않는다. 이에 장기적인 수익을 거두기 위해서는 단순 소비자를 의미 소비자인 ‘팬’으로 만들어야 한다는 사실을 모르는 브랜드는 없다. 고객은 떠나도 팬은 떠나지 않기 때문이다. 죽어가던 CD 시장을 되살리고, 금융, AI, 차량 등 다양한 산업에 영향을 끼치고 있는 팬덤. 스타벅스, 코카콜라 등 유수의 대기업도 팬덤을 구축하기 위해 끊임없이 데이터를 수집하고 팬 생태계 분석하기를 게을리하지 않는 이유가 바로 여기에 있다. \u003cbr\u003e\n『덕후가 브랜드에게』는 3대 연예기획사부터 KBS 최초 팬덤 프로그램인 「주접이 풍년」을 연출한 편은지 PD의 첫 책으로, 숫자나 과학적 통계로는 결코 설명이 불가능한 팬덤의 작동원리를 담았다. N년 차 덕후로도 유명한 편은지 PD는 “팬 감수성을 읽지 못하면 수익도, 성공도 없다”고 주장하며, 브랜딩은 거창한 공식이 아니라 ‘팬 감수성’을 이해하는 데서부터 출발해야 한다고 강조한다. ‘예쁜 쓰레기’를 돈 주고 사 모으는 마음은 어디에서 오는지, ‘돈쭐’과 ‘혼쭐’ 그 어렵고도 미묘한 차이는 어디에서 생기는지, 팬 생태계에 대한 이해 없이 기획했을 때 따라오는 부작용은 무엇인지 등 30여 년의 덕질과 실제 현장에서 몸소 체험한 현직자의 생생한 팬덤 공략 노하우를 담았다. \u003cbr\u003e\n대한민국 자기계발 멘토이자 유튜브 채널 MKTV로 179만 구독자를 보유한 스타강사 김미경은 “이 책은 한 번만 읽어서는 안 된다”고 강조하며, 팬들을 이용하는 브랜드가 왜 외면받는지 그 이유와 전략을 터득하고 싶다면 반드시 곁에 두고 읽어야 한다고 거듭 강조했다. 또한 임영웅의 팬카페 ‘영웅시대’의 네임드 팬 등 이 책을 먼저 읽어본 팬들은 “덕심을 아는 기획자의 콘텐츠라서 더 살아있다”는 찬사를 아끼지 않았다. \u003cbr\u003e\n최근 많은 팬들은 ‘어덕행덕(어차피 덕질을 할 거면 행복하게 덕질하자)’이라는 마인드가 커져 팬 활동 그 자체를 취미로 즐기는 경우가 많아졌다. 이는 브랜드 충성도가 낮은 Z세대의 특징과도 일맥상통하다. 소비자들은 앞으로 점점 더 예리해질 것이고, 지갑을 여는 손은 더 냉철하고 까다로워질 것이라는 전망이다. 즉, 마음이 웬만큼 동하지 않으면 귀중한 시간과 돈을 들이려 하지 않을 것. 이것이 모든 분야에서 장기적인 수익을 거두기 위해 팬심을 나노 단위로 뜯어 소화해야 하는 이유다. 이 책이 전하는 실질적인 메시지를 익힌다면 팬을 이용하는 브랜드가 아닌, 팬을 이해하고 오래 사랑 받는 브랜드로 굳건히 거듭날 수 있을 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961406632188,"sku":"9791198474155","price":21.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791198474155.jpg?v=1776019581"},{"product_id":"book-9788968443985","title":"광고매체기획론(5판)","description":"\u003cp\u003e이 책은 광고매체기획론에 대해 다룬 도서이며 〈매체 기획: 개요 및 패러다임의 변화〉, 〈매체 및 기타 환경의 변화〉, 〈광고 매체의 종류 및 특성 I, II, III〉 등의 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961420591356,"sku":"9788968443985","price":33.71,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788968443985.jpg?v=1776019656"},{"product_id":"book-9791191464078","title":"플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가","description":"플라스틱, 최고의 브랜드 전략이 되다!\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n버려진 16개의 페트병으로 만든 가방이 어떻게 MZ세대를 사로잡았나?\u003cbr\u003e\n심플한 디자인과 컬러, 저렴한 가격으로 인기가 높은 이케아의 오드게르 의자는 폐플라스틱을 활용해 만든 의자다. 아디다스의 팔리 시리즈 운동화는 한 켤레를 만드는 데 생수병 11개가 재활용된다. 미국의 그린토이즈는 버려진 우유팩을 재활용해서 장난감을 만든다. 파타고니아의 인기상품 중 하나인 블랙홀 백팩은 100% 재활용 플라스틱으로 만들어진다. MZ세대에게 인기가 높은 플리츠마마의 숄더백은 제주도에서 수거한 플라스틱 생수병을 재활용해서 만든다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n중요한 것은 이 브랜드들이 자사 제품의 플라스틱 재활용을 굳이 내세우지 않는다는 점이다. 재활용 플라스틱으로 브랜드가 만들 수 있는 가장 멋진 제품을 만드는 것, 그래서 소비자의 자연스러운 선택을 받는 것! 이것이 바로 앞서가는 브랜드들이 보여주는 플라스틱 인사이트다. 기업에 대한 높은 사회적 책임이 요구되는 시대에 플라스틱에서 그 해답을 찾아보자.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961479475452,"sku":"9791191464078","price":18.67,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791191464078.jpg?v=1776019965"},{"product_id":"book-9788918124698","title":"상표 관리론","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961551401212,"sku":"9788918124698","price":19.1,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788918124698.jpg?v=1776020347"},{"product_id":"book-9788968441622","title":"브랜드 빌딩의 예술","description":"\u003cp\u003e▶ 이 책은 브랜드 빌딩의 예술에 대해 다룬 도서입니다. 브랜드 빌딩의 예술의 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961563295996,"sku":"9788968441622","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788968441622.jpg?v=1776020405"},{"product_id":"book-9788993292589","title":"기획의 내비게이션(창의성을 키우는 통섭 광고학 4)","description":"\u003cp\u003e창의성을 키우는 통섭 광고학 제 4권『기획의 내비게이션』. 모두 5권으로 이루어진 '통섭 광고학' 시리즈는 광고 크리에이티브라는 주제로 저자와 이야기를 나누었던 마흔 네 사람의 생각을 정리하고 분석한 것이다. 이 책은 전략적 혜안이 필요한 광고기획 분야에서 내공을 쌓아온 멘토들의 개성이 오롯이 담겨있다. 각 분야의 전문가들은 광고 창의성의 개념을 제시했으며, 생생한 경험을 통해 설명하고 있다.\u003c\/p\u003e","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961584201980,"sku":"9788993292589","price":15.73,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788993292589.jpg?v=1776020539"},{"product_id":"book-9788994478500","title":"스토리스케이핑(Story Scaping)","description":"스토리텔링을 넘어 스토리스케이핑으로 진화하라!\u003cbr\u003e\n스토리스케이핑(storyscaping)은 스토리와 경험, 가치를 토대로 브랜드와 소비자를 하나로 묶는다는 의미의 신조어다. 즉 브랜드가 사람들의 스토리 속으로 자연스럽게 녹아들고 사람들이 브랜드 스토리의 주인공이 되는 것이다. 가령, 평범한 곰 인형에 고객이 인형을 ‘입양’한다는 스토리텔링를 입혔다면, 나아가 고객이 원하는 모양의 인형을 직접 만드는 경험을 제공하는 것이다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n『스토리스케이핑(Story Scaping)』은 스토리스케이핑의 접근법과 단계별 모델을 안내한다. 더불어 나이키, 코카콜라, 디즈니, 해리포터 시리즈, 아메리칸 걸 등 세계적인 브랜드들의 스토리스케이핑 전략을 소개하면서 브랜드 성공에 있어서 강력하고 혁신적인 스토리스케이핑의 중요성을 보여준다. 고객과의 깊은 애착관계를 형성하는 스토리스케이핑의 놀라운 힘을 엿볼 수 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961604780284,"sku":"9788994478500","price":17.98,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788994478500.jpg?v=1776020654"},{"product_id":"book-9788974111182","title":"국제광고론","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default 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법칙","description":"기억의 프레임을 만드는 브랜드 경험 설계 전략\u003cbr\u003e\n좋은 경험을 주는 브랜드라면 사람들은 비싸거나, 멀거나, 생소하더라도 계속해서 소비하려 한다. 디지털 전환이 급격히 진행되는 오늘날, 많은 브랜드가 변화를 겪으며 단기간에 소비되고 사라지지만, 좋은 브랜드 경험이 있다면 빠르게 차별화를 이루고 정체성을 확립할 수 있으며, 오랜 세월 가치를 유지하며 사람들이 반복적으로 찾게 만들 수 있다. 기린 맥주, 닛산 자동차 등 다양한 산업의 글로벌 브랜드를 위해 브랜딩 서비스를 제공해 온 저자 호소야 마사토 역시 ‘브랜드 경험’에 주목한다. 롱런하는 브랜드의 소비자를 조사한 결과에 따르면, 대부분 가족이나 친구 등 어떠한 외부 영향 때문에 브랜드를 경험한 적이 있고, 그러한 경험의 기억이 브랜드의 반복적 선택으로 이어진다. 즉, 고객의 기억에 축적된 ‘브랜드 경험’은 구매 시점에 되살아나서 어떤 식으로든 구매를 촉진하는 것이다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n예컨대, 제품을 파는 쇼룸이 아닌 사람과 도로 사이의 인터페이스 역할을 하는 공원을 조성한 소니(Sony)는 자전적 기억을 설계해 브랜드 충성도를 높인 경우다. ‘긴자 소니 파크(Ginza Sony Park)’에서 사람들은 책을 읽으며 앉아 있거나, 커피를 마시는 등 그 공간의 여백을 스스로 느끼고 생각하면서 자신만의 이용 방법을 찾아낸다. 그리고 그 공간은 어느새 도시 안에서 사람들을 이어주며 개개인에게 대체할 수 없는 유일무이한 장소로 변화한다. 긴자 소니 파크에서 보낸 시간이 좋은 경험으로 기억된다면 브랜드에 대한 애착이 형성되고, 결국 소니 제품의 구매로 연결된다. 인간의 감성을 건드리는 경험이야말로 본질적인 정보가 되고, 고객의 기억에 남는 콘텐츠가 되기 때문이다. 이 책의 저자는 다양한 사례를 통해 획기적인 브랜드 경험 설계 전략을 제안한다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default 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\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이 책은 이팀장이 선배 혹은 동료로서 주니어 홍보맨들은 물론 다른 분야 후배 직장인들에게 직장생활에 관한 팁을 넌지시 귀띔해 준다. 언뜻 구태의연한 잔소리 정도로 치부해 흘려들었던 선배들의 말 속에 직장인으로서 내 삶의 궤적이 바뀌게 될 진리가 들어 있음을 깨닫게 될 기회다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n▶▶▶ 소통의 베테랑은 다 이유가 있다\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n홍보맨의 기본 역할은 조직 내부로부터의 신망 그에 더해 외부 기자들을 설득해 자신이 소속된 기업 혹은 조직이 원하는 이슈를 전파하는 것이지만 사실, 홍보역량은 모든 직장인들이 갖추어야 할 기본적인 능력이며 그 바탕은 소통과 스토리의 힘에 대한 인식이 먼저다. \u003cbr\u003e\n조직의 리더, 상사, 기자, 대중들의 눈은 생각보다 예리하다.\u003cbr\u003e\n이 책은 직장인이라면 반드시 갖추어야 할 필수적인 두 가지 역량을 최대한 갖추기 위한 밑그림이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48961984528636,"sku":"9788958612407","price":21.35,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788958612407.jpg?v=1776022548"},{"product_id":"book-9788993574142","title":"FASHION BRAND RED 2(양장본 Hardcover)","description":"","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default 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