{"product_id":"book-9788920034411","title":"미디어 브랜드의 진화(아로리총서 23)","description":"미디어 브랜드의 진화과정을 이해하는 실무 학습서\u003cbr\u003e\n방송사는 전통적인 매체인 TV시청자가 줄고 대신 모바일이나 동영상 서비스 시장이 확대되면서 디지털 콘텐츠 소비자에 대한 욕구를 파악하여 표적시장을 선정(Targeting)하고, 시청자의 관심사를 반영하는 최적의 플랫폼에 진출하게 되었다. 새롭게 부상한 모바일, OTT, 1인 미디어의 등장으로 미디어 브랜드는 점차 분화되고 있으며, 글로벌 사업자인 넷플릭스와 유튜브까지 경쟁에 가세하여 국내 미디어 업체까지 위협하고 있다.     이 책은 방송권력이 개인 중심, 소비자 중심으로 변한 환경에서, 미디어 기업이 경쟁의 관점에서 어떻게 브랜드를 관리하고 외부 변화에 대응하는지를 담고 있다. 레거시 미디어의 버티컬 브랜드 구축부터 온라인 동영상 OTT서비스 및 글로벌 플랫폼(유튜브, 넷플릭스)의 브랜드 특성, 그리고 1인 미디어의 성공 사례까지 분석하여 미디어 브랜드의 진화과정과 혁신방안을 살펴보는- 데 목적이 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48976936730876,"sku":"9788920034411","price":8.88,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788920034411.jpg?v=1776323492","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9788920034411","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}