{"product_id":"book-9788925568218","title":"클릭 히어","description":"\"안 팔리는 마케팅은 실패한 마케팅이다!\"\u003cbr\u003e\n메타 CDO가 제안하는 디지털 마케팅 불변의 법칙\u003cbr\u003e\n★아마존 베스트셀러★메타 아시아·태평양 총괄 대표 조용범 추천!\u003cbr\u003e\n★《포브스》 선정 세계에서 가장 영향력 있는 CMO\u003cbr\u003e\n\"슐츠가 아니었다면 전 세계 20억 명의 연결도, 오늘날의 메타도 없었을 것이다.\"-마크 저커버그, 메타 CEO\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n디지털 환경의 발전은 기업이 제품을 세상에 알리는 방식을 근본적으로 바꾸어 놓았다. 막대한 광고비 없이도 다양한 판매 기법을 실험하고 성과를 정밀하게 측정하며 원하는 고객에게 직접 다가갈 수 있게 되면서, 이전에는 존재조차 불가능했던 기업들이 탄생해 몸집을 키우고 있다. 검색, 소셜미디어 등 채널부터 AI까지 수많은 기술이 매일 새롭게 등장하고 있으며, 이제 디지털 마케팅은 기업 간 경쟁의 장을 평평하게 만드는 것을 넘어 마케팅 그 자체로 자리 잡았다. 하지만 문제도 있다. 선택지가 많아진 만큼 무엇이 실제로 효과가 있는지 판단하기는 더 어려워졌고, 새로운 기술을 쫓기만 하다가는 본질을 놓치는 경우가 많다는 것이다. \u003cbr\u003e\n신간 『클릭 히어(원제 : CLICK HERE: The Art and Science of Digital Marketing and Advertising)』는 이에 단순한 답을 내놓는다. \"마케팅은 팔기 위해 존재한다.\" 마케팅의 목적은 고객이 제품의 가치를 발견하고 행동하도록 만들어 궁극적으로 비즈니스 성장을 이끌어내는 것이라는 뜻이다. \u003cbr\u003e\n메타 최초의 최고데이터책임자(CDO)인 알렉스 슐츠가 SNS부터 AI까지 기술이 다변화하는 시대에 필요한 디지털 마케팅의 정석을 제시한다. 신간 『클릭 히어(원제 : CLICK HERE: The Art and Science of Digital Marketing and Advertising)』를 통해서다. \u003cbr\u003e\n이 책의 저자인 알렉스 슐츠는 이 책을 집필할 당시 메타의 최고마케팅책임자(CMO)로서 전 세계 마케팅과 애널리틱스를 총괄했고, 현재는 메타 최초의 CDO를 맡고 있다. 2007년 페이스북에 합류한 이래 오늘날 메타가 전 세계 약 36억 명에 이르는 일간 사용자와 만나기까지, 그가 설계하고 실행한 성장과 마케팅 전략이 중요한 역할을 했다. 사명을 페이스북에서 메타로 변경하는 리브랜딩을 주도했으며, 《포브스》가 선정한 세계에서 가장 영향력 있는 CMO에 이름을 올리기도 했다. \u003cbr\u003e\n이 책에서는 알렉스 슐츠가 이베이와 페이스북에서 20여 년간 직접 실험하고 검증해온 현장 경험을 바탕으로, 예산 효율을 극대화하고 성과를 가시화하는 디지털 마케팅의 핵심 원칙을 소개한다. 고객을 어떻게 찾을 것인지부터 어떤 채널을 선택할 것인지, 크리에이티브를 어떻게 테스트하고 전환을 높일 것인지, 성과를 무엇으로 측정할 것인지까지 디지털 마케팅의 전 과정을 설명한다. 특히 감이나 유행이 아니라 데이터와 실험을 통해 무엇이 효과가 있는지 확인하고, 효과가 있는 것을 반복해 성장을 만들어내는 방법?에 집중한다.","brand":"Bookstore 12","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51296497828092,"sku":"9788925568218","price":31.46,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788925568218.jpg?v=1789379350","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9788925568218","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}