{"product_id":"book-9788946070059","title":"광고 카피의 탄생 1(한울아카데미 2044)(양장본 HardCover)","description":"카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명\u003cbr\u003e\n“카피라이팅의 본질은 무엇인가?”\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n우선 1장에서는 고대 이집트 파피루스 문서부터 현대적 광고산업이 완성된 1960년대까지 카피라이터 직업의 탄생과 발전 과정을 살펴보고, 대표적 카피라이터의 개인사와 창조철학을 통해 카피라이터의 역할의 본질과 변화를 탐색했다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n2장에서는 참여관찰과 심층인터뷰로 한국의 카피라이터는 누구이고, 어떤 일을 하고 있는지 업무 환경은 어떠한지 관찰했다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n3장에서는 카피라이팅 지식의 본질을 설명한다. 지식에 대한 일반 이론과 카피라이터의 경험 자료를 교차시키며 분석해 실제 카피라이팅 과정에서 지식의 속성은 어떠한지, 지식과 노하우는 어떻게 형성, 이전, 공유, 활용되는지 확인할 수 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48977893622012,"sku":"9788946070059","price":42.7,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788946070059.jpg?v=1776328048","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9788946070059","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}