{"product_id":"book-9788950996109","title":"BTS 마케팅","description":"**'BTS'를 마케팅 관점에서 완벽 분석한 국내 첫 책!**\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n빌보드200 1위, 구글트렌드 검색 1위, 트위터 팔로어 1,500만...\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n전 세계가 열광하는 아이돌 방탄소년단의 성공 비결은 무엇인가?\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n방탄소년단의 성공 신화에서 발견한 비즈니스 인사이트\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n“공감하라, 소통하라, 캐즘의 늪을 뛰어넘어라!”\u003cbr\u003e\n최근 빌보드200과 핫100에 오른 방탄소년단의 위상은 단순히 K팝이나 한 아이돌 그룹의 성공을 뛰어넘었다. 싸이의 ‘강남스타일’은 한국에서의 인기 기반이 있었기에 가능했지만, 방탄소년단의 성공 패턴은 그와 전혀 다르다. 국내보다는 해외에서, 수도권보다는 지방에서 먼저 인지도를 확보했고, 대형기획사는 하지 않았던 새로운 방식의 마케팅으로 전 세계 팬들을 압도했다. 방탄소년단(BTS)의 성공 이면에는 멤버들의 진심을 담은 열정과 에너지 외에도, 팬들의 확고한 지지를 이끌어낸 그들만의 전략이 있었기에 대다수의 기업이 시장 진입에서 겪는 캐즘(cahsm), 즉 ‘도입기 장벽’을 뛰어넘어 플랫폼으로서의 가치를 확장할 수 있었다. 이 책에서는 비즈니스 관점에서 방탄소년단의 성장과정을 구체적으로 분석하고 성공 요소와 원리를 도출하여, 오늘날 초연결사회에서 기업의 성공을 위해서는 어떠한 점을 기억하고 해결해야 하는지를 종합적으로 분석해 혜안을 제시한다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48980072562940,"sku":"9788950996109","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788950996109.jpg?v=1776341170","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9788950996109","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}