{"product_id":"book-9788959090730","title":"욕망의 코카콜라","description":"미국식 소비자본주의의 상징, 코카콜라의 역사!\u003cbr\u003e\n『욕망의 코카콜라』는 오늘날 전 세계인의 음료가 된 탄산음료 코카콜라의 탄생부터 세계화를 소비자본주의와 욕망이라는 키워드로 풀어낸 책이다. 남북전쟁 이후 만병통치약을 모방하여 매약의 형태로 만든 프렌치 와인 코카가 금주법에 의해 알코올 성분을 뺀 코카콜라 음료가 만들어 졌다. 저자는 이 코카콜라가 어떻게 프랑스의 포도주처럼 미국을 대표하는 ‘토템 음료’가 되었고, 자본주의를 상징하게 되었는지, 나아가 소비사회의 아이콘이 되었는지를 풍부한 사료를 분석해 읽어낸다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n미국정부의 매약 제재로 본격적으로 음료로 변신하게 된 코카콜라는 판촉, 무료시음 등과 함께 파격적인 이미지 광고를 발판 삼아 급성장하기 시작했다. 70년 동안 5센트라는 저렴한 가격과 한결같은 품질로 대공황을 이겨내고, 2차 세계대전에 군수품으로 선정되어 각 전선에 보틀링 공장이 세워져 세계적인 음료로 성장하게 된다. 또한, 원액을 제외한 물품을 현지에서 조달하는 지역화, 낮은 가격의 높은 회전율 등으로 지속적인 성장을 이룩한다. \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n저자는 미국식 소비자본주의와 미국적 삶의 상징인 코카콜라가 인간 본성에 숨은 욕망을 창조하고 확대 재생산 한다는 점에서 청량음료 이상의 상징적 의미가 있음을 말하고 있다. 그러나, 동전 몇 개로 똑같은 맛을 즐길 수 있다는 점에서 소비 민주화를 이끌었지만, 막대한 광고를 통해 필요가 아닌 욕망을 자극하는 삶의 방식이 바람직한가에 대한 문제점도 지적하고 있다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48980191838460,"sku":"9788959090730","price":24.72,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788959090730.jpg?v=1776342801","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9788959090730","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}