{"product_id":"book-9788968210785","title":"마케팅조사론(4판)(양장본 Hardcover)","description":"디지털시대의 도래로 기업은 특별히 기획된 마케팅조사를 실시하지 않더라도 방대한 양과 다양한 형태의 빅데이터에 접근할 수 있게 되었다. 이에 급변하는 시장과 고객을 보다 잘 이해하기 위해, 빅데이터를 포함한 필요정보를 효율적으로 모으고, 이를 적절히 분석하여, 경영자의 보다 효과적인 마케팅의사결정을 돕는 마케팅조사, 나아가 마케팅 인텔리전스(marketing intelligence)의 가치는 증대되고 있다.\u003cbr\u003e\n1987년 이 책의 초판이 나온 이래, 1995년 3판이 나올 때까지 본서는 여러 교수님들과 실무에 종사하시는 분들의 건설적인 비평을 바탕으로 개정되어 왔다. 본 4판 \u0026lt;전면개정판\u0026gt;은 마케팅조사의 기본 과정을 이해하기 쉽고 활용하기 쉽게 하기 위해 노력했다. 이를 위해 기업이 마케팅조사를 활용하는 다양한 예들을 삽입하였으며, 자료의 효과적인 분석을 위해 오늘날 자료분석에 널리 활용되는 SPSS 프로그램의 사용 방법을 함께 설명하였다. 또한 위에 언급한 마케팅, 마케팅조사 환경의 변화를 반영하기 위해 6장에서 빅데이터를 활용한 마케팅조사를 설명하고, 7장에서 마케팅조사에 적절히 활용될 수 있는 새로운 정성조사기법들을 소개하는 등 최신 마케팅조사 트렌드를 반영하고자 하였다. 아울러 마케팅조사에서 조사윤리의 중요성이 커짐에 따라, 2장에서는 마케팅조사 윤리에 대한 내용도 신설하였다. 본서는 학부 3~4학년생이나 대학원에서 기초과정을 준비하고자 하는 학생들이 마케팅조사의 기본 절차와 오늘날 새로운 마케팅조사 트렌드를 이해하는 데 도움이 될 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48981360214268,"sku":"9788968210785","price":37.08,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788968210785.jpg?v=1776349745","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9788968210785","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}