{"product_id":"book-9788968503702","title":"미래의 성장 시장 아세안(연세경영연구소 총서 시리즈 2019-4)","description":"중국 다음 한국기업들은 어디로 갈 것인가 한국기업들이 갈 곳은 기회의 땅, 아세안\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n미래의 성장 시장 아세안에 기업의 성패가 달려있다\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n변화하는 미래의 중심에 선 아세안, 성장과 변화의 트렌드를 읽어라\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n연세대학교 경영연구소 총서 시리즈는 바람직한 한국적 기업경영모델 구축을 위해 경영학 분야의 전문적 이론에 대한 고찰 혹은 한 국적 기업경영에 대한 이해를 높이기 위해 수행한 연세대학교 경영대학 연구팀의 성과를 저서로 출판한 총서 시리즈이다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이 책은 전세계에서 안정적이고 높은 성장률을 보여주고 있는 아세안 시장의 발전상황과 사회경제적 변화, 산업 분야별 흐름을 다양 한 통계와 사례를 들어 상세히 분석, 전망했다. 최근 몇 년간 중국과의 마찰로 한 차례 큰 시련을 겪은 전세계 기업들이 앞다퉈 달려가는 지역이 바로 동남아시아이다. 과거 저렴한 노동력에 풍부한 자원을 바탕으로 한 생산기지였지만, 이제는 높아진 소득수준과 6억5천 만명 이 넘는 인구를 가진 거대한 소비시장으로 급부상하고 있다. 관심도 투자도 폭발적이지만, 매력적인 시장이라는 점에만 초점이 맞춰졌을 뿐, 이 지역에 대한 한국의 이해도는 낮다. 이 책은 한국에서 인식하고 있는 아세안 시장과 실제 현지 상황의 괴리를 좁히고 기업이나 독 자들에게 현재와 미래를 바라보게 만드는 안내서이다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n아세안은 한국의 제2의 교역파트너이자 세계 5위의 경제력을 갖춘 경제공동체이지만, 동남아시아라는 지역적 개념은 여전히 편견 에 갇힌 프레임을 제공한다. 짙게 깔린 저개발국, 후진국 등의 인식 탓에 한국인들은 이 국가들을 ‘경제블록’이나 ‘역동적인 경제주체’로 바라보지 못하는 우를 범한다. 이 때문에 책에서는 아세안 경제공동체 혹은 아세안 시장이라는 용어를 사용하고 있다. 독일과 프랑스 등 여러 국가들을 포함한 시장을 유럽연합이라는 큰 틀에서 이해하는 것과 마찬가지로, ‘아세안 경제와 시장’에 대한 독자들의 관점을 새롭 게 정립하는데 도움을 줄 것으로 생각한다. 여기 국가들의 시장과 사회가 모바일 시대로 도약하는 립프로깅을 통해 디지털 변환(digital transformation)의 과정을 빠른 속도로 지나고 있다는 점도 강조한다\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n변화와 발전이 거의 모든 분야에서 동시다발적으로 일어나고 있지만 지역마다, 산업마다 다른 모습으로 진행되고 있다. 저자들은 화 장품과 라면 등 일상 소비재에서부터 물류, 유통, 차량공유와 유아\/어린이 상품 및 서비스, 헬스케어 엔터테인먼트, 이슬람 경제 등 향후 성장이 기대되는 9개 분야를 각종 데이터를 이용해 상세히 분석하고 현지 소비자들의 기호 변화와 진행방향을 생생히 소개하고 있다. 그 리고 그랩과 고젝 등을 포함한 다양한 사례들을 보여줌으로써 독자들에게 아세안 시장의 역동성을 이해하고 미래 트렌드를 그리는데 도 움을 준다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n아세안은 경제발전과 종교, 언어 등 모든 측면에서 다양한 10개 국가로 구성되어 있어서 하나의 시각과 전략으로 접근하기 어려운 시 장임에는 틀림없다. 그만큼 치밀한 전략이 필요하다. 마지막 장에서는 한국기업들의 성공적인 아세안 진출 전략을 수립하는데 필요한 조 언을 제시하고 있다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n한국도 신남방정책을 내세우며 한-아세안 전략적 파트너쉽을 강조했고, 2019년 11월 마침내 세계 최대 역내 포괄적 경제 동반자 협 정(Regional Comprehensive Economic Partnership) 타결이 가시화 되면서 한국기업들이 아세안으로 들어가는 문이 활짝 열렸다. 이 책 은 기회의 땅, 아세안에 다가가는 하나의 길잡이가 될 것이다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48982041329916,"sku":"9788968503702","price":15.73,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788968503702.jpg?v=1776352724","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9788968503702","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}