{"product_id":"book-9788970068794","title":"디지털 미디어 트렌드와 애드테크","description":"디지털 미디어와 애드테크의 만남 !\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n과학\/예술\/기술의 만남으로 현대와 미래의 광고가 창조 !!\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n현대는 ICT(정보기술IT과 통신기술CT의 합성어)의 발달로 효과적인 광고 집행을 위해 테크놀로지가 도입되면서 광고 집행 플랫폼이 더욱 스마트하게 진화하고 있습니다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nICT는 정보기기의 하드웨어 및 이들 기기의 운영 및 정보관리에 필요한 소프트웨어 기술을 이용하여 정보를 수집, 생산, 가공, 보존, 전달, 활용하는 모든 방법을 의미합니다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n따라서 ICT의 범위는 하드웨어, 소프트웨어, IT서비스, 그리고 통신서비스를 포함합니다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n애드테크AdTech란 광고와 기술의 합성어로 광고에 디지털 기술을 접목해서 광고하는 것을 말합니다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n4차 산업에서 주목받고 있는 빅 데이터, 인공지능, 머신 러닝, 클라우드cloud, 증강현실AR, 드론, 사물 인터넷IoT, 블록체인 등은, 말 그대로 광고를 위한 커뮤니케이션에 사용하는 것이 ‘애드테크’인 것입니다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이 책에서는, 광고가 기본적으로 크게 전략과 크리에이티브로 구성되어 있다면 과학적인 방법을 이용하여 전략what to say을 수립하고, 이를 바탕으로 크리에이티브how to say를 개발하는 과정을 거칩니다. 즉 제품, 경쟁자의 니즈needs를 분석하여 전략을 개발하고, 이를 바탕으로 크리에이피브 콘셉트를 추출하는데 주력하고 있습니다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48963047227644,"sku":"9788970068794","price":26.97,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9788970068794.jpg?v=1776042355","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9788970068794","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}