{"product_id":"book-9791124468432","title":"카피, 카피. 카피!","description":"\"문장을 대신 써주는 시대에서 차이를 만드는 것은 무엇을 보는가다\"\u003cbr\u003e\n보고, 발견하고, 압축하고, 덜어내는 \u003cbr\u003e\n10년 차 카피라이터 한상균의 문장 노트\u003cbr\u003e\n우리는 매일 수많은 문장을 읽고 쓴다. SNS 게시물부터 보고서와 기획서, 상대에게 보내는 메시지까지 일상에서 글을 쓰는 순간은 이토록 많다. 우리는 모두 자신의 생각을 멋지게 표현하길 원한다. 그래서 좋은 문장을 발견하면 저장하고 마음에 드는 표현을 따라 써보기도 한다. 하지만 이런 노력에도 나만의 좋은 문장을 쓰는 일은 쉽지 않다. 표현력이 부족해서일까? 우리가 무엇을 보고, 기록할지 시선이 고정되어 있지 않기 때문이다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n카피라이터는 사람들이 무심하게 지나친 장면을 오래 감상하고, 익숙한 제품과 브랜드에서 미처 발견하지 못했던 의미를 찾아 한 줄로 압축하는 사람이다. 제품의 장점을 나열하는 것이 아닌 그것이 가장 필요한 순간을 발견하고 당연하게 쓰던 말에서 새로운 의미를 찾아낸다. 좋은 카피가 오래 기억되는 이유는 새로운 단어를 만드는 것만이 아닌, 이미 알고 있던 사실을 이전과 다르게 바라보게 만들기 때문이다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n《카피, 카피. 카피!》는 종합 광고 대행사에서 카피라이터로 시작하여 IT 기업의 브랜드 마케터로 근무하고 있는 한상균이 지난 10년 동안 어떤 과정을 거쳐 문장을 써 왔는지를 담은 기록이다. 잘된 광고의 카피만을 모아 소개하거나 곧바로 써먹을 수 있는 문장 공식을 알려주는 대신, 한 문장이 만들어지는 과정을 보여준다. 좋은 광고를 보며 무엇이 사람의 마음을 움직였는지 살피고, 하나의 제품을 여러 각도에서 바라보며, 같은 말을 계속 다르게 써보며 스스로 답을 찾는 기록을 담은 책이다. 쓰지 못해 막막했던 순간과 수십 번 고치고 결국 버려야 했던 문장까지 작가는 숨기지 않는다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n이 책에서 말하는 좋은 문장은 비단 광고 업계에만 필요한 기술이 아니다. 매일 보고서와 기획서를 쓰며 SNS에 어떤 글을 써야 고민하는 직장인과 브랜드의 뾰족한 메시지를 찾아야 하는 마케터, 매일 새로운 콘텐츠를 만들어야 하는 창작자에게도 필요한 태도다. 무엇을 이야기할지, 어떤 말이 사람의 마음을 움직일지 스스로 찾아야 하는 여정을 독자에게 보여준다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n좋은 문장을 남기기 위해 우리는 무엇을 보고 어떤 말을 남겨야 할까? 《카피, 카피. 카피!》는 정답이 되는 문장이 아닌, 스스로 자신의 문장을 발견할 수 있는 시선을 제안한다. 아직 자신만의 문장을 찾지 못한 사람에게 이 책은 평범한 하루와 일상을 다시 보게 한다. 그 일상을 다시 바라볼 때, 평소에 지나쳤던 익숙한 장면이 나만의 한 줄을 남기는 시작점이 되어줄 것이다.","brand":"Bookstore 12","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":67716774101244,"sku":"9791124468432","price":22.25,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791124468432.jpg?v=1792058311","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9791124468432","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}