{"product_id":"book-9791165160616","title":"창의적 콘셉트와 파워풀 라이팅","description":"《창의적 콘셉트와 파워풀 라이팅》은 \u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n “현장은 이론의 궁극적인 가치이고 목적이다.”\u003cbr\u003e\n동서고금을 막론하고 인류가 책을 쓰고 책을 쓰고 읽는 이유는 시간적으로 수직선상에 있는 과거와 현재와 미래, 공간적으로 수평선상에 놓인 다른 지역이나 국가의 경험을 타산지석으로 넘나들면서 그 지식과 지혜를 본인의 삶이나 사회에 반영하고자 하는 욕구의 실현이다. 여기서의 ‘삶’은 바로 각 전공 분야에서의  ‘현장’을 의미한다. 특히, 광고나 PR 그리고 다양한 문화 콘텐츠를 생산하는 창의적인 영역이야말로 이론을 바탕으로 한 현장에서의 실천, 실현, 집행 없이는 존재가치를 찾기 어려운 분야이다. 본 책은 광고의 이론과 실무 관점에서 정리되었으나, 용어의 차이만 있을 뿐 대부분의 내용이 다양한 문화콘텐츠 분야에 적용 가능하리라고 본다. 또한, 오리엔테이션의 단계에서부터 마케팅, 광고기획, 아이데이션, 카피라이팅, 프레젠테이션에 이르는 전반적인 부분을 ‘창의성’이라는 화두로 묶었다. (머릿글 중에서)","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48963053945084,"sku":"9791165160616","price":22.47,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791165160616.jpg?v=1776042382","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9791165160616","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}