{"product_id":"book-9791189318857","title":"K브랜드 글로벌 진출의 기술","description":"해외 진출을 고민하는 대표와 실무자를 위한\u003cbr\u003e\n가장 현실적인 글로벌 성장 가이드\u003cbr\u003e\n글로벌 진출은 준비된 팀에게는 기회이고,\u003cbr\u003e\n준비되지 않은 팀에게는 비용이다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n해외 진출의 성패는 마케팅이 아니라 \u003cbr\u003e\n의사결정에서 시작된다!\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n많은 기업이 해외 진출을 꿈꾼다. 정부의 수출 지원 정책과 글로벌 플랫폼의 확산으로 해외 진출의 문턱은 낮아졌지만, 해외 시장은 국내에서의 성공 공식을 그대로 적용할 수 있는 무대가 아니다. 같은 제품이라도 국가에 따라 소비자의 기대가 다르고, 같은 마케팅 전략도 시장과 플랫폼에 따라 전혀 다른 결과를 만들어낸다. 문제는 많은 기업이 이러한 차이를 충분히 이해하지 못한 채 플랫폼에 입점하고 광고를 집행하는 것에서 해외 진출을 시작한다는 데 있다.\u003cbr\u003e\n『K브랜드 글로벌 진출의 기술』은 해외 마케팅을 설명하는 책이 아니다. 해외 진출을 고민하는 기업이 가장 먼저 내려야 할 전략적 의사결정을 다루는 책이다. 어떤 국가를 선택해야 하는지, 어떤 방식으로 시장에 진출해야 하는지, 플랫폼 중심 전략과 브랜드 중심 전략은 어떻게 다른지, 그리고 기업의 규모와 역량에 따라 어떤 성장 전략을 선택해야 하는지를 실제 사례와 데이터를 바탕으로 설명한다.\u003cbr\u003e\n공동저자인 이규원 대표는 다양한 제품을 직접 제조, 수출하며 글로벌 시장을 개척해 온 실전 전문가로, 500개 이상의 기업을 대상으로 글로벌 진출을 멘토링해 왔다. 이은영 교수는 2,000개 이상의 기업을 대상으로 마케팅과 전략 컨설팅을 수행하며 데이터를 기반으로 기업의 성장 전략을 설계해 온 전문가다. 현장의 경험과 전략적 분석이 만나 해외 진출의 실패 원인을 진단하고, 현실적인 실행 방안을 제시한다.\u003cbr\u003e\n이 책은 미국, 일본, 중국, 동남아시아, 유럽 등 주요 시장의 특성과 소비자 특성을 비교 분석하고, 플랫폼 중심 전략, 브랜드 중심 전략, 파트너·유통 전략 등 기업 상황에 맞는 글로벌 진출 방식을 체계적으로 정리했다. 또한 틱톡, 메타, 구글, 유튜브, 글로벌 인플루언서, 글로벌 마켓플레이스 등 실제 현장에서 활용되는 채널 전략과 해외 진출 체크리스트, 예산 규모별 실행 전략, 대표와 실무자의 역할까지 담아 해외 진출을 준비하는 기업이 바로 활용할 수 있도록 구성했다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n무엇보다 이 책은 \"해외로 나가라\"고 말하지 않는다. 오히려 \"지금 해외에 나가도 되는가?\"라는 질문을 던진다. 성공 사례를 나열하기보다 실패를 줄이는 방법을 먼저 이야기하고, 글로벌 진출을 하나의 이벤트가 아니라 기업의 지속 가능한 성장 전략으로 바라보게 만든다.","brand":"Bookstore 12","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49266572263676,"sku":"9791189318857","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791189318857.jpg?v=1783675682","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9791189318857","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}