{"product_id":"book-9791194050940","title":"좋은 기술은 왜 시장에서 실패하는가","description":"\"좋은 기술이 왜 안 팔릴까\"… 한국 기업 글로벌 실패의 진짜 원인을 짚다\u003cbr\u003e\n\"실패의 핵심은 기술이 아니라 기술이 시장과 만나는 방식\" … 20년 해외 현장 경험 집약\u003cbr\u003e\n세계적 수준의 기술을 갖춘 한국 기업이 왜 해외 시장 앞에서는 번번이 좌절할까. 이 물음을 정면으로 파고든 글로벌 비즈니스 실전서가 출간됐다. 도서출판 OHK는 20년간 해외 시장 현장을 지켜본 허영무 저자의 『좋은 기술은 왜 시장에서 실패하는가(Why Great Tech Fails)』를 6월 20일 펴냈다. 부제는 '한국 기업이 미국시장에서 신뢰를 쌓고 매출로 연결하는 법'이다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n저자의 진단은 통념을 뒤집는다. 해외 시장에서의 실패는 기술력이나 실행력의 부족 때문이 아니라는 것이다. 저자는 \"문제는 기술 자체보다, 기술이 시장과 만나는 방식에 있었다\"며 \"실패의 핵심은 사람의 부족함보다 구조의 결함에 더 가까웠다\"고 말한다. 아무리 뛰어난 기술도 고객의 언어로 번역되지 못하면 '제품 설명서 안에 머무는 혁신'에 그친다는 지적이","brand":"Bookstore 12","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51008113639676,"sku":"9791194050940","price":24.72,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791194050940.jpg?v=1787563312","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9791194050940","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}