{"product_id":"book-9791197867125","title":"라벤더 포인트","description":"몇몇 종의 라벤더에게는 들불을 일으키는 힘이 있다는 사실을 아는지?\u003cbr\u003e\n미지근한 브랜드에 ‘탁’ 불을 지필 마케팅 발화점, \u003cbr\u003e\n우리는 이를 라벤더 포인트라 부른다!\u003cbr\u003e\n마케팅하기 정말 어려운 시대다. 오늘 통했던 방식이 내일은 남들이 다 하는 흔한 클리셰가 되어, 벤치마킹과 패스트 팔로어가 먹히지 않는다. 저자들이 권하는 전략은 비즈니스 단계마다 라벤더 포인트를 발견하라는 것. 시장에 들불을 일으킬 만큼 커다란 아이디어를 떠올리고 이 하나에 예산과 노력을 집중하는 방식만이 살아남을 수 있다고 말한다. 커다란 아이디어란 어디서 오는 것일까. 하늘에서, 외부의 컨설팅에서 뚝 떨어지지 않는다. 별 기대없이 가는 워크숍, 외부에 의뢰해서 결과치만 받던 리서치, 성가신 고객 민원을 처리하는 CRM 등 모든 업무 단계를 뒤집고 헤집어 전혀 새로운 방식으로 접근할 때 담대한 아이디어를 얻을 수 있다고 말한다. 제일기획과 LG전자에서 마케팅 전략통으로 일했던 두 저자가 20여 기업 사례를 통해 실전에 바로 써먹을 수 있는 라벤더 포인트 시크릿을 공개한다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48994334867708,"sku":"9791197867125","price":20.22,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791197867125.jpg?v=1776432574","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9791197867125","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}