{"product_id":"book-9791199743304","title":"빅 미디어 빅 머니: 문화 텍스트와 정치경제학(2판)","description":"미국 미디어 문화에 대한 정치경제학적 분석\u003cbr\u003e\n미국 미디어와 교육에 대한 정치경제학적·문화적 분석\u003cbr\u003e\n『빅 미디어 빅 머니』의 구성을 보면 1장 서론에서는 이 책에서 사용하는 이론, 방법론, 분석 대상을 밝히고 있다. 2장은 미디어 합병 광풍의 배경과 과정뿐만 아니라 빅 미디어가 동종 업계의 대형 합병 현상을 어떻게 보도하는지 검토한다. 3장부터 5장까지는 영화, 음악, 뉴스·광고라는 개별 미디어 분야를 정치경제학적 접근으로 각각 분석한다. 6장에서는 광고 문화에 그치지 않고 새로운 삶의 방식으로 자리 잡은 동시대 문화의 극단적 상업화를 “애드 크리프”란 감응적 개념을 이용해 탐색한다. 7장에서는 광고주가 학교 교육 현장을 공략하면서 공교육이 상업화되고 사유화되는 현실을 드러낸다. 마지막으로, 8장에서는 해석적 내용 분석 방법을 이용해 글로벌 민주주의와 미디어 민주주의를 위하여 싸우는 사람들을 주류 매체와 대안 미디어가 보도하거나 보도하지 않는 방식에 주목한다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n언론 보도의 분석 대상을 살펴보면 2장에서 초대형 미디어 합병을 다루는 주류 매체의 보도를 살펴보고, 8장에서 글로벌 자본주의 반대 시위의 언론 보도를 검토한다. 다음으로 6장 “애드 크리프: 문화의 상업화”에서 로맨틱 코미디 영화 「유브 갓 메일」, NBC의 시트콤 프로그램 「프렌즈」, 디즈니의 텔레비전 영화 「한나 몬타나」의 내용 분석과 포크 록 스타일의 싱어송라이터 존 멜런캠프의 사례 분석이 이어진다. 비교 연구를 위한 분석 자료에는 미국 펜실베이니아주 스테이트칼리지 지역에서 대학과 지역 주민을 대상으로 발행되는 매클래치 체인 일간지 『센터데일리타임스』, 이와 대비되는 전국적인 매체로 주요 지상파와 케이블 텔레비전 뉴스 네트워크, 『뉴욕타임스』같이 영향력 큰 신문, 대표적인 통신사와 신디케이트, 온·오프라인의 업계 간행물, 기업 보고서, 정부 자료 등이 포함된다. 주로 미디어 시장의 주변부에서 운영되는 비영리적 매체인 대안 언론도 포함되고 있다. 질적 연구 방법론에서 대안 언론은 비교적 관점을 제공한다.\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\nㆍ  특징\u003cbr\u003e\n글로벌 미디어 문화에 대한 이해\u003cbr\u003e\n미국 미디어 풍경과 한국 미디어 모습의 비교를 통한 한국 미디어 문화에 대한 성찰\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n『빅 미디어 빅 머니』의 초판이 2003년, 제2판이 2012년에 출판되었다. 2026년에 제3판이 나올 수 있었다면 어떤 분야와 어떤 국면이 새롭게 등장했을까?\u003cbr\u003e\n\u003cbr\u003e\n마천루를 연상시키는 미국 미디어 풍경을 보면서 한국 미디어 모습에 그나마 다행이라고 여길 수 있지만 원래 제국의 중심은 빨리 변하고 허리나 말석은 꼬리 물고 뒤따라가기 마련이다. 2012년 영문 제2판이 발간되었을 때보다 2026년 한국 사회의 미디어 자본이나 자본 일반에서 『빅 미디어 빅 머니』는 더 큰 함의를 담고 있을 것이다. 한국도 글로벌 노동 분업에서 ‘제국’이라는 계통수의 한 가지이기 때문에 그렇다는 것이 옮긴이의 짐작이다. 스크린 쿼터 제도를 지키며 1988년 영화법 개정 이후 미국 영화 직배를 막으려고 한 1980년대와 1990년대, 그리고 사뭇 달라진 2020년대의 한국 문화 산업을 함께 상기하면 좋겠다.","brand":"My Store","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48993919533308,"sku":"9791199743304","price":33.71,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0730\/4681\/9068\/files\/9791199743304.jpg?v=1776430675","url":"https:\/\/bookstore12.com\/products\/book-9791199743304","provider":"Bookstore 12","version":"1.0","type":"link"}