경영자 관점의 전자상거래(2판)(양장본 HardCover)

제1장 전통적 경제에서 디지털 경제로

1.1 디지털 혁명이 시작되다

1.2 구경제에서 신경제로

1.3 디지털 경제에서의 주요 변화



제2장 인터넷 비즈니스 모델

2.1 비즈니스 모델의 기본 개념

2.2 인터넷 비즈니스 모델의 분류 틀



제3장 인터넷 및 웹 기술

3.1 인터넷 기술

3.2 월드와이드웹의 등장



제4장 인터넷 보안과 암호화

4.1 인터넷 보안

4.2 보안유지 기술



제5장 전자지불시스템

5.1 전자지불시스템의 개요

5.2 전자지불시스템의 분류

5.3 최신 전자지불시스템 동향



제6장 전자상거래의 개념적 틀

6.1 전자상거래의 개념

6.2 전자상거래 기업의 성과관리

6.3 전자상거래의 효과와 미래영향



제7장 B2C 전자상거래

7.1 B2C 전자상거래의 개념적 이해

7.2 전자상거래 업체의 핵심 이슈

7.3 B2C 전자상거래의 성공요인

7.4 소셜 커머스



제8장 B2B 전자상거래

8.1 B2B 전자상거래의 개념적 이해

8.2 이마켓플레이스 vs. 기업협력 네트워크

8.3 B2B 전자상거래의 성공요인



제9장 서비스 부문의 전자상거래

9.1 중개자 기반의 서비스

9.2 비중개자 기반의 서비스



제10장 인터넷 마케팅 전략수립

10.1 인터넷 시장 환경 분석

10.2 인터넷 마케팅 전략

10.3 인터넷 마케팅 믹스

10.4 인터넷 고객관계 관리



제11장 전자상거래 마케팅 커뮤니케이션

11.1 온라인 마케팅 커뮤니케이션

11.2 온라인 마케팅 커뮤니케이션의 효과 및 비용

홍일유 저자 홍일유는

미국 Indiana University 경영학사

미국 University of Illinois 경영학석사

미국 University of Arizona 경영학박사(경영정보시스템 전공)

미국 Western Kentucky University 경영대학 조교수,

한국경영정보학회 이사,

(주)대교 부설대학원 원격교육과정 자문교수,

한국능률협회 자문교수 등 역임

미국 UCLA Anderson School of Management 방문교수(2002~2003)

현, 중앙대학교 경영대학 경영정보시스템 교수(www.ihong.cau.ca.kr)

현, 한국웹사이트평가개발원 원장(www.kwi.or.kr)