실전 미디어플래닝 노트(개정판)

수년간의 미디어플래닝 업무경력과 다양한 강의경험을 바탕으로 학생들과 현업 실무자들이 쉽게 미디어플래닝을 이해할 수 있도록 구성한 책이다.



강의를 들으면서 핵심내용을 요약 정리하듯 노트형태로 책의 내용을 실었기 때문에 기존 이론서에 비해 다소 파격적인 형태를 띄고 있는 것이 특징이다. 이 책은 대학에서 강의교재로 채택하여 활용하기에 적합하며, 특히, 현업 미디어 업무와 관련된 저년차 미디와 플래너와 미디바이어, 그리고 AE실무자들에게 미디어플래닝 가이드북으로 활용할 수 있도록 하였다.

Chapter 1 디지털 멀티미디어 시대와 미디어플래닝

Chapter 2 미디어플래닝 업무 이해

Chapter 3 미디어플래닝 관련개념 이해

Chapter 4 광고판매와 규제관련 내용 이해

Chapter 5 양방향 광고 이해

Chapter 6 매체조사자료 유형과 활용

Chapter 7 도달률과 평균노출빈도 심층 이해

Chapter 8 효과적인 광고 도달률과 노출빈도

Chapter 9 효과적인 빈도와 도달률 수준 결정방법

Chapter 10 미디어플래닝과 마케팅전략

Chapter 11 매체목표와 전략 수립방법

Chapter 12 미디어믹스 전략과 비히클 선정

Chapter 13 스케줄링 전략과 지역선정 전략

Chapter 14 광고예산 설정방법

Chapter 15 광고효과와 매체효과 관련 연구사례

Chapter 16 매체평가서 사례

Chapter 17 매체기획안 사례

참고문헌

권오범 저자 권오범은

❚약력

오리콤에서 미디어플래닝 업무만 16년간 하다가 '02년 말에 독립해서 작지만 그동안 꿈꿔왔던 전문 미디어 플래닝렙 '플랜미디어'를 만들어 운영 중이며 미디어플래닝 업무대행과 미디어컨설팅업무를 수행하고 있다.

후학양성을 위한 실습중심의 '미디어플래닝 아카데미'를 함께 운영하고 있으며 이를 통해 주요 광고회사의 미디어플래너로 인재를 배출하고 있다.

'95년부터 한양대 등에서 대학강의를 하고 있으며 현재 숙명여대에서 겸임교수로 강의 중이다. 또한 한국방송광고공사 광고교육원에서 미디어전문가과정과 실제과정 강의를 담당하였으며 한국광고단체연합회에서 운영하고 있는 '애딕'에 '권오범의 실전 미디어플래닝' 온라인 강좌를 열고 있다. 그리고 현재 한양대 광고학 박사과정에 있다.



❚주요 논문 및 성과

｢광고미디어로서 인터랙티브TV의 특성과 적용에 관한 연구｣

｢CATV의 광고매체 기능 활성화 방안연구｣

오리콤 미디어 효과분석 예측모델 'O'MEX' 시스템 개발 외 다수