대한민국 대학생 소비자 FACTBOOK

이 책은 1986년 아시안게임과 1988년 올림픽이 한창이던 시기에 태어난 2차 베이비붐 세대로, 초등학교 때부터 컴퓨터에 익숙해 인터넷과 각종 통신기기에 대한 거부감이 없고, 1998년 외환위기를 겪기 전까지 초·중·고 시기를 비교적 풍요하게 보냈으며, 서열화를 거부하는 7차 교육과정 덕분에 비교적 평온하게 학교교육을 받았지만 대학 진학과 취업이라는 힘든 과정을 뚫어야 하는 난관에 봉착해 대학에서 학업 외에도 인턴십과 공모전과 각종 어학연수를 준비해야 하는 배경을 지닌 대학생들의 소비생활에 대한 보고서이다.



기본적인 내용은 1,000명 내외의 수도권 대학생들을 대상으로 설문조사를 하여 그들의 식생활과 의생활, 레저생활, 통신소비와 교육소비 실태를 분석한 자료를 기반으로 쓰인 것이다. 그러나 각 소비생활 영역에서 대학생 소비자들이 추구하는 소비가치와 니즈를 엿볼 수 있도록 개별적인 심층면접과 여러 번의 집단면접(FGI)을 통해 자료를 보완하였다. 시장에서 가장 주목받고 있는 대학생 소비자의 소비생활을 이해하는 것은 현재의 소비트렌드를 이해하는 것이자 미래 소비트렌드를 이해하는 것이기도 하다.

머리말



Chapter01 들어가기 : 대학생 소비자, 무엇을 왜 소비하는가?



Chapter02 이렇게 조사했다

1. 대학생 소비자 조사의 목적

2. 대학생 소비자 조사의 내용

3. 자료의 수집과 분석

4. 조사대상자들은 이러했다



Chapter03 대학생 소비생활 What & Why

1. 대학생, 돈을 어디에 어떻게 쓰나

대학생 소비트렌드 메모 1: 쁘띠 된장녀

대학생 소비트렌드 메모 2: 요즘 가장 인기 있는 동아리는 투자 동아리

* 대학생 소비트렌드 리포트 1: 미래가 중요해 VS. 현재가 중요해



2. 대학생, 무엇을 먹고 마시나

대학생 소비트렌드 메모 3: 꼭 밥을 먹어야 되나요

대학생 소비트렌드 메모 4: 술 권하는 사회

* 대학생 소비트렌드 리포트 2: 아침식사를 거르는 건 일상

* 대학생 소비트렌드 리포트 3: 외식 is Special Entertainment with Food



3. 대학생, 무엇을 입고 꾸미나

대학생 소비트렌드 메모 5: 보편화되는 메트로섹슈얼

대학생 소비트렌드 메모 6: 개성녀 A 양, 성형을 해야 하나

* 대학생 소비트렌드 리포트 4: 의류를 구입할 때 중요한 것 중 하나는 매장환경

* 대학생 소비트렌드 리포트 5: 꽃다운 나이 20대, 그래도 더 고운 민낯을 위해



4. 대학생, 무엇을 하고 노나

대학생 소비트렌드 메모 7: 보고 싶은 건 무슨 수를 써서라도 본다

대학생 소비트렌드 메모 8: 우리나라 방송만 볼 수 있는 건 아냐

* 대학생 소비트렌드 리포트 6: 또 하나의 자신을 발견하는 즐거움, 여가

* 대학생 소비트렌드 리포트 7: Every Day & Every Where with MP3



5. 대학생, 인터넷과 통신을 어떻게 이용하나

대학생 소비트렌드 메모 9: 오랫동안 만나지 않아도 뭐하는지 다 알아

대학생 소비트렌드 메모 10: Oh! Finger Muscle

* 대학생 소비트렌드 리포트 8: 인터넷을 통해 타인의 생각을 안다

* 대학생 소비트렌드 리포트 9: 그들 생활의 일부가 되어 버린 휴대폰



6. 대학생, 자기계발은 어떻게 하나

대학생 소비트렌드 메모 11: 네이버일보와 다음일보

대학생 소비트렌드 메모 12: 대학생 P 군의 자기계발 일주일

* 대학생 소비트렌드 리포트 10: 어학연수: 영어실력 향상 ＋ α



Chapter04 대학생 소비트렌드 Summary

1. 대학생, 어디에 돈을 쓰나?

2. 대학생, 무엇을 먹고 마시나?

3. 대학생, 무엇을 입고 꾸미나?

4. 대학생, 무엇을 하고 노나?

5. 대학생, 인터넷과 통신을 어떻게 이용하나?

6. 대학생 자기계발은 어떻게 하나?

김경자 저자 김경자는 서울대학교 소비자학과 졸업, University of Illinois at U－C, Ph.D.. 현) 가톨릭대학교 소비자학 전공 교수