MENA Market(다시 주목받고 있는)(양장본 HardCover)

역사의 증언은 희극을 수반한다. 우리에게 영광과 비극을 고르게 선사한 역사의 교훈은 아랍의 봄에서 정점을 치닫고 있다. 2011년 1월, 튀니지발 재스민 혁명은 아랍의 봄으로 중동지역을 강타하더니 결국 아랍의 춘풍이 되었다. 혁명은 지금 그곳 민초들의 민주주의와 빵, 그리고 일자리 확보라는 3대 요구에의 실현 가능성을 높이고 있다. 그 과정에서 42년 독재자 카다피는 이승을 등졌고, 30년 이집트 독재자 무바라크는 재판 중이며, 시리아 독재자 아사드만을 남겨놓고 있다.



독재자의 말로가 늘 그러하듯이 중동지역은 민초가 들고일어나면 무엇이든 가능하다는 자신감과 자긍심에 들떠 있다. 그러나 우리는 그대로 방관할 수만은 없는 처지다. 아랍 국가들이 아랍의 춘풍에 따라 과도정부의 민주화 열기를 품고서 서서히 신경제질서를 추스르고 있기 때문이다.



이를 지켜본 이 책의 저자는 이 지역의 시장 변화와 시장 트렌드에 주목하면서 전 방위적 연구와 대응을 세 가지 책으로 묶어냈다. 그 하나는 『아랍의 봄』이다. 리비아의 수도 트리폴리에서의 독립일은 카다피가 혁명을 일으킨 '혁명기념일(9월 1일)'이었지만, 지난해 성탄 전야부터는 이탈리아에게서 쟁취한 '독립기념일' 행사로 변경해 42년 만에 처음 가지게 되었다. 거리에는 'Freedom from Fear, Hunger, Pain(공포와 굶주림과 고통에서 진정한 자유를)'이라는 구호가 카다피 사진이 붙었던 광고판을 도배하고 있다. 『아랍의 봄』은 튀니지와 리비아, 이집트 등 아랍을 아우르는 진정한 민주주의의 봄이 진행되는 전 과정을 그대로 녹여냈다.



두 번째 책은 『다시 주목받고 있는 MENA Market』이다. 이 책은 아랍의 봄에 의한, 시장 질서에 의한 자원빈국 코리아의 대응과 준비를 고르게 제시하고 있다. 미나시장은 서구의 열강이 득세한 지역이었지만 최근 들어 중국까지 가세하여 그야말로 투전판이 되어가고 있다. 이 같은 미나시장의 급변은 우리에게 '제2의 중동특수'가 되기 위해 방관하거나 외면할 수 없는 석유정치학적 관계설정까지 포함한 다양한 얼굴로 다가오고 있다. 이 책은 이러한 시대적 상황을 체계적으로 정리해 독자들에게 보여준다.



마지막 『아부다비 통신』은 저자가 최근 인터넷 신문 브레이크뉴스에 연재한 칼럼을 주제별로 묶어 낸 책이다. 변방에 머물렀던 중동지역 도시국가 아부다비는 원자력발전소 건설에 즈음하여 우리나라에 러브콜을 보내고 있다. 아부다비의 명문 자에드 대학에는 이미 세종학당이 둥지를 틀고 있고, 한국학 관련 학생 수도 500여 명에 이른다. 자에드 대학생들은 케이팝에 열광하고 드라마를 통해 한국어를 익힌다. 『아부다비 통신』에는 이러한 현상들을 지켜본 저자의가 아부다비에 대한 어제와 오늘, 그리고 내일을 향한 비판과 비전이 고르게 묶여 있다.

들어가는 글



Part 1 요동치는 중동ㆍ북아프리카 민주화 열풍

Chapter 1┃Hurriga(자유)! Hurriga(자유)! 북아프리카 눈물

1. 두 편의 다큐멘터리가 제시한 메시지

2. 멋지고 당찬 알자지라 방송의 저력

3. 북아프리카 민주화 열풍의 주역 히티스테

4. 재스민 혁명은 TGiF시대가 낳은 필연적 대서사시

5. 그들만의 리그

Chapter 2┃샤리카트나(환영)! 샤리카트나(환영)! 북아프리카의 웃음

1. 튀니스의 봄

2. 노벨평화상에 이어 노벨문학상은 따 논 당상

3. 리비아의 삼색기에 담긴 의미부여

4. 대국굴기는 아직도 유효하다



Part 2 자원빈국 코리아에 급변을 통한 기회시장으로 떠오르는 GCC와 마그레브

Chapter 3┃아라비아 海 연안 걸프협력회의(GCC)에서 펼쳐지고 있는 새로운 기회 시장

1. 월드컵 특수가 기대되는 카타르

2. 전 세계 석유시장을 주름잡은 사우디아라비아

3. 민주화 요구로 기로에 선 오만

4. 7개 토후국에 의해 설립된 아랍에미리트연합(UAE)



Chapter 4┃민주화의 기로에 선 마그레브

1. 한국 국회외교가 손잡은 알제리

2. 한국 전자정부가 전수된 모로코

3. 너무나 공든 리비아 건설시장과 유전(油戰)의 서막(序幕)



Part 3 재스민 혁명 이후 중동지역의 새로운 먹을거리

Chapter 5┃코리아 테크가 녹아 있는 아이템

1. 사하라사막이 부르는 태양광발전

2. 사막에서 해수 담수화 설비는 곧 오아시스

3. 코리아 테크는 전자정부로(路)로 가다

4. 원자력발전이 르네상스를 열다

5. 용각산은 소리가 나지 않습니다

6. 북극해에 매장된 천연가스를 국부(國富)로 품고

7. 혼란과 기대 속에 미래를 지향하는 해외건설 프로젝트



Part 4 다시 시작하는 코리아 마케팅

Chapter 6┃코리아 마케팅은 타이밍이 중요하다

1. 중동지역에서 통용되는 프로젝트 마케팅

2. 중동지역에서 통용되는 프로덕트 마케팅

3. 케이스 스터디로 본 중동지역 프로젝트 마케팅

Chapter 7┃코리아 마케팅은 이제부터 외교 마케팅으로

1. 덧칠이 필요한 중동지역 정치외교

2. 더 주는 것으로 펼쳐야 하는 문화외교

3. 변수가 많은 시장외교의 함정

4. 케이스 스터디가 주목한 아프리카 우먼파워



Part 5 업그레이드 코리아를 넘어 엑설런트 미들이스트로

Chapter 8┃정말 믿을게요! 그 열기

1. 지금 아라비아 海에 무슨 일이

2. 위기야, 고맙다!

3. 히티스테가 여는 시장

Chapter 9┃정말 사랑해요! 그 영광

1. 아픔 속에서도 당신의 로망이 영근다

2. 성공신화는 많아야 한다

3. 미국 1달러에 그려진 피라미드의 비밀

4. 배부른 한국, 한국의 배고픔

5. 아부다비에 한국 플랜트산업의 신화를 심고 있는 루와이스(Ruwais) 공단과 브라카 원자력발전소

6. 글로벌 메이저로 가는 한국 유전개발



나가는 글

참고문헌

중동ㆍ북아프리카 연표

임은모 고평론가

한국문화콘텐츠학회 부회장

Al Ahmed Green Forum 공동대표

한일마케팅포럼 기획위원

한세대학교 광고홍보과 겸임교수 역임



『Global Green Growth Report』(2011)

『아부다비 투자청 대해부』(2011)

『스위트 그린머니』(2010)

『그린에너지 원자력』(2010)

『탄소제로도시 마스다르의 도전』(2009)

『아부다비의 힘』(2009)

『글로벌 그린마켓 승자의 길』(2009)

『글로벌 브랜드 두바이』(2007)

『문화 콘텐츠 비즈니스론』(2003)

『디지털 콘텐츠 입문론』(2002)

『모바일 콘텐츠 게임 개발론』(2002)

『짐 클라크의 수익모델 엿보기』(2001)

『취해도 광고는 바로간다』(1995)

『성공기업 광고전략』(1992)



「광고전략에서 케이스스터디 영역과 역할에 관한 연구」(1997)

「모바일콘텐츠에서 기술적 특성과 게임프로듀싱에 관한 연구」(2000)



월간 <팝사인> 광고칼럼 연재

월간 <디지털콘텐츠> 콘텐츠개론 연재

브레이크 뉴스 '아부다비 通信' 연재



'탄소제로도시 마스다르의 도전' 강연

'중동시장에서 국부창조(國富創造)의 지름길' 강연