아부다비 통신(양장본 HardCover)

역사의 증언은 희극을 수반한다. 우리에게 영광과 비극을 고르게 선사한 역사의 교훈은 아랍의 봄에서 정점을 치닫고 있다. 2011년 1월, 튀니지발 재스민 혁명은 아랍의 봄으로 중동지역을 강타하더니 결국 아랍의 춘풍이 되었다. 혁명은 지금 그곳 민초들의 민주주의와 빵, 그리고 일자리 확보라는 3대 요구에의 실현 가능성을 높이고 있다. 그 과정에서 42년 독재자 카다피는 이승을 등졌고, 30년 이집트 독재자 무바라크는 재판 중이며, 시리아 독재자 아사드만을 남겨놓고 있다.



독재자의 말로가 늘 그러하듯이 중동지역은 민초가 들고일어나면 무엇이든 가능하다는 자신감과 자긍심에 들떠 있다. 그러나 우리는 그대로 방관할 수만은 없는 처지다. 아랍 국가들이 아랍의 춘풍에 따라 과도정부의 민주화 열기를 품고서 서서히 신경제질서를 추스르고 있기 때문이다.



이를 지켜본 이 책의 저자는 이 지역의 시장 변화와 시장 트렌드에 주목하면서 전 방위적 연구와 대응을 세 가지 책으로 묶어냈다. 그 하나는 『아랍의 봄』이다. 리비아의 수도 트리폴리에서의 독립일은 카다피가 혁명을 일으킨 '혁명기념일(9월 1일)'이었지만, 지난해 성탄 전야부터는 이탈리아에게서 쟁취한 '독립기념일' 행사로 변경해 42년 만에 처음 가지게 되었다. 거리에는 'Freedom from Fear, Hunger, Pain(공포와 굶주림과 고통에서 진정한 자유를)'이라는 구호가 카다피 사진이 붙었던 광고판을 도배하고 있다. 『아랍의 봄』은 튀니지와 리비아, 이집트 등 아랍을 아우르는 진정한 민주주의의 봄이 진행되는 전 과정을 그대로 녹여냈다.



두 번째 책은 『다시 주목받고 있는 MENA Market』이다. 이 책은 아랍의 봄에 의한, 시장 질서에 의한 자원빈국 코리아의 대응과 준비를 고르게 제시하고 있다. 미나시장은 서구의 열강이 득세한 지역이었지만 최근 들어 중국까지 가세하여 그야말로 투전판이 되어가고 있다. 이 같은 미나시장의 급변은 우리에게 '제2의 중동특수'가 되기 위해 방관하거나 외면할 수 없는 석유정치학적 관계설정까지 포함한 다양한 얼굴로 다가오고 있다. 이 책은 이러한 시대적 상황을 체계적으로 정리해 독자들에게 보여준다.



마지막 『아부다비 통신』은 저자가 최근 인터넷 신문 브레이크뉴스에 연재한 칼럼을 주제별로 묶어 낸 책이다. 변방에 머물렀던 중동지역 도시국가 아부다비는 원자력발전소 건설에 즈음하여 우리나라에 러브콜을 보내고 있다. 아부다비의 명문 자에드 대학에는 이미 세종학당이 둥지를 틀고 있고, 한국학 관련 학생 수도 500여 명에 이른다. 자에드 대학생들은 케이팝에 열광하고 드라마를 통해 한국어를 익힌다. 『아부다비 통신』에는 이러한 현상들을 지켜본 저자의가 아부다비에 대한 어제와 오늘, 그리고 내일을 향한 비판과 비전이 고르게 묶여 있다.

들어가는 글



Chapter 1 아부다비 맨얼굴

1. 지금은 전문가 시대

2. 간추리고 더 절제시킨 아부다비 맨얼굴

3. 70억 지구촌 시대를 맞는 아부다비 건강정책의 백미

4. 아부다비와 인천을 오가는 에티하드항공

5. 아부다비에 있는 것과 없는 것

6. 아부다비에서 언어 소통의 노하우

7. 아부다비에 리츠칼튼이 세 번째 호텔을 짓는 이유

8. 중동지역 베스트셀러와 아부다비 히트상품

9. 서울과 트리폴리를 다시 잇는 아부다비 파워



Chapter 2 아부다비 경제

1. 이것이 진짜 아부다비 상술(商術)이다

2. 아부다비에서 비즈니스 성공을 위한 5단계 대응 메뉴

3. 아부다비투자청(ADIA)이 한국 투자를 선택한 진짜 이유

4. 아부다비가 한국 기업에 던진 훈수(訓手)

5. 여성 고객을 챙기고 있는 아부다비 은행 속살 엿보기

6. 아부다비증권거래소(ADX) 엿보기

7. 아부다비석유공사(ADNOC)와 한국석유공사(KNOC)를 잇는 고리

8. 국력이 필요한 아부다비와 서울의 주유소 경제(1)

9. 국력이 필요한 아부다비와 서울의 주유소 경제(2)



Chapter 3 아부다비 사회

1. 나와 너를 넘어 우리가 함께 걷고 있는 여기

2. 2차 아부다비 신사유람단의 덕담과 쓴소리(1)

3. 2차 아부다비 신사유람단의 덕담과 쓴소리(2)

4. 아부다비 신사유람단 후문과 주문의 간극 메우기

5. 선정성을 좇는 런던 신문과 팩트 중시의 아부다비 신문

6. 아랍의 봄과 월가의 가을 사이에서 선제적 아부다비 대응

7. 인연과 넥타이, 그리고 아부다비에서 펼치고 있는 한국 선교(1)

8. 인연과 넥타이, 그리고 아부다비에서 펼치고 있는 한국 선교(2)



Chapter 4 이명박 정부와 아부다비 정부의 공동과제

1. 31년 만의 외교관계 복원에 대한 아부다비 에미리트 견해

2. 아부다비에 건설수주센터를 설립하는 국토해양부

3. 미래기획위원회가 아부다비와의 동반성장을 위한 국책과제 빅 3

4. 이슬람금융을 통한 한국 증시의 방어벽 설치 제안

5. 중동지역 건설역사는 그래도 돈다

6. 이제 우리는 한국과 GCC의 FTA를 맺어야 할 차례



Chapter 5 아부다비가 요구하는 코리아 컬처 테크놀로지(Korea CT)

1. 한국문화기술(Korea CT)에 반한 중동지역 방송국들

2. 아부다비가 손짓하는 한국문화기술(1)

3. 아부다비가 손짓하는 한국문화기술(2)

4. 제4기 한류는 아부다비에서 방송다큐로 영글고



Chapter 6 16억 무슬림이 기대하는 할랄 마케팅(Halal Markeing)

1. 라마단과 할랄 푸드, 그리고 할랄 마케팅

2. 쥐뿔도 모르는 내가 할랄 마케팅을

3. 아부다비가 첫 발주한 할랄 푸드 비즈니스 모델 내역

4. 태동기를 맞고 있는 코리아 할랄 마케팅의 현장 초대



Chapter 7 재스민 혁명에서 아랍의 봄으로 가는 세기사적 길목

1. 어글리 코리아를 다이내믹 코리아로 칭찬하는 알자지라방송

2. 포스트 카다피와 힐러리 준비, 그리고 알라이미 석유광물부 장관의 주문

3. 아부다비 찍고 라팔로 트리폴리를 공격한 무기전쟁

4. 슬레이만 알무타 회장의 코리아 러브 스토리

5. 아부다비 계산과 통 큰 터키가 합치면

6. 재스민 혁명이 품고 있는 세 가지 과제와 세 가지 가치

7. 너무나 닮은 아부다비 용병정책과 사우디 여자대학 교육정책

8. 바람난 사우디아라비아

9. 9ㆍ11 10주년 뉴욕과 아부다비의 선택, 그리고 서울의 대응

10. 나토와 리비아 사이에서 아부다비의 선택



나가는 글

임은모 광고평론가

한국문화콘텐츠학회 부회장

Al Ahmed Green Forum 공동대표

한일마케팅포럼 기획위원

한세대학교 광고홍보과 겸임교수 역임



『Global Green Growth Report』(2011)

『아부다비 투자청 대해부』(2011)

『스위트 그린머니』(2010)

『그린에너지 원자력』(2010)

『탄소제로도시 마스다르의 도전』(2009)

『아부다비의 힘』(2009)

『글로벌 그린마켓 승자의 길』(2009)

『글로벌 브랜드 두바이』(2007)

『문화 콘텐츠 비즈니스론』(2003)

『디지털 콘텐츠 입문론』(2002)

『모바일 콘텐츠 게임 개발론』(2002)

『짐 클라크의 수익모델 엿보기』(2001)

『취해도 광고는 바로간다』(1995)

『성공기업 광고전략』(1992)



「광고전략에서 케이스스터디 영역과 역할에 관한 연구」(1997)

「모바일콘텐츠에서 기술적 특성과 게임프로듀싱에 관한 연구」(2000)



월간 <팝사인> 광고칼럼 연재

월간 <디지털콘텐츠> 콘텐츠개론 연재

브레이크 뉴스 '아부다비 通信' 연재



'탄소제로도시 마스다르의 도전' 강연

'중동시장에서 국부창조(國富創造)의 지름길' 강연