미국광고사(사회 발전과 문화현상을 통해 보는)

미국 광고는 단순히 미국만의 광고는 아니다. 세계 여러 나라의 10대 광고주 가운데에 미국 광고주가 들어 있지 않는 나라는 거의 없다. 세계 광고계를 지배하고 있는 광고회사 그룹이 4개 있는데 런던에 본사가 있는 WPP, 뉴욕에 있는 OMNICOM(옴니콤), 역시 뉴욕의 Interpublic Group(IPG, 인터퍼블릭 그룹), 파리의 Publicis(푸불리시스)가 그것이다. 그런데 이런 광고회사 그룹을 구성하는 주요 광고회사를 보면 태반은 미국 회사들이다.



미국 광고와 PR 그리고 그 발전 과정을 이해한다는 것은 남의 일 공부하는 것이 아니라 글로벌 시대에 마케팅커뮤니케이션 활동을 하는 사람이나 기업, 단체에게는 필수가 되었다. 이렇게 볼 때 이 책은 단순히 미국 광고의 과거를 살피는 것에만 그치지 않고 미국 광고의 발달 과정, 현재와 미래를 살핌으로써 세계 광고계를 내다보는 눈을 키우는데 중요한 길잡이가 될 것이다.

머리말



제1장 초기 인쇄매체 시대: 15세기~1840

제2장 산업혁명과 광고 확장기: 1840~1900

제3장 제1차 세계대전 및 정리기: 1900~1920

제4장 노호하는(Roaring) 20년대: 1920~1930

제5장 경제 대공황에서 제2차 세계대전 종료: 1930~1945

제6장 제2차 세계대전 이후 번영기, 사회적 통합기: 1945. 11.~1960

제7장 크리에이티브 전성기, 석유위기, 국제화 시대: 1960~1975

제8장 글로벌 시대: 1975~1990

제9장 컨버전스 시대: 1990년대 이후

제10장 PR

제11장 한국과의 관계



부록

참고문헌

에필로그

색인

신기혁 저자 신기혁은 미국 Korean Community Journal, Inc의 Dallas 지사 매니저를 시작으로 (주)나라기획, (주)MBC 애드컴 등의 광고대행사에서 주로 국제 분야의 Account Director로 활동했다. 중앙대학교에서 한국 최초로 한국광고사를 주제로 언론학 박사학위를 받았으며, 『쉽고 빠른 광고기획』, 『TV－CM 제작 입문』, 『Advertising in Korea』, 『국제광고와 PR』, 『매체용어집』 등의 저서와 실무중심적인 논문들이 있다. 현재 고신대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이며, 한국마케팅커뮤니케이션학회 회장(4대)을 역임했다.