인터랙티브 광고 제작법

디지털 미디어 시대, 광고가 진화했다!



디지털화된 미디어의 변화는 온라인과 오프라인의 경계를 점차 모호하게 만들었고 광고 커뮤니케이션의 형태를 소비자와의 상호작용 중심으로 바꿔놓았다. TV와 신문, 라디오에 익숙했던 소비자의 미디어 환경은 스마트폰과 태블릿PC에 더 친숙해졌고 언제 어디서든 온라인을 통해 광고를 접하게 되었다. 앞서가는 온라인 광고회사들은 웹 중심의 광고 프로모션에서 벗어나 새로운 디지털 기술을 통해 소비자들과 커뮤니케이션을 시도하면서 경쟁력을 강화하고 있으며, 인하우스 에이전시와 같은 대기업 그룹 계열사의 광고회사들도 인터랙티브 광고 부서를 신설하여 온라인 광고를 더욱 전문화시키고 있다. 지속적으로 소비자들의 환경이 디지털화되고 새로운 온라인 서비스들이 삶에 큰 영향을 미치게 되면서 인터랙티브 광고는 광고산업에서 큰 비중을 차지하게 되었다.



미디어가 진화하면 광고도 함께 진화한다. 그리고 광고를 만드는 역할도 변하게 된다. 그리고 그중에서도 광고회사의 꽃이라 불리는 카피라이터의 변화에 주목해야 한다. 초창기 온라인 광고 카피라이터는 이름 그대로 카피를 잘 쓰는 사람을 뜻했다. 그러나 디지털 미디어의 형태가 다양해지면서 소비자와의 상호작용을 극대화하는 인터랙티브 광고 캠페인이 중요해졌다. 이제 카피라이터는 온라인 중심의 디지털 미디어에 대한 이해를 바탕으로 크리에이티브한 아이디어와 콘셉트, 전략적인 소비자 참여 프로세스와 스토리텔링, 다양한 광고 콘텐츠들을 만들어내는 크리에이터의 개념으로 일해야 한다. 그래서 필자는 디지털 미디어 시대의 인터랙티브 광고 캠페인의 카피라이터를 '인터랙티브 카피라이터'라 정의한다.

인터랙티브 광고회사의 카피팀장인 필자는 현재의 디지털 미디어를 중심으로 진행되는 다양한 형태의 인터랙티브 광고제작법을 카피라이터의 시각으로 폭넓게 정리하여 알려주고 싶다는 생각에서 책을 쓰게 되었다. 이 책이 온라인 광고에 대해서 알고 싶거나 관련된 업무를 처음 시작하는 사람들에게 도움이 될 것이다.



추천사



광고는 일정한 서사구조를 지니고 있으며 스토리텔링 기법을 통해 많은 이야기를 전하고 있다. 그리고 이제 광고는 디지털 미디어와 결합하여 소비자들이 경험하지 못한 새로운 형태의 상호작용의 커뮤니케이션을 시도하고 있다. 미래의 광고는 기술과 스토리의 감각적인 결합으로 소비자에게 더욱 놀랍고 흥미로운 경험을 제공하는 것으로 이전할 것이다. 이것이 바로 인터랙티브 광고를 위해 카피라이터가 진화해야 할 이유이며, 이 책에서 그 해답을 찾기 바란다.

_백선기 교수/성균관대학교 신문방송학과, 전 한국방송학회 회장



광고 카피 하나만 잘 써도 광고대행사에서 크리에이티브디렉터, 광고국장, 대표이사가 될 수 있던 시절이 있었다. 디지털로 진화된 미디어에서의 광고는 더 이상 광고 카피 한 줄로 소비자의 관심을 끌 수 없다. 반면 아직 세상이 바뀌는 것만큼 대학이나 광고관련 교육이 따라오지 못하고 있는 것도 현실이다. 이런 시기에 현업에서 오랫동안 경험하며 정리한 이 책은 광고를 준비하고 있는 예비 광



고인이나 광고를 업으로 하고 있는 많은 종사자들이 곁에 두고 바로 바로 적용할 수 있는 광고 제

작 가이드이다.

_임종현 대표/디지털다임



한 업계의 성숙도는 현장에서 실무 담당자가 집필하는 책의 출판 수와 비례한다고 믿는다. 그런 면에서 현장 실무자가 집필한'인터랙티브 광고 제작법'의 출간을 환영한다.

_김남호 대표/나인후르츠그룹



지난 30년간 눈에 띄는 변화가 없었던 광고산업은 최근 5년간 크게 요동치고 있다. 이 책은 이 급격한 변화의 분기점에서 현장을 경험하고 극복해내고 있는 선배가 새로운 관점을 제시하며, 새로운 광고 제작에 대한 접근법을 쉽고 생생하게 제시하고 있다. 새로운 시대의 광고인으로 활약하고자 하는 예비 광고인, 주니어들에게 이만한 간접경험은 없을 것이다.

_박현우 대표 /이노레드



크리에이티브한 아이디어를 세상에 출산하기까지의 과정은 멀고 험난하다. 수많은 시행착오와 보이지 않는 리스크들이 존재한다. 그러나 나를 응원하며 도와주는 든든한 사수가 있다면 험난한 과정은 줄어들 것이다. 이 책에는 수년간 앞서 고생하며 노력했던 저자의 인터랙티브 광고 제작 노하우가 고스란히 담겨있다. 한 장 한 장 페이지를 넘길수록 당신의 광고 인생을 위한 진정한 사수를 만나게 될 것이다.

_신석진 아트 디렉터/제일기획(칸 국제광고제 영라이언 국내 최초 은사자상 수상)

Prologue 미디어의 변화, 그리고 광고의 진화



PART 1미디어의 변화가 만든 광고의 진화

01 디지털 미디어와 온라인 광고의 발달

02 소비자와 소통을 위한 온라인 채널의 종류

03 광고 커뮤니케이션의 상호작용적인 변화

04 온라인 트렌드와 광고에 대한 이해

05 미디어의 변화가 만든 카피라이터의 진화

06 진화를 거듭하는 인터랙티브 광고 캠페인



PART 2온라인광고 캠페인 프로세스

01 온라인 광고 캠페인의 A to Z

02 광고 제작을 위한 크리에이티브 브리프

03 광고 커뮤니케이션의 상호작용적인 변화

04 인터랙티브 카피라이팅 프로세스

05 AE와 카피가 함께 만드는 콘셉트와 전략

06 디자이너와 카피라이터가 함께 만드는 광고



PART 3인터랙티브 광고 영상의 스토리텔링

01 디지털 미디어 환경에서 스토리텔링의 중요성

02 인터랙티브 광고 영상의 시나리오 작성법

03 완벽한 촬영준비와 촬영현장 작업 노하우

04 광고 영상의 의미를 드러내는 편집의 중요성

05 광고 메시지 전달력을 높여주는 자막 디자인

06 완성된 광고 영상의 소비자 전달 및 확산방법

07 선택형 구조의 인터랙티브 광고 무비 사례

08 시멘틱 검색형 인터랙티브 광고 무비 사례

09 모바일을 이용한 인터랙티브 광고 무비 사례



PART 4인터랙티브 광고 제작 노하우

01 온라인 배너 광고 : 소비자의 클릭을 유도하는 방법

02 광고 캠페인 사이트 : 광고 캠페인 사이트 제작과 활성화 방법

03 광고 콘텐츠 : 소비자의 참여를 통한 체험의 극대화

04 레이블링 작업 : 직관적인 특성과 창의적인 개성까지

05 스마트폰을 이용한 광고 캠페인 : 소비자와 가장 긴밀한 소통

06 SNS를 활용한 광고 : 친숙하게 소비자와 관계 맺기

07 이디엠 광고 : 확인하고 싶은 이메일 타이틀

08 스크린 세이버와 위젯 : PC에 설치하고 싶은 광고 콘텐츠

09 바이럴 영상 : 온라인 바이럴을 위한 영상 만들기

10 인터넷 라디오 광고 : 라디오를 이용한 광고 제작 사례

11 키워드 광고 : 검색 결과를 선점하는 키워드의 중요성

12 온라인 PR : 여론을 확산시키는 온라인의 힘

13 디지털 음원 : 원 소스 멀티유스, 브랜드송

14 인터랙티브 광고 카피 작업을 위한 14가지 제안



Appendix 온라인 광고회사에서 사용하는 용어들

Epilogue 소비자를 위해 진화하는 광고와 광고회사들

이구익 저자 이구익은 디지털 전문 종합광고회사 크리에이티브마스(creativemas)의 창업자이자 크리에이티브 디렉터인 저자는 광고회사 최초로 주 4일 근무(금요일 자율 업무), 출퇴근 자율제 등을 도입해 파격적이고 자유로운 문화 안에서 광고를 만들고 있다.
창업 전에는 세계적인 광고회사 BBDO KOREA에서 디지털 크리에이티브 디렉터로 광고제작을 총괄했다. 그가 참여한 광고캠페인들은 대한민국 광고대상 은상, 부산국제광고제 이노베이션상, 인터넷 마케팅 협회 금상, 코리아 디지털 미디어 어워드 최우수상, 웹어워드 코리아 대상을 수상했다.
세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕 페스티벌 디지털 부문 심사위원으로 선정되기도 했으며 광고홍보학회와 대중음악학회 회원이며 수필가이자 작사가로도 활동하고 있다. 또한 계원예술대학교 영상디자인과, 협성대학교 광고홍보학과 겸임교수로 학생들을 섬기고 있고 주요 저서로는 『벌거벗은 광고인』이 있다.
석사 논문 「온라인 인터랙티브 광고에서 표출된 신화와 이데올로기 연구」
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