미디어 경영론(스마트 시대의)(방송문화 진흥총서 144)

커넥티드 디바이스(Connected Device)가 지배하는 사회,

스마트 생태계를 이해하는 기업만이 살아남을 수 있다!



스마트 미디어는 스마트폰과 스마트 TV, 셋톱박스 등과 같은 커넥티드 디바이스(Connected Device)를 통해 실시간 방송과 인터넷 콘텐츠를 함께 이용할 수 있는 새로운 방송 서비스이다. 이로 인해 새로운 '스마트 미디어 생태계'가 형성되었는데, 유통창고가 확장되어 기존의 미디어 사업자들이 신규 수익 창출의 기회를 얻었고 통신 사업자 및 앱ㆍ포털 개발자들도 인터넷을 통해 자유롭게 방송 서비스 시장에 참여할 수 있게 되었다. 또한 앞으로는 더욱 똑똑해진 사용자들에게 시장의 주권이 이동하면서 기업 속의 기업이 확산되고, 글로벌화가 진행되며 산업변화를 이끌게 될 것이다.

이 책에서 저자는 과거와 차별화된 현대의 스마트 생태계 속에서 미디어 기업이 기존과 다른 새로운 경영 전략을 세워야 한다고 말하고 있다. 국경을 초월하여 방송과 통신이 하나의 큰 '스마트 미디어 생태계'를 이루는 현실에서 국내 기업들은 과연 어떠한 대책을 마련해야 하는지 살펴보자.

머리말



제1부 스마트 미디어와 경영환경



제1장 스마트 시대와 미디어 생태계

1. 스마트 개념과 스마트 경제 시대의 정의

2. 스마트 생태계의 개념

3. 스마트 미디어 개념과 특성

4. 스마트 생태계 구성요소

1) 스마트 콘텐츠

2) 스마트 플랫폼

3) 스마트 네트워크

4) 스마트 디바이스



제2장 미디어 생태계 변화와 미디어 경영

1. 미디어 경영학의 발달

1) 경영의 개념

2. 미디어 경영학 이론

1) 전략경영이론

2) 혁신 이론

3) 구조적 상황 이론

4) 초국가 미디어 경영이론

5) 조직적 문화이론

6) 상황론적 접근



제3장 미디어 기업의 해외진출

1. 글로벌화의 이해

1) 글로벌 개념

2) 글로벌 시장의 특성

3) 글로벌 진출 유형 및 전략

4) 글로벌 기업의 이해와 현황

2. 글로벌미디어와 기업 전략

1) 글로벌 기업 전략

2) 핵심역량의 이해

3) 글로벌 시장 진출을 위한 전략

3. 글로벌 미디어 기업의 사례

1) 해외 미디어 기업의 진출 사례

2) 국내 콘텐츠 진출사례

3) 국내 미디어그룹의 글로벌 진출 과제



제4장 미디어 기업 분석

1. 미디어 기업의 지형 변화

2. 해외기업분석

1) 신문기업

2) 텔레비전 방송 기업

3. 국내 미디어 기업 분석



제5장 스마트 미디어와 스마트 경영

1. 스마트 미디어 경영을 위한 요소

1) 스마트인터랙션의 개념과 현황

2) 클라우드컴퓨팅이 이끌어내는 혁신과 경영의 변화

2. 스마트 미디어 경영전략



제2부 스마트 시대의 미디어 기업 경영



제1장 미디어 그룹의 조직관리

1. 이론적 배경

2. 미디어 그룹의 조직관리

1) 지상파 방송의 조직구조

2) 위성방송(Skylife)의 조직구조



제2장 미디어 그룹의 인사관리

1. 이론적 배경

1) 인사관리의 의의

2) 인사관리의 중요성

3) 인사관리의 전개과정

2. 미디어 그룹의 인사관리

1) 미디어 그룹의 인사전략

2) 미디어 그룹의 인사전략 사례



제3장 미디어 그룹의 회계, 재무, 관리

1. 이론적 배경

1) 상충 이론

2) 자본 조달 순위 이론

3) 인수와 합병

4) 실물 옵션 분석

5) 재무 구조조정

2. 미디어 그룹의 재무회계 사례

1) 워싱턴 포스트

2) 뉴욕타임즈(New York Times)



제4장 미디어 기업의 마케팅과 홍보

1. 콘텐츠 마케팅

1) 마케팅의 개념

2) 콘텐츠 마케팅 전략

2. 미디어 브랜드 전략

1) 브랜딩과 마케팅 믹스

2) 브랜드 관리의 개념

3) 브랜드로서 미디어

4) 브랜드로서 미디어의 개념에 대한 사례

5) 전통적인 소비자 브랜드와 미디어 브랜드의 차이 인식

3. 스마트 미디어 기업의 홍보와 광고



제3부 스마트 미디어 시대의 콘텐츠 경영



제1장 스마트 시대의 콘텐츠 생산

1. 스마트 미디어 기업의 가치사슬과 융합

1) 스마트 기업의 가치사슬

2) 제작의 유연전문화

3) 융합의 정의와 종류

2. 스마트 미디어의 유형과 전망

1) 스마트 플랫폼

2) 스마트 기업의 사례

3) 스마트 TV 산업의 시장 분석

4) 새로운 스마트 미디어 서비스



제2장 스마트 시대의 콘텐츠 유통

1. 스마트 미디어 기업의 콘텐츠 유통

2. 스마트 미디어 기업의 콘텐츠 유통 이론적 배경

1) 영상 콘텐츠 유통의 특성

2) 영상 콘텐츠 가치사슬과 유통

3) 온오프라인 콘텐츠 유통 기술

3. 스마트 미디어 기업의 콘텐츠 유통 사례



제3장 스마트의 콘텐츠 소비

1. 미디어와 사용자

2. 스마트 소비의 이론적 배경

1) 사용자 경험(user experience)

2) 사용자 만족

3) 개인정보 보호



제4장 미디어 기업의 사회적 책임

1. 사회적 책임 이론

1) 기업의 사회적 책임

2) 기업의 사회적 책임과 전략 경영

3) GRI 미디어 섹터 전용 가이드라인

4) 미디어 얼라이언스 활동

2. 미디어 기업의 사례

1) 국내 주요 일간지의 사회적 책임 활동

2) 국내 주요 지상파 방송사의 사회적 책임 활동



용어정리

참고문헌

김광호 저자 김광호는

현직: 서울과학기술대 IT정책대학원 교수

학력: 서강대 신문방송학과 졸업(1980)
독일 괴팅겐대 언론학 석사(1988) 및 박사(1992)

경력: 한국콘텐츠 진흥원 연구위원(1993-1995)
한국콘텐츠 산업연합회 자율심의 위원장
지상파DTV 비교시험추진협의회 의장
디지털방송연구회 회장
미래방송연구회 회장
독일 함브르그 대학 및 호주 시드니 공대 방문교수
미국 샌디에고 대학 교환교수
KBS 객원 해설위원(2016)
KBS 뉴스 옴브즈맨위원회 위원(2016)
국가지식재산위원회 전문위원(2016)
저작권위원회 기술위원(2016)

저서 및 실적: 세계 지상파방송의 경영전략(공저, 2006)
한국의 지상파방송의 경영전략(공저, 2006)
디지털방송미디어론(공저, 2005)
미디어융합과 방송의 미래(공저, 2013)
뉴스미디어미래연구(공저, 2015)
대한민국 미래보고서(공저, 2015)