슬기로운 광고생활

책을 엮으며

'책 읽기'는 언제부터 우리의 고상한 취미가 되었을까?
그럼, 세계의 『책』 광고를 볼까?
리투아니아: 민트 비네투 / 콜롬비아: 콜섭시디오 1 / 콜롬비아: 콜섭시디오 2 / 스페인: 마드리드 출판협회 1 / 스페인: 마드리드 출판협회 2 / 브라질: 브라질 출판협회 / 브라질: R&F 에디토라 / 사우디 아라비아: 키노쿠니야 서점 / 중국: 펭귄북스 / 말레이시아: 구세군 / 루마니아: 국립도서관 / 인도: 펭귄 오디오북스

지구를 살리는 '숲'의 생명 활동
그럼, 세계의 『숲』 광고를 볼까?
브라질: 레비스타 에콜로지코 / 캐나다: 리빙 포레스트 인스티튜트 / 케냐: 포레스트 서비스/ 말레이시아: 말레이시아 네이처 소사이어티 1 / 말레이시아: 말레이시아 네이처 소사이어티2 / 뉴질랜드: 왕립 뉴질랜드 숲과 새 보호협회 / '역사유적 보존에도 돈이 듭니다'-독일 역사유적보존재단 / 브라질: SOS 아틀랜틱 포레스트 재단 / 독일: 로빈 우드 / 말레이시아: 리치 /스페인: 어소시에이션 레포레스타 / 중국: 그린피스

세상을 한순간에 멈춰 세운 '코로나-19'
그럼, 세계의 코로나-19광고를 볼까?
세르비아: 맥켄 / 인도: 벨로시타 브랜드 / 카자흐스탄: 마윈 / 우크라이나: 문화정보성 / 인도:UN / '퀘백의 뿌리를 잊지 맙시다'-퀘백 역사 보존 운동 단체 / 포르투갈: 클뤼그 / 몰타: 앤초비/ 페루: UN / 포르투갈: 원더맨톰슨 / 루마니아: 아나이스 협회 / 칠레: 호르나 재단 1 / 칠레:호르나 재단 2 / 프랑스: 월드 비전 / 태국: 싱하 / 베네수엘라: 씨 쉐퍼드 / 이탈리아: 마레비보

상류층의 '녹차'에서 노동자의 '홍차'로
그럼, 세계의 홍차광고를 볼까?
이탈리아: 트와이닝스 / 프랑스: 립톤 / 카자흐스탄: 라흐메트 로얄 티 / 인도네시아: 티 애딕라운지 / 인도: 인도 차 이사회

초콜릿, 신의 음식에서 연인의 선물로
그럼, 세계의 초콜릿광고를 볼까?
프랑스: 메니에 / 미국: 코코아 메트로 / 미국: 고디바 / 스토리텔링 마케팅-고디바 / 브라질:허쉬 / 이탈리아: 페레로 로쉐 / 영국: 토블론 / 이탈리아: 자이니 / 프랑스: 루니베 듀 쇼콜라1 / 프랑스: 루니베 듀 쇼콜라 2

커피 하우스, 1페니 대학에서 제3의 공간으로
그럼, 세계의 『커피 하우스』 광고를 볼까?
콜롬비아: 스타벅스 / 브라질: 스타벅스 / 독일: 맥카페 / 아랍에미리트: 맥카페 / 콜럼비아:맥카페 / 공간 마케팅-'제3의 캠퍼스', '제3의 스테이지'

조금도 달콤하지 않은 설탕의 검은 역사
그럼, 세계의 『설탕』 광고를 볼까?
아랍에미리트: 메디아 신 / 인도: 알렘빅 / 이집트: 안달루시아 병원 / 프랑스: 씨듀스 / 태국:태국 당뇨병협회

로마 병사가 월급 대신 받던 '소금'의 역사
그럼, 세계의 『소금』 광고를 볼까?
멕시코: 살 솔 / 인도: 니르마 슈드 솔트 / 미국: 그레이트 솔트 광물회사 / 미국: 카길 / 인도: 캐치 / USP 마케팅-모튼 소금

시대마다 바뀐 여행길의 주인공
그럼, 세계의 『여행』 광고를 볼까?
스페인: 이베리아 항공 / 브라질: GOL 항공 / 독일: 저먼윙스 항공 / 노르웨이: 노르웨이지안항공 / 남아프리카 공화국: 트래블 카운슬러 / 이집트: 여행계획일기 / 독일: 유로윙스 / 인도:클리어트립 / 인도네시아: 티켓 닷컴

유럽 산업시대의 핵심기술은 증기기관보다 '시계'
그럼, 세계의 『시계』 광고를 볼까?
독일: I.W.C. 1 / 독일: I.W.C. 2 / 독일: I.W.C. 3 / 프랑스: 피아제 / 중국: 샤오미 어린이GPS 스마트 스와치 / 시계를 이용한 시간 광고 - 브라질 프라임 퍼스널 뱅킹 / PPL-007 제임스 본드의 시계 오메가

르네상스를 거치며 시작된 '등산'의 역사
그럼, 세계의 『등산』 광고를 볼까?
인도네시아: 콘시나 / 칠레: 노르웨스트 / 칠레: 국제 산악영화제 / 프랑스: 에이글 / 엘 살바도르:노스 페이스 / 필리핀: 노스 페이스 / 시장을 뒤집은 역발상-파타고니아

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참고자료

백승곤 白承坤 Baek Seung Kon

우주 유일, 세계의 광고를 교재로 놀며 공부하는 〈AIE, 창의력학교〉 교장입니다. 광고는 의약, 여행, 자동차, 음식, 환경 등 그 소재와 주제가 참 다채롭습니다. 또 문학, 경영학, 심리학, 예술 등 여러 학문이 교차하는 지점에 있습니다. 무엇보다 광고의 가장 큰 덕목은 창의성입니다. 광고는 우리 청소년들의 인문 교양과 창의 인성을 키우는 종합 자습서인 셈입니다.
거손, LG애드, 상암커뮤니케이션, ㈜R&White에서 카피라이터, 크리에이티브 디렉터, 대표이사로 광고 현장을 지킨 30년 광고장이입니다. 현재 광고 교육 프로그램 〈AIE, 광고로 꿈꾸기〉로 전국의 중ㆍ고등학교, 도서관, 박물관에서 청소년들을 만나며, 〈광고 활용 교육 Advertising In Education〉을 연구ㆍ소개하는 일에 매진하고 있습니다.

현 AIE 창의력학교 교장 www.ad-creduation.co.kr
한국방송광고진흥공사(KOBACO) 공익광고 교육현장 활용교육 강사
한국방송광고진흥공사(KOBACO) AIE 자유학기제 강사
https://www.facebook.com/adcreducation

저서
『광고를 펼치고 인문학을 읽다 - 창의력 교실』
(2019년 세종도서 교양부문 선정, 꿈꾸는 도서관 추천도서, 한국서점조합연합회 도깨비책방 선정도서