미디어 효과이론(나남신서 1515)

총 27장으로 구성된《미디어 효과이론》은 커뮤니케이션학 분야에서 저명한 학자 54명의 논문들을 종합한 책이다.



《미디어 효과에 대한 다양한 관점》(Perspectives on Media Effects)이라는 제목으로 1986년 처음 출간되었고 지금과 같은 제목인《미디어 효과이론》(Media Effects)으로는 두 차례의 중간 판(1994, 2002)을 거쳐 제3판이다. 이런 점에서 이 책은 미디어 효과이론 분야에서 전통 있고 그만큼 영향력 있는 책이라고 할 수 있다.

미디어 분야에서는 아직까지도 중요한 영역으로 자리 잡으면서 꾸준히 연구되고 있는 이용과 충족이론, 의제 설정이론, 문화계발효과이론 등 고전이론의 최신 업데이트된 연구결과를 비롯해 매우 빠르게 진화하는 미디어의 세계에서 제기되는 주요 관심 이슈들에 대해서도 다뤘다.



급변하는 미디어 환경변화에 따라 연구영역과 주제도 다양해졌는데 2판에 포함된 장 가운데 세 개의 장을 걷어내고 새롭게 여덟 장을 추가했다. 새로 추가된 장에서는 이 점을 반영하여 프레이밍, 정신생리학, 시민참여, 성역할 고정관념, 섭식장애와 신체이미지, 컴퓨터ㆍ비디오와 게임, 인터넷, 모바일커뮤니케이션을 다루었다.

이로써《미디어 효과이론》제3판은 미디어 효과연구 영역을 폭넓게 다뤄 미디어 효과연구를 이해할 수 있는 참고도서이며 가장 최근의 미디어 효과연구의 진행방향을 정리한 보기 드문 교재이다. 미디어 효과 연구영역이 계속 진화하는 것처럼 이 책은 현재와 미래 세대의 연구자들에게 이론과 연구를 위한 기준을 제공할 것이다.

제1장 시민 의제에 미치는 뉴스의 효과

1. 축적된 연구결과 25

2. 네 가지 접근방식 27

3. 속성 의제설정 28

4. 정향 욕구 30

5. 의제설정 효과의 결과 32

6. 누가 미디어 의제를 결정하는가? 33

7. 요 약 34



제2장 뉴스 프레이밍 이론과 연구

1. 프레이밍의 이론적 기초 40

2. 커뮤니케이션 연구에서의 프레이밍 46

3. 해결되지 않은 이슈 51



제3장 TV와 함께 성장하기: 문화계발 과정

1. 문화지표 58

2. TV와 사회 59

3. "효과" 연구에서 "문화계발" 연구로의 전환 61

4. 문화계발 분석방법 62

5. 문화계발 분석의 결과 63

6. 인지적 과정 65

7. 주류 65

8. 국제적 문화계발 분석 66

9. 최근 연구결과 68

10. 21세기의 문화계발 70



제4장 미디어 소비와 사회적 현실에 대한 지각 효과와 과정

1. 사회인지와 미디어 효과 78

2. 문화계발 효과의 심리적 과정 84

3. 1차적 수준의 문화계발 효과 과정모델 84

4. 2차적 수준에서의 문화계발 효과 과정모델 93

5. 소 결 94



제5장 미디어 점화작용 최신 종합

1. 미디어 점화효과 연구 101

2. 점화효과 모델 106

3. 정신모델: 미디어 점화효과를 이해하기 위한 대안적 틀 110

4. 결 론 115



제6장 매스커뮤니케이션의 사회인지이론

1. 상징화 능력 125

2. 자기규제 능력 126

3. 자기성찰 능력 127

4. 대리적 능력 128

5. 관찰적 학습의 메커니즘 129

6. 추상적 모방행위 132

7. 감정적 기질의 습득과 변형 133

8. 동기부여 효과 133

9. 현실의 사회적 구성 139

10. 사회적 자극기능 139

11. 개별 미디어 효과의 방법론 140

12. 영향의 이중 고리 vs. 다양한 패턴의 흐름 143

13. 사회인지와 사회적 확산 이론의 통합 146

14. 확산의 모방 결정요인 147

15. 채택 결정요인 148

16. 사회적 네트워크와 확산의 흐름 150



제7장 매스미디어와 태도변화: 정교화 가능성 설득모델의 함의

1. 매스미디어 설득 초기연구 160

2. 매스미디어 설득에 대한 현대적 접근방법 161

3. 설득의 정교화 가능성 모델 167

4. 태도와 행위의 연결고리 186

5. 요약과 결론 188



제8장 미디어 효과에 대한 이용과 충족의 관점

1. 심리학적 시각 203

2. 미디어에 대한 기능적 접근 204

3. 이용과 충족의 패러다임 205

4. 이용과 충족연구의 진화 206

5. 미디어 이용과 효과 210

6. 결론과 방향 214



제9장 정신생리학과 미디어: 매스미디어 연구에서의 효과

1. 주 목 230

2. 선택과 단기적 반응 230

3. 인지적 노력과 장기적 반응 232

4. 각 성 235

5. 감정과 동기 236



제10장 미디어와 시민참여: 커뮤니케이션 효과에 대한 이해와 오해

1. 시민생활의 쇠퇴 252

2. 이용패턴과 분리효과 254

3. 세대차이와 미디어 사회화 256

4. 인터넷 역동성과 디지털 변형 258

5. 커뮤니케이션 매개와 채널 효과 260

6. 지리적 그리고 초국가적 맥락 263

7. 미디어 효과 이해에 관한 맺음말 265



제11장 정치 커뮤니케이션 효과

1. 정치 커뮤니케이션 연구 범주 275

2. 개인적 수준에서의 정치 커뮤니케이션 효과 276

3. 정치커뮤니케이션 효과의 조건적 모델 286

4. 시스템 수준의 정치커뮤니케이션 효과 288

5. 소 결 290



제12장 매스미디어, 사회적 지각, 제3자 효과

1. 연구결과 305

2. 제3자 효과는 정말 발생하는 것인가 아니면 만들어진 개념인가 306

3. 왜 다른 사람들은 나보다 더 영향을 받는다고 판단하는가 306

4. 제3자 효과의 강도에 영향을 미치는 조건은? 309

5. 제3자 효과의 결과 313

6. 향후 연구의 방향 314



제13장 미디어폭력

1. 미디어폭력 논쟁의 역사 321

2. 미디어폭력물 시청이 공격적 행위를 유발하는가 322

3. 미래 연구방향 331



제14장 매스미디어에 대한 두려움 반응

1. 화면에 대한 두려움의 감정반응 340

2. 미디어 유발 두려움에 대한 자극 일반화 접근방법 344

3. 발달 차이와 미디어 유발 두려움 348

4. 젠더 이슈와 미디어 유발 두려움 353

5. 요약과 결론 354



제15장 미디어 섹스의 효과

1. 미디어에 나타난 성의 특징 360

2. 성적 미디어 소비의 효과 362

3. 성적 미디어의 부정적 효과 완화 373

4. 결 론 374



제16장 인종적, 민족적 스테레오타입의 효과

1. 인종과 민족에 대한 미디어 묘사 384

2. 수용자 특성 388

3. 미디어가 인종·민족의 스테레오 타입에 미치는 영향 391

4. 결론의 숙고 397



제17장 TV와 영화에서 묘사된 성역할 고정관념을 둘러싼 콘텐츠 패턴과 효과

1. 콘텐츠 유형 405

2. 이론적 메커니즘 410

3. 성역할 고정관념의 효과 415

4. 결 론 418



제18장 미디어가 마케팅커뮤니케이션에 미치는 효과

1. 마케팅커뮤니케이션에서 미디어 정의하기 427

2. 미디어 효과 이해에 대한 이론적 경험적 접근 431

3. 미디어 계획의 효과 446

4. 마케팅커뮤니케이션 노출 효과: 미디어 관련 450

5. 인터랙티브 미디어 이용과 관련된 최근의 이슈들 454

6. 미디어가 마케팅커뮤니케이션에 미치는 영향에 관한 미래의 연구 458



제19장 아동을 위한 교육TV와 인터랙티브 미디어: 학문적 지식, 스킬, 태도에 미치는 영향

1. 교육TV 471

2. 인터랙티브 미디어 489

3. 이론적 메커니즘 494

4. 결 론 499



제20장 공공커뮤니케이션 캠페인: 이론적 원리와 실제 적용

1. 역사적, 정치적 맥락에 관한 이해 512

2. 현실의 검토와 사회문화적 상황의 이해 514

3. 수용자 이해하기 515

4. 적합한 이론의 적용 516

5. 메시지 디자인에 커뮤니케이션/ 설득 매트릭스의 적용 518

6. 형성평가의 실행 519

7. 미디어 평가 521

8. 온라인 및 디지털 미디어 접근 526

9. 공동체 참여 531

10. 총괄평가 집행 533

11. 지속되는 난제 검토 537



제21장 개인과 공공의 헬스, 그리고 미디어

1. 개인적 수준의 효과 549

2. 정책 수준의 효과 560

3. 결 론 561



제22장 섭식장애와 신체이미지에 대한 미디어의 영향

1. 서론과 개요 572

2. 미디어에서 말하는 이상적 몸: 내용분석연구 575

3. 신체이미지와 섭식 장애에 미치는 미디어의 영향에 대한 모델 577

4. 효과에 대한 연구 증거 581

5. 연구에서 확인된 매개변수들 586

6. 완화요인 591

7. 결론과 포부 593



제23장 미디어 효과 발생에서의 개인적 차이

1. 향유와 정서적 반응 603

2. 개인차의 표현과 암시 605

3. 선택적 노출과 해석 606

4. 시청자들에 미치는 효과 609

5. 소 결 611



제24장 엔터테인먼트 미디어 효과

1. 미디어 엔터테인먼트 연구 동향 617

2. 미디어 엔터테인먼트 연구의 접근방식 618

3. 미디어 엔터테인먼트에 대한 설명 623

4. 미디어 엔터테인먼트는 과연 무엇인가 629



제25장 컴퓨터ㆍ비디오게임의 효과와 그 너머

1. 폭력게임의 부정적 효과 638

2. 게임중독 641

3. 비오락적 게임의 긍정적 효과 643

4. 게임에 대한 이용과 충족연구의 일반 경향 646

5. 향후 연구를 위한 결론과 제언 648



제26장 인터넷 효과

1. 배 경 656

2. 서 론 657

3. 이용의 효과 658

4. 향후 연구의 함의 672

5. 결론 674



제27장 모바일커뮤니케이션의 효과

1. 조직화를 위한 새로운 형식 687

2. 관계적 커뮤니케이션을 위한 새로운 형식 689

3. 청소년의 사회적 독립 691

4. 문자보내기와 사회적 상호작용 693

5. 사회 공간의 변형: 공적인 것에서 사적인 것으로 694

6. 모바일 커뮤니케이션과 사회자본 695

7. 결어: 모바일 미디어의 재창조자로서 이용자들 697

브라이언트 편저자 제닝스 브라이언트는 CIS 석학 연구교수로, 앨라배마 대학의 레이건 방송학 석좌교수인 동시에 대학원 부학장을 맡고 있다. 2000년엔 앨라배마 대학의 블랙먼-무디(Blackmon-Moody) 최우수 교수상을 수상했고, 2002년부터 2003년까지 국제커뮤니케이션학회(ICA) 회장을 역임했다. 2006년에는 방송교육학회의 석학연구자 상을 수상했고 국제커뮤니케이션학회 펠로우로 선출되었다.