광고 신시대(휘닉스컴 신서 4)

이 지혜는 검색해도 찾을 수 없다



인터넷의 등장과 발전으로 광고계는 크게 변하고 있다. 그러나 지금 광고비즈니스에 필요한 것은 양방향 광고영역에 대한 최신지식과 기술보다는 광고전략 전체를 내다보고 필요에 따라 기존 매체와 새로운 매체, 기존 기법과 새로운 기법을 자유자재로 활용할 줄 아는 정보활용능력과 통찰력, 그리고 판단력이다.

이 책은 100년 전통을 자랑하는 세계 일류의 광고대행사 덴츠의 현장지혜와 노하우가 담긴 책으로 인터넷광고 분야의 새로운 지침서이다. 특히 덴츠는 인터넷광고시대를 '광고신시대'라고 정의하고, 이 분야에서 초창기부터 지금까지 최전선에서 활약하고 있는 프로 6명이 실전에서 살릴 수 있는 사례를 소개한다. 또한 인터넷광고의 역사와 다양한 기술의 변천, 실천적인 사이트의 구축과 집객의 노하우, 빠지기 쉬운 실수, 기존 광고매체 즉 신문이나 텔레비전 광고와의 공존 등을 포괄적으로 논한다.

무분별한 인터넷광고 사용을 자제하고 인터넷광고 마케팅에 필요한 기초지식 획득할 수 있음은 물론 실무자들의 경험에서 우러나온 다양한 실례를 통해 성공적인 인터넷광고를 할 수 있도록 이끄는 모든 광고 관계자가 참고할 만한 안내서이다.

발간에 부쳐 5

머리말 7



제1부………… 우에무라 유지(植村祐嗣)

기존 광고와 인터넷광고의 깊은 관계

1-1 인터넷광고를 둘러싼 비극과 희극

1-2 역사의 흐름, 영역의 연결

1-3 인터넷 시대의 대중매체

1-4 'AIDMA'의 부활



제2부………… 히다카 야스시(日高靖)

인터넷이 일으킨 변화

2-1 소비자의 미디어 접촉 행동은 어떻게 변했는가?

2-2 기업의 마케팅 활동은 어떻게 변했는가?

2-3 광고대행사는 어떻게 변할 것인가?



제3부………… 신타니 데츠야(新谷哲也)

인터넷광고 미디어

3-1 급성장한 인터넷매체

3-2 검색연동형 광고

3-3 '깊이' 추구와 '넓이' 추구

3-4 패러럴 월드로서의 '모바일광고'



제4부………… 이와타 마사키(岩田正樹)

소비자와 소통하는 웹사이트

4-1 더욱 중요해지는 웹사이트

4-2 목적에 따라 다른 웹사이트의 역할

4-3 웹사이트의 도선 구축

4-4 광고의 틀을 깨고 콘텐츠화하는 웹사이트

4-5 커뮤니케이션 활동을 받쳐주는 기술

4-6 웹사이트 연결을 통한 새로운 가치 창조

4-7 웹사이트 구축에서 중요한 점



제5부 ………… 스기우라 도모히코(杉浦友彦)

실험에서 실전으로. 인터넷광고 플래닝의 기본 관점

5-1 기업의 인터넷 활용은 진정한 성과를 내고 있는가?

5-2 우선 '인터넷 활용의 맥'을 잡아라

5-3 효과지표 설정은 플래닝의 기본조건

5-4 과제에 상응하는 인터넷활용 처방전

5-5 진지함이 다른 다이렉트 비즈니스의 인터넷 활용

5-6 허점투성인 인터넷광고 플래닝

5-7 PDCA는 인터넷광고의 숙명

5-8 크로스미디어의 최적화를 위해



제6부 ………… 오노 유조(小野祐三)

광고의 미래상 - 정고(精告)와 공고(共告)

6-1 변질되고 있는 '광고'?

6-2 웹2.0이 '광고'에 미친 영향

6-3 향후의 인터넷 동향과 '광고'의 나아갈 길

6-4 차세대 커뮤니케이션 '구축법'

6-5 앞으로의 광고비즈니스

덴츠 광고신시대 프로젝트 팀 저자 덴츠 광고신시대 프로젝트팀의



우에무라 유지[上村祐嗣]는 도쿄대학 졸업. 89년 덴츠에 입사해 TV국, BS-I 파견, 인터랙티브미디어국 모바일미디어부장을 거쳐 현재 디지털비즈니스국 인터넷미디어 부장을 맡고 있다.



오노 유조[小野裕三]는 도쿄대학 졸업. 91년 덴츠에 입사해 마케팅국, 영업국, 신문국을 거쳐 2000년부터 인터넷광고 담당부서에서 근무하면서 모바일광고 시장개척 및 뉴미디어 개발, 전자화폐를 활용한 신비즈니스 개발도 진행하고 있다.



히다카 야스시[日高靖]는 와세다대학 상학부 졸업. 하쿠호도를 거쳐 2005년 덴츠에 입사해 인터랙티브미디어국 마케팅부에서 근무했으며, 현재 퍼블릭 어카운트국 영업부 소속이다.



신타니 데츠야[新谷哲也]는 99년부터 다수의 인터넷광고 관련사업 관여한 인터랙티브미디어, 광고전송, 효과측정에 관한 전문가다. 2004년 덴츠에 입사해 인터랙티브커뮤니케이션국을 거쳐 현재 주식회사 DA서치&링크 이사/미디어본부장을 맡고 있다.



스기우라 도모히코[杉浦友彦]는 게이오대학 경제학부 졸업. 98년 덴츠에 입사해 인터랙티브미디어국 수석컨설턴트를 거쳐 현재 디지털비즈니스국 마케팅부 소속이다. e마케팅지원, 미디어플래닝 최적화 시스템 개발 및 행동데이터를 중점적으로 다룬 마케팅효과, ROI검증 업무에 종사하고 있다.



이와타 마사키[岩田正樹]는 게이오대학 대학원 정책미디어연구과 석사과정 수료. 99년 덴츠에 입사해 커뮤니케이션 디자인센터 디지털부를 거쳐 현재 커뮤니케이션 디자인센터 프로듀스실 소속이다. 기업사이트와 캠페인사이트 등의 제작 및 시스템 개발, 다이렉트 비즈니스 등 인터넷을 활용한 신규비즈니스 개발, 사업전략 입안 업무에도 종사하고 있다.