한국광고사(개정판 3판)

이 책은 1986년 초간했던《한국광고발달사》의 세 번째 개정판으로, 1886년에 첫 신문광고가 게재된 뒤부터 120여 년이 더 지난 오늘까지 한국광고가 변화해 온 과정을 시대별로 보고, 기록한 한국광고 역사서다. 광고카피와 디자인, 광고매체의 변화흐름과 더불어 근대이전, 개화기, 일제강점기, 한국전쟁, 군부체제, 민주화, 그리고 영상시대, IT시대가 도래하기까지, 시대별 '광고'의 성장과 쇠퇴, 침체와 개방을 통해 한국의 정치, 경제, 사회, 문화, 언론의 다채로운 변화과정을 들여다볼 수 있다.

개정3판 머리말 5

한국광고사(개정3판) 감사의 말씀 9



제1장 근대이전 광고 15



제2장 개화기: 1876~1910

1. 개 관 23

2. 근대 광고 출현 28

3. 매 체 34

4. 광고회사 46

5. 크리에이티브 49

6. 그 밖의 일들 55

7. 맺는 말 69



제3장 무단정치시대: 1910~1920

1. 개 관 71

2. 매 체 73

3. 광고회사 82

4. 크리에이티브 84

5. 그 밖의 일 93



제4장 광고성장 및 쇠퇴기: 1920~1945

1. 개 관 101

2. 매 체 105

3. 광고회사 132

4. 크리에이티브 137

5. 그 밖의 일 164

6. 광복 전 광고, 언론계 인사들의 광고에 관한 증언 179



제5장 광고복구 및 민방 정착기: 1945~1968, 광복 남북분단, 미군정, 한국전쟁, 4ㆍ19와 5ㆍ16 혁명

1. 개 관 201

2. 매 체 204

3. 광고회사 247

4. 크리에이티브 252

5. 그 밖의 일 269



제6장 "한강의 기적", 광고 급성장, 현대적 광고정착: 1968~1980

1. 개 관 285

2. 매 체 286

3. 광고비 309

4. 광고회사 311

5. 크리에이티브 327

6. 그 밖의 일 349



제7장 언론 통폐합, TV컬러화, 한국방송광고공사 창립: 1980~1988

1. 개 관 373

2. 매 체 376

3. 광고회사 그리고 한국방송광고공사 382

4. 크리에이티브 393

5. 그 밖의 일들 400



제8장 개방시대: 1988~1998

1. 개 관 405

2. 매 체 411

3. 광 고 417

4. 광고회사: 광고시장 개방 및 한국방송광고공사의 변화 419

5. 크리에이티브 424

6. 그 밖의 일들 429



제9장 구조조정, 인터넷성장, IT시대: 1998~

1. 개 관 437

2. 매 체 443

3. 광 고 450

4. 광고회사 453

5. 크리에이티브 455

6. 그 밖의 일들 457



찾아보기 465

신인섭 저자 신인섭은 평양교원대학 국문과 졸업. 국방부장관 의전담당 보좌관(육군소령), 〈현대경제일보〉(현 한국경제),〈일요신문〉광고부장

럭키그룹 홍보선전실 희성산업(현 HS AD) 이사, 한국ABC협회 초대 전무이사, 서울카피라이터즈클럽 초대회장, 서울에서 개최된 아시아광고회의, IAA 세계광고대회 사무총장, 서강대, 고려대, 연세대, 이화여대, 중앙대 등 강사, 한림대학 객원교수. 주요 저서:《광고카피라이팅》,《광고실무론》,《국제광고》,《PR론》,《일본광고사》, 《중국광고사》,《한국광고사》,《한국PR사》, Advertising in Korea 외 10여권