연구기관의 언론홍보 전략(기술경영전략 시리즈 1)

01. 내용소개

연구기관 홍보에 대한 전반적인 사항을 정리



제1부에서는 언론과 홍보의 이해를 위한 홍보담당자의 자세, 언론기사 및 언론사별 코너 이해, 전략적 언론홍보에 대해 다루었다. 제2부는 보도 자료의 활용에서 언론브리핑, 공동기획, 인터뷰기사 활용, 기고, 홍보이벤트, 디지털 홍보, 해외홍보에 대해 실무적인 내용들을 다루고 있다. 제3부는 방송을 활용한 홍보와 사배 발행매체 홍보를 다루고 있다. 제4부는 안정적 홍보를 위한 관리 차원에서 위기관리 대응, 기사의 지속적 발굴 및 직원 미디어 트레이닝에 대해 다루고 있다.



02. 출간의도



연구기관의 홍보담당자와 임원들 실무에 지침이 될 수 있는 도서 기획



현재 일반기업의 홍보에 관련 된 책자나 기자관점의 보도에 대한 책자는 많이 있으나 과학기술기반으로 운영되는 기업조직 혹은 공공연구기관에서 활용할 만한 적절한 홍보책자가 없는 실정에서 이에 대한 기본적인 홍보 전략에 대한 서술과 함께 실무를 포괄하는 책자를 만들고자 이 책을 기획하게 되었다. 이 책은 기술을 기반으로 운영되는 민간 기업이나 공공부문 연구소에서 홍보담당자와 임원이 고민할 수 있는 모든 내용을 포괄하고자 하였다. 언론에서부터 방송활용까지 안정적인 홍보를 위한 관리사항에서부터 실무에서 발생할 수 있는 모든 상황에 대한 내용을 정리하고자 하였다. 주요사례는 정부출연 연구기관의 홍보 실무 자료를 활용하여 기술하였다.

제 1부 언론과 홍보의 이해



제 1장 홍보인의 자세



제 2장 언론의 이해와 홍보전략



제 2부 언론을 활용한 홍보



제 3장 보도자료 활용한 홍보



제 4장 언론브리핑과 기자간담회



제 5장 언론 공동기획



제 6장 인터뷰 기사의 활용



제 7장 기고의 활용



제 8장 홍보이벤트 (포럼 및 행사 공동기획)



제 9장 디지털 홍보



제 10장 해외홍보



제 3부 방송 및 발행매체 활용한 홍보



제 11장 방송을 활용한 홍보



제 12장 발행 매체를 활용한 홍보



제 4부 안정적 홍보를 위한 관리



제 13장 언론 위기관리 대응



제 14장 기사 발굴·축적 활용



제 15장 직원 미디어 트레이닝



제 16장 홍보가치의 평가관리



참고문헌

임환 저자 임환은



약력



고려대학교 경영학 박사, KAIST 석사, 서울대학교 학사

KIST 경영혁신팀장, 기술이전팀장, 지적재산팀장, 창의경영팀장, 컨설팅그룹실장 등 역임

2010~ 건국대학교 벤처기술경영전공 겸임교수, 과학기자협회 '2012 올해의 홍보인상'

2013~ 과학기술연합대학원(UST) 기술정책전공 교수

2012~ 현재 KIST 홍보실장