글로벌 마케팅(양장본 Hardcover)
해외시장 개척을 위한 이론과 사례
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『글로벌 마케팅』은 해외시장개척에 성공한 기업들의 노력을 글로벌 마케팅이론을 중심으로 풀어냈다. 시장의 글로벌화와 해외 지향 기업들에 대한 이해부터 글로벌 활동을 관리하기 위해서 조직변화와 통제까지 자세히 다루었다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
제1부 글로벌화의 개요
제1장｜기업의 해외 지향성
제2부 글로벌 마케팅 환경
제2장｜글로벌 경제ㆍ정치ㆍ법률 환경
제3장｜글로벌 문화 환경
제3부 글로벌 경쟁전략 개발
제4장｜글로벌 마케팅조사
제5장｜글로벌 세분화와 포지셔닝
제6장｜글로벌 경쟁전략
제7장｜글로벌 시장진입전략
제4부 글로벌 마케팅믹스 전략
제8장｜글로벌 제품전략
제9장｜글로벌 브랜드 관리
제10장｜글로벌 가격전략
제11장｜글로벌 커뮤니케이션 전략
제12장｜글로벌 유통전략
제5부 글로벌 마케팅활동의 관리
제13장｜글로벌 조직변화와 통제
* 찾아보기
제1장｜기업의 해외 지향성
제2부 글로벌 마케팅 환경
제2장｜글로벌 경제ㆍ정치ㆍ법률 환경
제3장｜글로벌 문화 환경
제3부 글로벌 경쟁전략 개발
제4장｜글로벌 마케팅조사
제5장｜글로벌 세분화와 포지셔닝
제6장｜글로벌 경쟁전략
제7장｜글로벌 시장진입전략
제4부 글로벌 마케팅믹스 전략
제8장｜글로벌 제품전략
제9장｜글로벌 브랜드 관리
제10장｜글로벌 가격전략
제11장｜글로벌 커뮤니케이션 전략
제12장｜글로벌 유통전략
제5부 글로벌 마케팅활동의 관리
제13장｜글로벌 조직변화와 통제
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저자
저자
이규현
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