마케팅조사 원론(양장본 HardCover)
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▶ 이 책은 마케팅조사에 대해 다룬 이론서입니다. 마케팅조사의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
제1부/ 마케팅조사과정과 시스템
제1장 마케팅시스템과 조사과정
제2장 마케팅조사시스템과 윤리
제2부/ 조사설계
제3장 탐색조사설계: 2차 자료조사
제4장 탐색조사설계 정성적 조사
제5장 기술조사설계: 서베이와 관찰
제6장 인과조사설계 실험
제7장 측정과 척도개발
제8장 설문지의 설계
제9장 표본설계
제3부/ 자료준비와 분석
제10장 자료준비와 기초통계
제11장 교차분석, 카이자승검정 및 t-검정
제12장 집단차이분석: 분산분석
제13장 변수 사이의 관계 분석: 상관관계와 회귀분석
제14장 조사결과의 커뮤니케이션
부록: 통계표
찾아보기
제1장 마케팅시스템과 조사과정
제2장 마케팅조사시스템과 윤리
제2부/ 조사설계
제3장 탐색조사설계: 2차 자료조사
제4장 탐색조사설계 정성적 조사
제5장 기술조사설계: 서베이와 관찰
제6장 인과조사설계 실험
제7장 측정과 척도개발
제8장 설문지의 설계
제9장 표본설계
제3부/ 자료준비와 분석
제10장 자료준비와 기초통계
제11장 교차분석, 카이자승검정 및 t-검정
제12장 집단차이분석: 분산분석
제13장 변수 사이의 관계 분석: 상관관계와 회귀분석
제14장 조사결과의 커뮤니케이션
부록: 통계표
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저자
저자
이규현
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