소비자 질적 조사방법(양장본 Hardcover)
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▶ 이 책은 소비자 질적 조사방법에 대해 다룬 도서입니다. 소비자 질적 조사방법의 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
Part1 개관
제1장 소비자 질적 조사의 개관
Part2 소비자 질적 자료의 수집과 분석
제2장 관찰
제3장 인터뷰
제4장 자료의 분석과 해석
Part3 소비자 질적 조사의 유형
제5장 에스노그라피
제6장 FGI
제7장 투사법
제8장 사례연구
제9장 생애사
Part4 소비자 질적 조사의 기법과 활용
제10장 기호학의 이해와 활용
제11장 래더링 기법
제12장 잘트만 은유유발기법
제13장 네트노그라피
제14장 뉴로마케팅
제15장 신제품 개발
부록 : 적용사례
찾아보기
제1장 소비자 질적 조사의 개관
Part2 소비자 질적 자료의 수집과 분석
제2장 관찰
제3장 인터뷰
제4장 자료의 분석과 해석
Part3 소비자 질적 조사의 유형
제5장 에스노그라피
제6장 FGI
제7장 투사법
제8장 사례연구
제9장 생애사
Part4 소비자 질적 조사의 기법과 활용
제10장 기호학의 이해와 활용
제11장 래더링 기법
제12장 잘트만 은유유발기법
제13장 네트노그라피
제14장 뉴로마케팅
제15장 신제품 개발
부록 : 적용사례
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저자
저자
김재일
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