광고의 역사(한울아카데미 1148)
산업혁명에서 정보화사회까지
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▶ 광고의 역사에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
머리말
제1장 현대 광고의 태동: 산업혁명~1800년대 말
자유시장체제의 성립: 초기 담론들
산업혁명과 그에 수반되는 사회변화
근대 대중매체의 등장과 발전
최초 광고의 공익적 목적
대중신문의 등장
초기 광고의 발전
제2장 근대 광고의 성장: 1880년대~제1차 세계대전
시대적 배경
소비자 경제의 성장
포장 혁명
브랜드의 발달
브랜드 광고의 유통 장악
백화점의 발달과 소비사회의 성장
광고의 양상
광고와 새로운 생활습관의 형성
광고와 신기술: 전기와 자동차
광고대행사의 발전
광고 크리에이티브의 발전
광고개혁운동: 소비자 운동의 등장과 허위광고에 대한 규제
잡지와 광고
주요 광고상품: 자동차
제3장 전쟁 전후의 경제성장 그리고 대공황
전쟁과 광고
전후사회의 변화
광고 크리에이티브 전략
광고와 여성 흡연의 사회적 정당화
광고대행사의 변화
대표적인 대행사들
대공황과 광고: 1930년대
제4장 제2차 세계대전과 전후 소비사회의 발전: 1945~1960년대
제2차 세계대전과 광고
전후사회의 변화
광고 메시지 전략
광고대행사의 변화
심리학과 광고의 만남: 동기조사
1950년대 광고인에 대한 인식
제5장 크리에이티브 혁명기: 1960년대
로저 리브스
레오 버넷
데이비드 오길비
빌 번바크
제6장 글로벌라이제이션, 이미지 폭발, 뉴미디어: 1970년대~현재
경기불황과 1970년대 광고
전 지구적 광고, 크리에이티브 혁명의 부활, 광고의 영역 확장: 1980년대
분화된 수용자, 이미지 범람, 온라인 광고의 실험: 1990년대
참고문헌
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제1장 현대 광고의 태동: 산업혁명~1800년대 말
자유시장체제의 성립: 초기 담론들
산업혁명과 그에 수반되는 사회변화
근대 대중매체의 등장과 발전
최초 광고의 공익적 목적
대중신문의 등장
초기 광고의 발전
제2장 근대 광고의 성장: 1880년대~제1차 세계대전
시대적 배경
소비자 경제의 성장
포장 혁명
브랜드의 발달
브랜드 광고의 유통 장악
백화점의 발달과 소비사회의 성장
광고의 양상
광고와 새로운 생활습관의 형성
광고와 신기술: 전기와 자동차
광고대행사의 발전
광고 크리에이티브의 발전
광고개혁운동: 소비자 운동의 등장과 허위광고에 대한 규제
잡지와 광고
주요 광고상품: 자동차
제3장 전쟁 전후의 경제성장 그리고 대공황
전쟁과 광고
전후사회의 변화
광고 크리에이티브 전략
광고와 여성 흡연의 사회적 정당화
광고대행사의 변화
대표적인 대행사들
대공황과 광고: 1930년대
제4장 제2차 세계대전과 전후 소비사회의 발전: 1945~1960년대
제2차 세계대전과 광고
전후사회의 변화
광고 메시지 전략
광고대행사의 변화
심리학과 광고의 만남: 동기조사
1950년대 광고인에 대한 인식
제5장 크리에이티브 혁명기: 1960년대
로저 리브스
레오 버넷
데이비드 오길비
빌 번바크
제6장 글로벌라이제이션, 이미지 폭발, 뉴미디어: 1970년대~현재
경기불황과 1970년대 광고
전 지구적 광고, 크리에이티브 혁명의 부활, 광고의 영역 확장: 1980년대
분화된 수용자, 이미지 범람, 온라인 광고의 실험: 1990년대
참고문헌
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저자
저자
양정혜
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