광고의 역사(한울아카데미 1148)

머리말



제1장 현대 광고의 태동: 산업혁명~1800년대 말

자유시장체제의 성립: 초기 담론들

산업혁명과 그에 수반되는 사회변화

근대 대중매체의 등장과 발전

최초 광고의 공익적 목적

대중신문의 등장

초기 광고의 발전



제2장 근대 광고의 성장: 1880년대~제1차 세계대전

시대적 배경

소비자 경제의 성장

포장 혁명

브랜드의 발달

브랜드 광고의 유통 장악

백화점의 발달과 소비사회의 성장

광고의 양상

광고와 새로운 생활습관의 형성

광고와 신기술: 전기와 자동차

광고대행사의 발전

광고 크리에이티브의 발전

광고개혁운동: 소비자 운동의 등장과 허위광고에 대한 규제

잡지와 광고

주요 광고상품: 자동차



제3장 전쟁 전후의 경제성장 그리고 대공황

전쟁과 광고

전후사회의 변화

광고 크리에이티브 전략

광고와 여성 흡연의 사회적 정당화

광고대행사의 변화

대표적인 대행사들

대공황과 광고: 1930년대



제4장 제2차 세계대전과 전후 소비사회의 발전: 1945~1960년대

제2차 세계대전과 광고

전후사회의 변화

광고 메시지 전략

광고대행사의 변화

심리학과 광고의 만남: 동기조사

1950년대 광고인에 대한 인식



제5장 크리에이티브 혁명기: 1960년대

로저 리브스

레오 버넷

데이비드 오길비

빌 번바크



제6장 글로벌라이제이션, 이미지 폭발, 뉴미디어: 1970년대~현재

경기불황과 1970년대 광고

전 지구적 광고, 크리에이티브 혁명의 부활, 광고의 영역 확장: 1980년대

분화된 수용자, 이미지 범람, 온라인 광고의 실험: 1990년대



참고문헌

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양정혜