중장년 싱글세대의 소비 트렌드

1인 가구의 증가, 그 현상의 이면을 들여다보라

인구구조 변화에 따른 세대별 특징과 소비 주체의 흐름을 읽어내다



2018년 8월 27일 자 연합뉴스 보도에 따르면 국내 가구 수가 2천만을 넘었고, 그중 1인 가구(28.6%) 및 2인 가구(26.7%)의 비율이 50%가 넘었다. 1인 가구 중에는 70세 이상 고령자 가구가 제일 많고 그 뒤로 30대, 20대, 50대, 40대, 60대 순이라고 한다. 그러나 조만간 2위 이하의 순위는 역순으로 뒤바뀔 것이다. 출생률이 낮아지고 노년층 인구가 증가하고 있는 현상은 이미 현재진행형이다. 여기에 더해 생애 미혼율(50세까지 한 번도 결혼한 적이 없는 사람의 비율)이 지속적으로 상승하고 있다. 더욱이 이혼, 사별의 증가하고 있기 때문에 중장년 1인 가구가 젊은 싱글보다 많아지는 것은 이제 시간문제이다. 바야흐로 싱글족 전성시대인 것이다.



1인 가구의 증가는 새삼스러울 것이 없는 일이다. 다만 이 현상의 이면에 있는 요인들, 즉 저출산·고령화, 여성의 사회 진출, 만혼 등의 범위와 깊이를 살펴보면 향후 인구구조 변화에 따른 세대별 특징과 소비 주체의 흐름을 알 수 있고, 그에 대한 준비가 가능하다. 한국보다 일찍 인구구조 변화를 겪은 일본에서는 인구가 적고 경기 호황을 경험해보지 못해 소극적 소비에만 치중한 젊은 세대에서, 인구가 많고 거품경제 시대를 거치면서 풍요로운 소비 생활을 경험한 중년 이상의 세대로 소비 주체가 이동하고 있다. 특히 늘어나는 싱글 중장년층을 타깃으로 마케팅 관점을 바꾸는 기업들이 많아지고 있다. 이는 한국사회의 가까운 미래상이기도 하다. 향후 중장년 싱글시대를 맞게 될 한국의 기업들은 지금까지와는 다른 마케팅 구도를 그려나가야 한다. 그러기 위해서는 지금까지 해왔던 시니어 마케팅 같은 지엽적 마케팅이 아니라 거시적 관점에서 중장년 싱글세대를 트렌드를 주도하는 소비시장의 주역으로 보고, 그 세대의 특징과 소비 패턴을 잘 파악하고 있어야 할 것이다.



그런 의미에서 이 책은 좋은 참고서가 될 것이다. 비록 일본 싱글세대의 소비 특징이기는 하나 한국과 일본은 비슷한 문화권이기에 이 책이 조망하고 있는 내용이 독자들에게 이질적이지는 않을 것이다. 이 책을 통해 향후 소비 트렌드와 시장을 전망하고 흐름을 읽어 변화하는 시대에 대비할 수 있기를 바란다.

발간사

프롤로그



1장 중장년 싱글 시대가 도래했다

2장 싱글세대의 소비: 젊은 남녀

3장 싱글세대의 소비: 중년 남녀

4장 싱글세대의 소비: 시니어 남녀

5장 40세 전후 세대의 경제격차: 싱글, 패러사이트, 기혼의 수입과 저축

6장 40세 전후 여성의 수입과 결혼



에필로그 1 앞으로 일본은 75세까지 일하기 위해 셀프케어 사회가 될 것이다

에필로그 2 가족의 다양화에서 행복의 다양화로

미우라 아츠시 1982년 파르코(PARCO) 백화점, 1990년 미쓰비시종합연구소를 거쳐, 1999년 컬처 스터디즈 연구소를 설립했다. 마케팅 애널리스트이자 소비사회 및 사회디자인 연구자로서 기업 컨설팅을 하고 있다.
저서에 『하류사회(下流社?)』, 『제4의 소비(第四の消費)』, 『부유층의 지갑(富裕層の財布)』, 『매일 같은 옷을 입는 것이 멋있는 시대(?日同じ服を着るのがおしゃれな時代)』, 『일본인은 앞으로 무엇을 구입하는가?(日本人はこれから何を買うのか?)』, 『미래의 일본을 위해 공유 이야기를 하자(これからの日本?のために「シェア」の話をしよう)』, 『일본의 지가가 3분의 1이 되다!(日本の地?が3分の1になる!)』, 『데이터로 보는 2030년의 일본(デ?タでわかる2030年の日本)』, 『도쿄 근교의 생존경쟁이 시작되다!(東京郊外の生存競?が始まった!)』, 『도쿄는 외곽지역부터 사라져 간다(東京は郊外から消えていく!)』, 『가족과 행복의 전후사(「家族」と「幸福」の?後史)』, 『도쿄전원모던(東京田園モダン)』 등이 있다.