AI·메타버스 시대의 기술적·인문사회적 광고PR 전략
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초연결사회라는 새로운 미디어 환경에서 소비자들은 어떻게 광고PR을 수용할까?
인공지능과 메타버스 기술은 변화하는 새로운 디지털 미디어 환경과 맞닿아 있다. 디지털 미디어 시대로의 이행이 가속화되면서 많은 디지털 데이터와 정보가 생산되고 이를 처리 및 분석하는 인공지능 기술이 필수적인 시대가 되었다. 또한 가상세계로 대표되는 메타버스 역시 디지털 미디어 기술 없이는 불가능한 공간이다. 광고PR 산업도 이러한 시대적 흐름에 맞춰 변화에 대응하는 노력을 기울이고 있으며, 인공지능과 메타버스 기술이 광고PR 산업의 혁명적 변화를 이끌고 있다.
시대와 환경이 변한다고 해서 광고PR 산업이 변화에 올바로 적응하는 것은 아니다. 변화상과 현상을 정확히 관찰하고 분석해 그 의의를 파악해야 한다.
한국광고PR실학회에서는 광고PR의 학문적 영역을 확장하고, 실무적 적용 범위를 인공지능 및 메타버스와 접목해 『AI·메타버스 시대의 산업경제적 광고PR 전략』, 『AI·메타버스 시대의 기술적·인문사회적 광고PR 전략』을 발간했다.
새로운 디지털 미디어 시대를 맞이해, 적용 가능하고 지속 가능한 형태의 기술적·인문사회학적 대응에 대한 다양한 고민에 이 책이 도움을 줄 수 있기를 기대한다.
인공지능과 메타버스 기술은 변화하는 새로운 디지털 미디어 환경과 맞닿아 있다. 디지털 미디어 시대로의 이행이 가속화되면서 많은 디지털 데이터와 정보가 생산되고 이를 처리 및 분석하는 인공지능 기술이 필수적인 시대가 되었다. 또한 가상세계로 대표되는 메타버스 역시 디지털 미디어 기술 없이는 불가능한 공간이다. 광고PR 산업도 이러한 시대적 흐름에 맞춰 변화에 대응하는 노력을 기울이고 있으며, 인공지능과 메타버스 기술이 광고PR 산업의 혁명적 변화를 이끌고 있다.
시대와 환경이 변한다고 해서 광고PR 산업이 변화에 올바로 적응하는 것은 아니다. 변화상과 현상을 정확히 관찰하고 분석해 그 의의를 파악해야 한다.
한국광고PR실학회에서는 광고PR의 학문적 영역을 확장하고, 실무적 적용 범위를 인공지능 및 메타버스와 접목해 『AI·메타버스 시대의 산업경제적 광고PR 전략』, 『AI·메타버스 시대의 기술적·인문사회적 광고PR 전략』을 발간했다.
새로운 디지털 미디어 시대를 맞이해, 적용 가능하고 지속 가능한 형태의 기술적·인문사회학적 대응에 대한 다양한 고민에 이 책이 도움을 줄 수 있기를 기대한다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
1장
광고PR관점의 인공지능개념이해와응용_박노일·정지연
01 들어가며
02 광고PR의 인공지능 실무 응용
03 인공지능의 개념과 원리 이해
04 나가며
2장
인간과 인공지능의 관계에 대한 인문사회학적 이해:
인간은 어떻게 인공지능을 사회 구성원으로 받아들이는가_문원기
01 인간 사회 속 비인간 행위자
02 인공지능이 불러오는 위기와 기회
03 인공지능 관련 이슈에 대처하기
3장
소비자의 심리적·정서적 특성과 AI 및 메타버스 산업_부수현
01 인간과 인간을 닮아가는 디지털 기술
02 디지털 기술을 사용하는 소비자의 심리적 특성
03 사적 영역에서 디지털 기술을 사용하는 소비자의 심리
04 사회적 영역에서 디지털 기술을 사용하는 소비자의 심리
4장 시작된 미래초연결 공공 미디어 _김성원
01 스마트시티의 공공 미디어
02 AI 시대의 공공 미디어
03 메타버스 시대의 공공 미디어
04 AI 메타버스 관련 콘텐츠 기술
광고PR관점의 인공지능개념이해와응용_박노일·정지연
01 들어가며
02 광고PR의 인공지능 실무 응용
03 인공지능의 개념과 원리 이해
04 나가며
2장
인간과 인공지능의 관계에 대한 인문사회학적 이해:
인간은 어떻게 인공지능을 사회 구성원으로 받아들이는가_문원기
01 인간 사회 속 비인간 행위자
02 인공지능이 불러오는 위기와 기회
03 인공지능 관련 이슈에 대처하기
3장
소비자의 심리적·정서적 특성과 AI 및 메타버스 산업_부수현
01 인간과 인간을 닮아가는 디지털 기술
02 디지털 기술을 사용하는 소비자의 심리적 특성
03 사적 영역에서 디지털 기술을 사용하는 소비자의 심리
04 사회적 영역에서 디지털 기술을 사용하는 소비자의 심리
4장 시작된 미래초연결 공공 미디어 _김성원
01 스마트시티의 공공 미디어
02 AI 시대의 공공 미디어
03 메타버스 시대의 공공 미디어
04 AI 메타버스 관련 콘텐츠 기술
저자
저자
박노일
차의과학대학교 의료홍보미디어학과 교수이다. 연세대학교 신문방송학과에서 언론학 전공으로 석사학위와 박사학위를 취득했으며, 미국 미주리 대학교에서 박사 후 과정을 마쳤다. 차의과학대학교 교무처장과 헬스커뮤니케이션 연구원장, 한국 헬스커뮤니케이션학회의 기획이사, 한국방송학회의 총무이사, 한국PR학회의 PR과 테크놀로지연구회장 등을 역임했다. 저서로 『호모 퍼블리쿠스와 PR의 미래』(공저, 2022),인공지능의 이해와 뉴스 미디어 영상분석』(2022), 『비전공자의 인공지능(AI)입문』(공저, 2022), Digital Media, Online Activism, and Social Movements in Korea(공저, 2021), 『디지털PR이론과 실제』(공저, 2019), 『광고PR 커뮤니케이션 효과이론』(공저, 2018),?『PR학 원론』(공저, 2014) 등이 있다.
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