K-포맷 바이블(방송문화진흥총서 241)(양장본 Hardcover)

K-포맷 비즈니스의 현재와 미래를 조망하고 성공 전략을 모색하다

포맷이란 아직 사람들에게 그다지 익숙하지 않은 개념이다. 포맷은 단순히 TV 프로그램 자체에 국한된 개념이 아니라 기획, 제작, 저작권 배급, 프로그램 브랜딩 모두를 고려한 개념으로, 방송 산업에서 지속적으로 성장하고 있는 비즈니스 영역이다. 포맷 산업은 오늘날 방송콘텐츠 분야의 IP라 불리면서 크게 주목받고 있으며, 한국은 포맷 창작역량에서 세계적인 경쟁력을 입증하고 있다. CJ ENM, SBS, MBC 같은 주요 방송사는 글로벌 포맷 시장에서 유의미한 성과를 내고 있고, 디턴, 썸씽스페셜 같은 독립제작사도 포맷 비즈니스에 참여하고 있으며, 정부 또한 정책적 지원을 확대하고 있다.
이 책은 전 세계에 걸쳐 역동적으로 확장하고 있는 포맷 비즈니스의 현재와 미래를 종합적으로 정리한 것이다. 특히 한국 포맷 산업의 구조와 현황을 중심으로, 국내 방송콘텐츠 기업들의 성장 과정과 한국 포맷 산업이 지닌 경쟁력을 분석하며, 미디어 산업의 가장 큰 변수이자 방송 시장의 대세로 떠오른 OTT가 포맷 비즈니스에 미치는 영향도 살펴본다.

K-포맷의 성장 과정과 국내 방송콘텐츠 기업의 구체적인 사례 제시

무엇보다 이 책은 한국이 K-포맷 비즈니스가 글로벌 시장에서 발전해 온 과정을 상세하게 보여준다. 이 책은 한국 포맷 산업을 도입기, 성장기, 전환기, 도약기로 구분해 제시한다. 도입기는 포맷 수입과 수출이 시작된 2000년대, 성장기는 중국에 진출하면서 포맷 수출이 가파르게 성장한 2010년대 초중반, 전환기는 한한령을 기점으로 중국 수출이 급감해 새로운 시장을 탐색한 2010년대 후반, 도약기는 〈복면가왕〉 이후 K-포맷의 브랜드를 전 세계에 널리 알린 2019년 이후라고 분석한다.
한편 엔데몰, 프리맨틀 같은 글로벌 포맷 기업의 사례를 상세하게 설명하면서, 우리나라의 방송콘텐츠 기업의 현황도 구체적으로 제시한다. 국내 포맷 분야의 대표적인 방송사 CJ ENM, SBS, MBC와 중소 독립제작사 디턴, 썸씽스페셜의 전략적 행보를 분석함으로써 한국 포맷 산업의 현주소를 파악하고 앞으로의 성장 동력을 가늠한다.

콘텐츠 제작에 참여하는 사람들을 위한 등대 같은 기록

이 책의 저자는 한국콘텐츠진흥원에서 포맷 분야를 오랜 기간 담당하고 '방송포맷 분야 전문직위'라는 타이틀을 부여받은 이력을 바탕으로 정부의 포맷 산업 지원, 포맷 산업 보호와 육성을 위한 제도 변화 등 현장의 목소리를 담고 있다. 또한 저작권법으로 보호되기 어려운 포맷의 특성을 감안하여 포맷 보호에 유리한 판례와 포맷을 보호하기 위한 정책적 지원도 소개한다. 이 책은 저자가 공공기관에서 포맷 분야를 담당해 오면서 시도했던 성과를 측정하고 정리한다는 점에서 의의가 크다.
이 책은 〈복면가왕〉 이후 글로벌 포맷 시장에서 위상이 크게 높아진 K-콘텐츠가 지속되고 더욱 강한 경쟁력을 갖추기 위해서는 국내에서 제작된 콘텐츠를 수출만 해서는 안 되며 현지에 맞게 전략적으로 포맷을 제작해야 한다고 강조한다.

들어가며

제1장 포맷 산업의 이해
1. 포맷이란 무엇인가?
2. 포맷이 왜 중요한가?
3. 포맷 비즈니스
4. 글로벌 포맷 산업 현황

제2장 한국 포맷 산업의 현황
1. 도입기: K-포맷의 시작
2. 성장기: 중국을 삼킨 K-포맷
3. 전환기: 수출 시장을 다변화한 K-포맷
4. 도약기: 〈복면가왕〉, K-포맷을 전 세계에 알리다

제3장 한국 포맷 산업의 글로벌 경쟁력과 미래
1. 글로벌 가치사슬 이론
2. 한국 포맷 산업의 구조변화 분석
3. 한국 방송콘텐츠 기업의 대응 양상
4. 한국 포맷 산업의 현재와 미래

나가며
참고문헌

손태영 한국콘텐츠진흥원 공채 3기로 입사했으며, 방송산업팀과 방송유통팀에서 포맷 비즈니스를 비롯한 드라마, 예능, 다큐멘터리, OTT특화콘텐츠 제작지원, 방송콘텐츠 유통 및 수출 지원 등의 업무를 담당했다. 이 같은 방송 분야 전문성을 바탕으로 2019년 한국콘텐츠진흥원 스페셜리스트 양성 트랙인 '전문직위제' 1기에 선발되었으며, 미디어산업 발전에 기여한 바를 인정받아 문화체육관광부 장관 표창을 2회 수여 받았다. 2023년에는 혁신·IP전략TF팀에서 기관의 새로운 아젠다인 '콘텐츠 IP'에 대한 지원 전략을 고민했으며, 현재는 신설 조직인 콘텐츠IP전략팀의 팀장을 맡아 콘텐츠 IP산업 육성 전략을 수립하고 있다.
성균관대학교에서 영상학을 전공했고, 서강대학교 언론대학원 디지털미디어 전공을 거쳐 2023년 한양대학교 문화콘텐츠학과에서 박사학위를 받았다. 현업의 경험을 토대로 박사학위 논문 「한국 방송콘텐츠 기업의 언스크립티드 포맷 비즈니스 역량강화 요인 연구」를 비롯해 한국 포맷 비즈니스와 드라마 산업을 주제로 여러 편의 논문을 발표했다. 현재 담당하고 있는 업무인 '콘텐츠 IP'를 주제로 새로운 연구를 준비하고 있으며 앞으로도 현장형 연구자로서의 길을 가고자 한다.