OTT 시대, 방송 미디어의 이해(양장본 Hardcover)(양장본 Hardcover)

이 책은 머리말과 열 개의 장으로 구성되어 있다.
제1장에서는 방송에 대한 기초적인 개념을 이해하기 위한 내용을 중심으로 서술했다. 즉, 방송이란 무엇인가? 그리고 방송 매체의 주요 특징을 서술하고 왜 방송이 사회적 영향력이 큰 매체인가를 매체적 특성과 관련하여 설명했다. 또한, 방송 커뮤니케이션을 체계적으로 이해하기 위해 S-M-C-R-E 모델을 적용하여 각 영역별로 주요 이슈를 구분하여 상세히 설명했다.

제2장에서는 한국 방송에 대한 역사를 자세히 살펴보았다. 라디오 방송부터 텔레비전 방송, 그리고 이후 다채널 플랫폼 시대에 이르기까지 우리나라 방송의 주요 사건과 사례들을 조망했다. 물론 최근의 OTT 서비스 도입 과정도 자세히 서술했다. 특히 단편적인 사건 위주로 열거하는 것을 지양하고 역사를 통해 얻을 수 있는 교훈을 도출하는 데 주안점을 두었다. 예컨대, KBS 이산가족 찾기 사례에서는 왜 공영방송이 필요한지, 그리고 1990년대 방송 발전기에서는 방송 발전을 위한 요인이 무엇인지 그 시사점을 제시하고자 노력했다.

제3장에서는 현재 우리나라 방송제도와 현황을 살펴보았다. 제2장이 통시적 접근이라면 3장은 우리나라 방송을 공시적으로 고찰한 것이다. 여기서는 먼저 세 가지 방송제도의 유형을 살펴본 후, 현재 우리나라의 주요 방송사들의 현황을 설명했다. 즉, 지상파 방송사의 구조는 어떠한지, 또 유료 방송의 구조는 어떻게 다른지, 주요 방송사와 채널의 현황을 살펴보았다.

제4장에서는 OTT 시대에 편성과 제작에 어떤 변화가 나타나고 있는지를 기술했다. 기존의 주요 편성 전략을 살펴보고, 최근의 디지털 OTT 환경에서는 어떤 전략적 변화가 일어나고 있는지에 초점을 맞춰 고찰했다.

이후 제5장에서는 시청률을 중심으로 방송 평가의 중요성과 방법을 설명했다. 더불어 OTT 방송 환경에서 통합 시청률이 왜 필요한지, 그리고 온라인 환경에서 활용 가능한 다양한 질적 평가 방법을 자세히 소개했다.

제6장은 방송 산업에 관한 것이다. 이 장에서는 먼저 방송 산업의 주요 특성을 설명하고 우리나라 방송 산업의 현황을 소개함으로써 방송 미디어 분야로의 진출을 모색하는 학생들의 진로 설정에 도움을 주고자 했다.

제7장은 방송 재원과 광고를 자세히 다루었다. 먼저 주요 방송 재원의 유형을 자세히 설명하고, 이후 전통적으로 방송사의 주요 재원이었던 방송 광고를 중점적으로 논의했다. 방송 광고의 유형은 어떤 것들이 있는지, 그리고 최근 방송 광고 규제는 어떻게 변화하고 있는지를 자세히 다루었다.

제8장은 방송 저널리즘에 관한 것이다. 이 장에서는 방송 저널리즘이 왜 사회에 미치는 영향력이 강한지를 먼저 설명한 후 방송 저널리즘의 역사를 기술했다. 이어 사회적 영향력에도 불구하고 현재 방송 저널리즘에는 어떤 문제점들이 있는지 살펴보고 이에 대한 대처 방안을 모색해 보았다. 마지막으로 이 장에서는 한국 방송 저널리즘의 특징이라 할 수 있는 PD 저널리즘과 유튜브 저널리즘의 특징과 미래 발전 방안을 제시했다.

제9장에서는 글로벌 OTT 시대 방송 미디어는 어떻게 글로벌화 되어 가고 있는지를 상세히 고찰했다. 먼저 방송 미디어가 글로벌화 되고 있는 주요 배경은 무엇인지를 살펴보고, 현재 주요 글로벌 미디어 그룹들에 대한 현황을 확인했다. 또한, 방송 미디어의 글로벌화로 인해 초래된 긍정적 부정적 영향은 무엇인지, 그리고 부정적 문제를 해결하기 위한 방안을 모색했다.

마지막 10장에서는 시청자의 개념 및 역할을 살펴보고 OTT 시대에는 왜 미디어 리터러시 교육이 필요한지를 역설했다. 즉, 과거 제도적 차원에서 시청자 교육의 한계를 지적하고 디지털 OTT 환경에서 디지털 리터러시 교육의 내용과 향후 미디어 교육 방향을 구체적으로 제시한다.

차례
머리말
제1장 | 방송 미디어의 기초적 이해
1. 방송 미디어의 특성 | 2. 사회적 영향력 | 3. 방송의 정의와 구성 체계 | 4. 방송 미디어의 주요 기능
제2장 | 한국 방송의 역사
1. 라디오 방송의 태동 | 2. TV 방송의 등장과 발전 | 3. 다채널 방송의 성장 | 4. OTT의 등장
제3장 | 방송제도와 현황
1. 방송제도의 유형 | 2. 한국 방송의 현황
제4장 | 방송 편성과 제작
1. 방송 편성의 개념 | 2. 방송 편성의 과정 | 3. 시간 배치 전략 | 4. OTT 시대, 방송 편성의 변화
제5장 | 방송 평가와 시청률
1. 방송 평가의 필요성 | 2. 양적 평가: 시청률 | 3. 질적 평가 | 4. 통합 시청률의 필요성
제6장 | 방송 산업
1. 방송 산업의 특징 | 2. 방송 산업 현황 | 3. 사업자별 수익 구조 | 4. 외주 제작 제도
제7장 | 방송 재원과 광고
1. 방송 재원의 중요성 | 2. 방송 재원의 종류 | 3. 방송 광고
제8장 | 방송 저널리즘
1. 방송 저널리즘 | 2. 방송 저널리즘의 역사 | 3. 방송 저널리즘의 문제 | 4. PD 저널리즘 | 5. 유튜브 저널리즘
제9장 | 방송 미디어의 글로벌화
1. 글로벌화의 배경 | 2. 주요 글로벌 미디어 기업 | 3. 글로벌 미디어 그룹의 세계화 전략 | 4. 방송 글로벌화의 영향
제10장 | 시청자와 미디어 리터러시
1. 시청자의 개념 | 2. 시청자 권익 보호 장치 | 3. OTT 시대의 시청자 보호 | 4. 미디어 리터러시란 무엇인가? | 5. 미디어 리터러시 증진 방법

강명현 현재 한림대학교 미디어스쿨 교수이다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미시건 주립대학교(Michigan State University)에서 박사 학위를 받았다. 방송위원회 정책연구실에서 연구원으로 근무했으며, 한국방송학회와 한국소통학회 회장을 역임했다. 《한국소통학보》, 《방송통신연구》 편집위원장을 역임했으며, 한국방송학회 '방송산업과 정책 연구회' 회장, 방송통신위원회 방송평가위원으로 활동했다. 저서로 『공영방송의 이해』 (공저, 2012), 『한국 방송정책의 이념』 (2017), 『방송산업과 재원정책』 (2022) 등이 있다.