마케팅(개정판)(양장본 HardCover)
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『마케팅』은 마케팅에 접근하는 논리적 체계를 재구성했다. 마케팅 사고와 마케팅 과업 측면에서 가치명제와 전략의 선택, 신규 고객 획득 과업, 기존 고객 유지 과업, 수요창출 과업을 새롭게 추가했다. 특히 최근에 중요성이 강조되고 있는 브랜딩전략을 4P정책 수단 중의 하나인 제품정책에서 다루지 않고, 별도로 독립된 장인 브랜드정책에서 심도 있게 다루었다.
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출판사 리뷰
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목차
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제1부 마케팅과 마케팅계획
제1장 마케팅 사고와 마케팅 과업
제2장 전략적 마케팅계획의 체계
제2부 마케팅계획의 체계
제3장 시장세분화와 표적시장 마케팅
제4장 마케팅조사
제5장 소비자행동
제3부 마케팅계획의 실행
제6장 제품정책
제7장 브랜드정책
제8장 가격정책
제9장 유통정책
제10장 마케팅 커뮤니케이션 정책
제1장 마케팅 사고와 마케팅 과업
제2장 전략적 마케팅계획의 체계
제2부 마케팅계획의 체계
제3장 시장세분화와 표적시장 마케팅
제4장 마케팅조사
제5장 소비자행동
제3부 마케팅계획의 실행
제6장 제품정책
제7장 브랜드정책
제8장 가격정책
제9장 유통정책
제10장 마케팅 커뮤니케이션 정책
저자
저자
박기안
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