트렌드 리터러시

일상을 인사이트로 바꾸는 트렌드 독해법

데이터를 분석하는 도구는 많아졌지만, 정작 그 숫자들이 '왜, 어디를 향해 움직이는지' 맥락을 짚어내는 안목은 여전히 부족하다.
이 책은 표면적인 유행의 나열에 그치지 않고, 소비 사회의 본질적인 구조를 파헤친다. 탕후루와 마라탕의 엇갈린 운명, 빵지순례의 이면에 숨겨진 욕망, 숏폼 콘텐츠가 확산되는 이유 등 우리 주변의 생생한 사례를 통해 트렌드 현상을 날카롭게 분석한다.
이 책의 차별점은 현상과 이론, 그리고 실전 방법론의 유기적인 결합이다. 현대 사회학의 거장들이 남긴 통찰을 통해 소비를 움직이는 인간의 내밀한 동기를 살피고, 이를 바탕으로 데이터, 플랫폼, 텍스트, 사람, 현장 등 다섯 개의 도구를 통해 변화의 신호를 포착한다.
〈트렌드 리터러시〉는 빠르게 변하는 세상 속에서 중심을 잡고, 스스로 변화의 맥락을 읽어낼 수 있는 강력한 무기를 독자들의 손에 쥐여줄 것이다.

■ 예측이 아닌 독해의 기술
수많은 현상 속에서 맥락을 파악하고 변화의 방향을 읽어내는 구체적 방법론 제시
■ 이론과 현실을 잇는 깊이 있는 분석
지라르, 짐멜, 보드리야르, 부르디외, 바우만, 마페졸리 등의 고전적 통찰을 통해 현대의 소비 기제 해독
■ 5가지 렌즈로 살펴보는 입체적 트렌드 신호 포착법
데이터, 플랫폼, 텍스트, 사람, 현장을 통해 다각도로 트렌드를 분석하는 실무 지침서
■ 우리 주변의 생생한 사례 연구
숏폼, 탕후루, 러닝크루 등 최신 소비 트렌드 현상에 대한 날카로운 진단

프롤로그
트렌드를 묻기 전에 004

1부 트렌드를 이해하다
01장 | 트렌드란 무엇인가 009
02장 | 트렌드는 어떻게 구분하는가 022
03장 | 트렌드는 어떻게 확산되는가 047

2부 트렌드를 해석하다
04장 | 트렌드는 욕망에서 시작된다 069
05장 | 트렌드는 기호를 소비한다 091
06장 | 트렌드는 취향을 드러낸다 111
07장 | 트렌드는 경험으로 확장된다 128

3부 트렌드를 읽다
08장 | 데이터에서 트렌드를 읽는다 153
09장 | 플랫폼에서 트렌드를 읽는다 179
10장 | 텍스트에서 트렌드를 읽는다 201
11장 | 사람에게서 트렌드를 읽는다 223
12장 | 현장에서 트렌드를 읽는다 244
13장 | 트렌드의 기회와 위협을 읽는다 270

에필로그
트렌드를 읽는다는 것의 본질 288
참고자료 290

김보름 소비자학자, 대학/대학원교수

대학에서 콘텐츠 산업 트렌드와 소비문화를 가르치고 있다. 문화산업 분야 소비자 연구로 이화여자대학교에서 박사학위를 취득하였고, 런던대학교 SOAS에서 객원연구원으로 유럽 콘텐츠산업을 연구했다. 〈김보름의 콘텐츠로 보는 세상〉을 서울신문에 연재했고, 저서로는 〈뉴욕미술시장〉이 있다. 현재는 한성대학교 문학문화콘텐츠학과 교수로 재직하고 있으며, 초공간적 경험(Transpatial Experience)을 주제로 디지털 플랫폼의 콘텐츠 소비문화를 연구하고 있다.