성공을 이끄는 마케팅 법칙(살림지식총서 413)

대체상품의 증가로 경쟁 또한 치열해지고 있는 풍요의 시대

성공을 향한 마케팅의 핵심 법칙은 무엇인가?



다양한 상품 시장의 존재, 그리고 시장의 벽을 넘어서는 그 이상의 상품 창출로 인해 현재 우리는 '풍요의 시대'를 넘어 '넘침의 시대'를 맞이하고 있다. 넘쳐나는 상품 속에서 '진짜'를 골라내야 하는 소비자들 역시 갈수록 영악스럽고 치밀해져 간다. 이러한 소비자들을 상대하기 위해 기업은 '매출액이 곧 인격'라는 인식으로 자사의 마케터들을 압박하고 있다. 현대 경영에서 기업 간 경쟁은 마케터들 간에 벌어지는 치열한 아이디어 싸움으로 압축된다. 상품력과 조직력이 비슷한 상황에서 승부는 마케팅에서 판가름 나는 것이다. 결국 앞뒤를 구분할 수 없을 만큼 치열한 시장 전쟁에서 마케터들의 고군분투가 이어진다. 하지만 이렇게 정신없이 뛰다 보면 마케팅 전략은 보이지 않고 근시안적인 마케팅 기법들만 떠오르게 된다. 길을 잃게 되는 것이다.

다양하고 독특한 마케팅 기법이 능사는 아니다. 수많은 마케팅 기법이 봇물 터지듯 쏟아지고 있지만 정작 통하는 마케팅 기법은 따로 있다. 독자의 마음을 사로잡고 시장에서 제대로 먹히는 기법은 마케팅의 기본을 충실히 이해하는 데서 시작한다. 이 책 『성공을 이끄는 마케팅 법칙』은 다양한 시장의 사례를 예로 들면서 핵심에 다가간다. 그 바탕에는 이론과 실전을 겸비한 마케팅 전문가이자 간부로서 저자의 풍부한 경험이 한몫을 하고 있으며, 저자의 날카로운 시선은 장차 마케터를 꿈꾸는 이들에게 구체적인 기획력과 리더십을 제시한다. 또 회사에서 통하는 기술과 습득 방법에 관해서도 기술하고 있다. 결국 마케터와 소비자 모두를 위한 책이다. 이 책을 통해 독자들은 시장에서 통하는 마케팅의 기본을 파악할 수 있을 것이며, 마케터들은 초심자로서의 기본 자세를 배우게 될 것이다.

마케팅의 핵심을 안내하는 길라잡이

최초로 진입하라

마케팅 조사의 허와 실

마케팅은 콘셉트를 파는 것이다

STP를 정조준하라

브랜드마케팅으로 승부하라

매출액이 인격이다

성공적인 커뮤니케이션 전략

PR과 SNS마케팅에 주목하라

마케팅 리더십

추성엽 저자 추성엽은 No.1브랜드㈜ 대표 컨설턴트. 이론과 실전을 겸비한 마케팅전문가로 통한다. 애경과 현대카드에서 마케팅팀장을 역임한 저자는 서울시 도시마케팅 전담기구로 출범한 서울관광마케팅에서 본부장으로서 세계인들의 가슴에 서울을 매력적인 도시로 각인시키기 위한 마케팅을 총괄했다. 저서로는 『현대카드처럼 마케팅하라』 『I Marketing』 『대한민국 일등상품 마케팅전략』 『한국형 마케팅』 『100권 읽기보다 한 권을 써라』 등이 있다.