글로벌마케팅
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『글로벌마케팅』은 글로벌마케팅의 주제들을 환경적ㆍ전략적ㆍ관리적 측면에서 폭넓게 다루면서 기본적인 개념을 소개한다. 또한 개념과 이론의 이해를 돕기 위해 주제에 맞는 사례 등을 별도로 제공하였다. 이 책은 크게 네 부분으로 구성되어 있다. 글로벌마케팅의 이해, 글로벌마케팅 환경분석, 글로벌마케팅 전략, 글로벌마케팅 조정 및 통제로 나누어 살펴본다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
제1부 글로벌마케팅의 이해
제1장 국제마케팅의 이해와 성격
제2장 기업의 국제화
제3장 글로벌 마케팅의 기본이론
제2부 글로벌마케팅 환경분석
제4장 글로벌 마케팅의 경제적 환경
제5장 문화적 환경
제6장 정치적, 법적환경
제3부 글로벌마케팅 전략
제7장 해외시장 진출전략
제8장 글로벌시장 분석
제9장 글로벌 제품전략
제10장 글로벌 가격전략
제11장 글로벌 유통전략
제12장 글로벌 촉진전략
제4부 글로벌마케팅 조정 및 통제
제13장 글로벌마케팅 조사
제14장 글로벌인터넷 마케팅
제1장 국제마케팅의 이해와 성격
제2장 기업의 국제화
제3장 글로벌 마케팅의 기본이론
제2부 글로벌마케팅 환경분석
제4장 글로벌 마케팅의 경제적 환경
제5장 문화적 환경
제6장 정치적, 법적환경
제3부 글로벌마케팅 전략
제7장 해외시장 진출전략
제8장 글로벌시장 분석
제9장 글로벌 제품전략
제10장 글로벌 가격전략
제11장 글로벌 유통전략
제12장 글로벌 촉진전략
제4부 글로벌마케팅 조정 및 통제
제13장 글로벌마케팅 조사
제14장 글로벌인터넷 마케팅
저자
저자
이윤선
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