호모에코노미쿠스의 모순
소비자 마음 속의 비밀
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소비자 마음속의 비밀 『호모에코노미쿠스의 모순』. 호모에코노미쿠스는 합리적 소비를 추구하는 소비자를 일컫는 말로, 행동경제학적인 범주에서 살펴본다. 인간의 선택행위와 제한적 합리성, 성격 및 체질과 뇌 화학물질 그리고 구매결정 행위, 여성과 소비 등으로 나눠 상세하게 살펴본다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
제Ⅰ부 인간의 선택행위와 뇌 속의 비밀
제1장 인간의 선택행위와 제한적 합리성
제2장 비이성적 경제행위
제3장 인간의 감정과 뇌 속의 비밀
제Ⅱ부 성격 및 체질과 뇌 화학물질 그리고 구매결정 행위
제4장 성격유형과 상품선호
제5장 뇌 화학물질 그리고 인간의 체질
제6장 네 가지 뇌 체질
제Ⅲ부 여성과 소비
제7장 여성의 needs와 여성의 소비
참고문헌
제1장 인간의 선택행위와 제한적 합리성
제2장 비이성적 경제행위
제3장 인간의 감정과 뇌 속의 비밀
제Ⅱ부 성격 및 체질과 뇌 화학물질 그리고 구매결정 행위
제4장 성격유형과 상품선호
제5장 뇌 화학물질 그리고 인간의 체질
제6장 네 가지 뇌 체질
제Ⅲ부 여성과 소비
제7장 여성의 needs와 여성의 소비
참고문헌
저자
저자
이주훈
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