스포츠마케팅 관리론(생생한 현장 사례와 함께 배우는)
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이론과 실무를 총망라한 스포츠마케팅 지침서
기존 스포츠마케팅에서 최신 내용으로 업그레이드되었다. 스포츠마케팅에 대한 이론적인 이해와 내용들이 어떻게 활용되고 있는지를 보여주기 위해 이론편과 실무 편으로 구성되었다. 이론편에서는 스포츠산업과 스포츠마케팅 개요, 스포츠소비자 행동의 관점과 요인, 스포츠마케팅 전략과 프로세스, 스포츠마케팅 5P’s, 스포츠마케팅 조사 종류와 방법, 스포츠스폰서십의 개념과 종류, 스포츠와 미디어의 관계, 스포츠이벤트 기획과 실행 등의 내용을 다루고 있으며, 실무편에서는 구체적인 스폰서십 실무사례와 발전방안, 국제경기 유치전략과 절차, 제안서 작성 방법과 구성 체계 등을 생생한 현장 사진 및 도표, PPT 자료와 함께 제시하였다.
기존 스포츠마케팅에서 최신 내용으로 업그레이드되었다. 스포츠마케팅에 대한 이론적인 이해와 내용들이 어떻게 활용되고 있는지를 보여주기 위해 이론편과 실무 편으로 구성되었다. 이론편에서는 스포츠산업과 스포츠마케팅 개요, 스포츠소비자 행동의 관점과 요인, 스포츠마케팅 전략과 프로세스, 스포츠마케팅 5P’s, 스포츠마케팅 조사 종류와 방법, 스포츠스폰서십의 개념과 종류, 스포츠와 미디어의 관계, 스포츠이벤트 기획과 실행 등의 내용을 다루고 있으며, 실무편에서는 구체적인 스폰서십 실무사례와 발전방안, 국제경기 유치전략과 절차, 제안서 작성 방법과 구성 체계 등을 생생한 현장 사진 및 도표, PPT 자료와 함께 제시하였다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
Ⅰ부. 스포츠마케팅관리 이론 편
1장. 스포츠마케팅의 이해
2장 스포츠소비자 행동
3장. 스포츠마케팅 전략수립 과정
4장. 스포츠마케팅 프로세스
5장. 스포츠마케팅 믹스
Ⅱ부. 스포츠마케팅 사례
1. FIFA 비즈니스 & 마케팅
2. 기업의 스포츠 마케팅 사례
3. 복권과 스포츠
4. 스포츠마케터의 실무 능력
1장. 스포츠마케팅의 이해
2장 스포츠소비자 행동
3장. 스포츠마케팅 전략수립 과정
4장. 스포츠마케팅 프로세스
5장. 스포츠마케팅 믹스
Ⅱ부. 스포츠마케팅 사례
1. FIFA 비즈니스 & 마케팅
2. 기업의 스포츠 마케팅 사례
3. 복권과 스포츠
4. 스포츠마케터의 실무 능력
저자
저자
김정만
-김정만
연세대학교 행정대학원 석사 졸업
국민대학교 대학원 체육학과 졸업(이학박사: 스포츠경영 전공)
상명대학교 스포츠융합학부 스포츠경영전공 교수
(현) (사) 한국스포츠산업경영학회 부회장
(전) 국민체육진흥공단 스포츠정책과학원 원장
(전) (사) 대한축구협회 사업국장
(전) 대한체육회 경기력 향상 위원
(전) (재) 체육인재 육성재단 이사
연세대학교 행정대학원 석사 졸업
국민대학교 대학원 체육학과 졸업(이학박사: 스포츠경영 전공)
상명대학교 스포츠융합학부 스포츠경영전공 교수
(현) (사) 한국스포츠산업경영학회 부회장
(전) 국민체육진흥공단 스포츠정책과학원 원장
(전) (사) 대한축구협회 사업국장
(전) 대한체육회 경기력 향상 위원
(전) (재) 체육인재 육성재단 이사
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