사회적 경제 기업을 위한 공공시장 마케팅

이 책은 민간기업과의 경쟁에서 살아남기 어려운 사회적 경제 기업을 위한 공공시장 마케팅 가이드이다. 공공시장 마케팅이란 공공시장 영역에서 공공부문과 기업부문 양자가 시민을 위한 공익적 가치 창출을 위해 벌이는 상품의 생산 및 거래와 관련된 비즈니스 기법이다.

발간사
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머리말

01 사회적 경제와 사회책임조달
1. 사회적 경제의 의의와 현실
2. 사회적 가치와 사회적 경제
3. 사회책임조달의 의의

02 사회책임조달을 위한 공공마케팅
1. 공공시장 마케팅의 개념과 특성
2. 공공시장 마케팅의 목표와 전략
3. 공공시장 마케팅의 기초, 공공조달제도 이해하기

03 공공기관의 공공마케팅: 사례와 방법
1. 제한경쟁입찰을 통한 사회적 경제 기업의 공공시장 진입: 서대문구 청사 관리용역 사례
2. 사회적협동조합의 노인요양원 위탁운영: 서울시 중랑노인전문요양원 사례
3. 전주시의 특별가산점제를 통한 일반경쟁입찰 민간위탁 사례
4. 혁신적 공공서비스의 개발 사례(1): 수원시의 가사홈서비스 사업
5. 혁신적 공공서비스의 개발 사례(2): 서울시의 재활용정거장 사업
6. 시민참여형 마을버스 사회적기업의 발굴: 성남시 사례
7. 사회책임조달 정책사업: 성북구의 사회적 경제 제품 의무구매 공시제

04 사회적 경제 조직의 공공마케팅: 예산분석을 통한 판로개척 실무
1. 수유분석, 숨어 있는 시장을 찾아라!
2. 공급시장 분석, 공공시장에 다가가기
3. 공공시장 판로개척을 위한 액션플랜 수립하기

맺음말
부록: 고용노동부의 사회적기업 우선구매제도 가이드 요약
참고문헌

김성기 저자 김성기(SE 임파워 사회적협동조합 이사장, 성공회대학교 겸임교수)는 '사회적기업가(social entrepreneur)'이자 사회적기업 및 협동조합 분야의 연구자(ph. D.)이다. 현재 사회적 협동조합 'SE 임파워'의 이사장을 맡고 있고, 성공회대학교에서 사회적기업 분야 겸임교수로 재직 중이다. 주요 저서로 「사회적기업의 이슈와 쟁점」(2011, 김성기 저), 「지역사회 기반 사회적기업」(2013, 김성기 편) 등이 있다. 현장의 구체적 경험을 바탕으로 경영 대안을 모색하는 사례연구, 현장과의 코업(Co-up)을 통한 리더십, 공공마케팅 등 전문 역량강화 교육 훈련 사업의 개발 및 실행에 매진하고 있다.