노인 소비자의 이해

50대 이상의 연령층이 수적으로 증가하며 지속적으로 성장하고 있다. 이들은 이전보다 주택융자나 자녀양육의 책임에서 벗어나 있고, 보다 튼실한 재정준비로 강력한 소비력을 지닌 집단이다. 그러므로 이 집단과 관련하여 현재 일어나고 있는 변화에 주목할 필요가 있다. 『노인 소비자의 이해』는 소비자학, 마케팅, 광고, 매체, 사회심리학 분야의 학생들에게 노인 소비자 그 자체뿐 아니라 노인 소비자의 생활양식 및 여가, 대중매체에 대한 관심, 광고에 대한 인식 그리고 쇼핑선호 등에 관한 풍부한 정보를 제공한다.

제1장 노인 소비자의 중요성

노화이론

노화와 소비주의

인구통계학적 변화

노동인구

장수와 장수의 사치

노인 소비자의 정의



제2장 인구통계와 소비패턴

세분화 변수로서 '연령'

가족과 가구 구성

성 차이

사회 경제적 세분화

노인소비자의 재무적 구별

노와화 소비

소비자 행동에 의한 구별



제3장 라이프스타일, 생애단계 그리고 소비

생애단계 세분화

행동적 세분화

사이코그래픽 세분화

정보탐색 세분화



제4장 여가와 매체 이용

여가와 노인 소비자

매체의 중요성

인쇄매체의 이용

서적 읽기

라디오 청취

TV 이용

일상행활에서의 TV역할



제5장 묘사와 이미지

노화의 이미지

노화와 대중매체

TV에서의 노인

TV시청과 노령의 개념

광고에서의 노인

노인 소비자와의 의사소통



제6장 광고의 중요성과 효과

소비자 정보 탐색

광고에 대한 태도

광고의 정보 효과

광고 요인과 노인 소비자 반응

소비자 요인과 광고 효과

광고는 성숙시장에 얼마나 중요한가?



제7장 미래와 노인 소비자



참고문헌

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BARRIE GUNTER 저자 Barrie Gunter는 심리학자이며 셰필드대학교 신문방송학과 교수이다. 그는 다양한 매체, 마케팅, 경영 주제와 관련된 책을 30여 권 이상 저술하였고, 매체와 광고 문제에 관한 폭넓은 연구를 수행하고 있다.