브랜드 미

"냉정하게 자신을 되돌아보고,

변화의 물결을 헤쳐 나가라!"



2018년을 떠나보내고 2019년을 맞이한 지금 요즘 대한민국의 가장 핫한 이슈는 경제이다.

2019년 새해부터 새로운 최저 임금 도입으로 사업을 하는 사업주는 물론 직장을 구하는 구직자들에게도 상당한 타격이 예상 된다.



넘치는 대학 졸업자로 시작되는 20대 실업률부터 한창 돈을 벌어야하는 40,50대 실업률도 결코 무시할 수 없는 사회 문제가 되었다.

안정된 정년이 보장된 양질의 일자리는 한정되어 있고, 좋은 실력과 패기로 똘똘 뭉친 젊은이들의 도전과 4차 선업 혁명의 영향으로 일자리는 점점 감소하기 때문이다.



끝없는 경쟁 속에서 자신을 지키기 위해 늘 분투하는 우리들은 늘 가정이나 회사

등의 조직에서 살아남고 안정 받기를 꿈꾼다.

하지만 변화무쌍한 이 현실에서 각고의 노력 없이는 인정받는 건 고사하고 살아남아 있기조차 참으로 버거운 현실이다.



이런 어려움 속에서 우리는 각자 무슨 대책을 가지고 있는가?

이 도서의 저자는 이런 고민으로부터 시작된 문제를 냉철하게 판단하여 20대는 물론이고 직장이나 사회에서 물러남을 권유받는 40,50대 들에게 자신을 브랜드화 하라는 명확하고 현명한 답을 주고 있다.



"하늘에 빛나는 것이 아니라, 누군가에게 도움이 되고 길잡이가 되는 것이 진정한 별이다."



브랜드란 어떤 어려운 상황에서도 늘 사랑받고 아끼는 명품을 말한다.

우리는 누구나 자신이 이런 브랜드가 되길 꿈꾼다.



올바른 질문을 통해서 자신이 처한 현실을 냉정하게 되돌아보고 급변하는 현실을 잘 파악하여 자기 자신을 브랜드화 하는 과정을 일곱 가지의 통찰을 통해 우리에게 아주 상세하게 서술하고 있는 것이다

추천의 글

들어가며



1부 브랜드 미를 위한 전략

1장 성공하려면 비전과 사명이 아니라 목표를 세워라

플래너를 채우기 위해 필요한 비전과 사명

비전과 사명은 나의 미래를 결정짓지 못 한다

목표를 발견해야 미래가 보인다

분명한 목표는 분명한 질문에서 시작된다

막연한 목표는 실패를 부른다

목표를 발견하기 위한 네 가지 속성

목표를 설정하는 두 가지 요소

ARTS 목표설정 방법

2장 나를 찾아서

사람들은 누구나 자기만의 꽃이 있다

내가 누구인지 말할 수 있는 사람은 누구인가?

과거의 내가 현재와 미래의 나를 만든다

나는 무엇을 잘 하는가?

뇌의 작동 원리

전선과 뇌세포

사람마다 다른 뇌

쉽게 이해하는 뇌의 학습 사이클

다중지능의 이해

다중지능과 뇌의 작동 원리

3장 나만의 성공 스토리를 만들어라

무엇을 해야 하는가?

적극적인 스토리텔링을 하라

성공 스토리를 만드는 방법

성공을 부르는 태도

성공 키워드 만들기



2부 브랜드 미의 7가지 통찰

4장 창조적 모방

하늘아래 새로운 것은 없다

유행의 본질은 모방이다

모방의 심리

메이블린 뉴욕을 모방하라

프레임에 갇혀버린 미샤

국민의 국민에 의한 국민을 위한

5장 선택과 집중

기술의 양면성

싸이월드는 살아날 수 있을까?

원하는 곳에서 원하는 방식으로 하라

쓸모없음의 쓸모 있음

한 사람에게 집중하라

6장 합리적 의심

김광석은 자살하지 않았다

합리성의 어려움

작은 정성 하나에 고객은 감동한다

나쁜 소문은 빨리 퍼진다.

면접으로는 업무능력을 알 수 없다

작은 의심 하나가 세상을 바꾼다

합리적 의심이 깊은 통찰력으로

7장 버림의 미학

위대한 조각은 아름답게 버려야 만들어진다

버리지 못하는 병

미국이 미터법을 사용하지 않는 이유

PC밖에서 승부를 걸어라

작전명 - 아나콘다

8장 결정적 한 칼

한 칼 희곤

단순함을 유지하기 위한 원칙

그만둬야 할 일 목록

빡빡한 계획이 실패를 부른다

아는 게 병, 모르는 게 약

숫자에서 벗어나라

한 칼은 컨셉

9장 준비된 우연

플로지스톤과 감성의 공통점

감성마케팅 情

감성을 자극하는 업어 타기 기술

서서 영화보기

작은 차이 큰 감성

끌리는 사람의 여섯 가지 특성

우연을 준비하라

10장 공감대 형성

이야기를 담은 마케팅이 공감대를 형성한다

공감대가 형성되면 몰입감이 크다

긍정이 담긴 예행연습

2500년을 이어온 이야기의 비결

나에게는 꿈이 있습니다



3부 브랜드 미의 실행

11장 삶의 진정한 변화를 위하여

아는 것과 실행하는 것은 다르다

학습의 불균형

전환 과정

통제 가능 영역을 넓혀라

사명과 비전은 목표를 따라 온다



나오며

[부록] 자신의 성공지능을 발견하는 다중지능 검사

박노성 어린이·청소년과 학부모에게는 독서의 중요성을, 젊은이에게는 믿음의 중요성을, 직장인에게는 의지의 중요성을, 사업가에게는 목표의 중요성을 제시하는 열음자기경영연구소 대표이자 브랜드 미 마스터다.

성공 또는 생존을 위해 고군분투해야 하는 제4차 산업혁명의 시대에 개인의 정체성은 선택이 아닌 필수가 되었다. 그러나 여전히 많은 사람들이 올바른 해결법을 얻지 못하고 있는 상태다. 그래서 저자는 '브랜드 미'를 제안한다. 이 책은 목표를 설정하는 방법과 정체성을 찾는 길, 그리고 성공 스토리 만들기에 대한 저자의 고민이 담겨있다.

고려대학교 언론대학원 광고홍보학과를 졸업한 그는 롯데그룹의 광고대행사인 대홍기획 시절 방대한 독서에서 얻은 지식을 바탕으로 다양한 기업의 성공 캠페인을 이끌어낼 수 있었다. 이후 독서교육 전문기업인 한우리열린교육으로 이직하여 지난 10여 년간 독서로 인생을 기적처럼 변화시킨 수많은 사람들을 만나왔다.

저자 박노성은 바란다. 이 책이 자신의 미래를 설계시키고자 하는 학생과 직장인들, 전환점이 필요한 사람, 자녀에게 올바른 진로를 안내하고 싶어 하는 교육자와 학부모들에게 반전의 마중물이 되어주기를.