패션 마켓리서치와 마케팅

본서는 점차 전문화·세분화·다양화되고 있는 21세기 패션산업 현장에서 패션마케팅 전문가를 지망하는 학생들에게 도움을 주고자 이 책을 출간하게 되었다. 패션마케팅 실무에서 필요한 패션 마켓리서치 방법을 소개하고, 다양한 브랜드 사례를 통한 패션 마켓리서치와 복종별 마켓분석 포트폴리오 학생제작 사례를 통해 보다 쉽고 흥미로운 패션마케팅 입문서를 집필하고자 하였다.



본서의 구성은 크게 네 개의 파트로 구성되었다.



part 1은 패션산업과 패션마켓으로, 패션마켓을 이해하기 위한 패션산업의 특성, 패션마켓의 규모 및 현황, 패션브랜드 전개형태, 복종별 패션마켓의 현황과 조닝 세분화에 대해 살펴보았다.

part 2는 패션마케팅으로, 마케팅의 핵심개념과 마케팅의 발전단계, 4P 믹스의 개념을 정리하였다.

Part 3은 패션 마켓리서치로써, 패션 마켓리서치의 개념과 영역, 프로세스와 주요조사방법을 소개하였다.

part 4는 패션 마켓리서치와 마케팅으로, 패션마케팅 실무 프로세스를 중심으로 다루고자 하였다. 패션마케팅 실무 프로세스에 따라 패션 환경 분석, SWOT 분석, BI & 브랜드 콘셉트, STP 전략, 4P 믹스 전략의 내용으로 구성하였고, 다양한 패션브랜드의 사례와 복종별 마켓분석을 통한 포트폴리오 학생제작 사례를 수록하였다.

Part 1 패션산업과 패션마켓

Lesson 01. 패션과 패션산업의 이해

1. 패션의 개념과 특성

2. 패션사이클

3. 패션산업의 개념 및 유형

4. 패션산업의 특성

Lesson 02. 패션마켓의 이해

1. 패션마켓의 규모 및 현황

2. 패션브랜드 전개형태

3. 복종별 패션마켓의 현황과 조닝 세분화



Part 2 패션마케팅

Lesson 03. 패션마케팅의 이해

1. 마케팅의 핵심개념

2. 마케팅 개념의 변화

3. 패션마케팅의 개념

4. 패션마케팅 4P 믹스

Part 3 패션 마켓리서치

Lesson 04. 패션 마켓리서치의 이해

1. 마케팅전략 관점의 패션 마켓리서치

2. 패션 마켓리서치의 개념과 영역

3. 패션 마켓리서치 프로세스

4. 패션 마켓리서치의 주요 조사방법

Part 4 패션 마켓리서치와 마케팅

Lesson 05. 패션 환경 분석 _

1. 거시환경 분석

2. 미시환경 분석

1) 패션시장 정보 분석

2) 경쟁사 정보 분석

3) 패션 트렌드 정보 분석

4) 소비자 정보 분석

Lesson 06. SWOT 분석

Lesson 07. BI & 브랜드 콘셉트

1. BI 개념

2. BI 구성요소



3. 브랜드 콘셉트

Lesson 08. STP 전략

1. 시장세분화

2. 표적시장 선정

3. 포지셔닝 전략

Lesson 09. 4P 믹스 전략

1. 패션 상품전략

2. 패션 가격전략

3. 패션 유통전략

4. 프로모션 전략

참고문헌

인덱스

유진경