스포츠 마케팅

제1부 스포츠 마케팅의 이해

1장 스포츠의 이해

1. 스포츠의 본질

2. 스포츠의 역사

3. 우리나라 스포츠의 역사와 성격

2장 스포츠 산업과 스포츠 마케팅의 이해

1. 스포츠 산업과 분류

2. 스포츠 마케팅의 이해

3장 스포츠 산업의 마케팅 관리

1. 스포츠 마케팅의 전략적 계획

2. 스포츠 마케팅의 전략적 분석

3. 핵심적 스포츠 마케팅 전략

4. 스포츠 마케팅 계획의 실행

5. 스포츠 마케팅 활동의 조절과 통제



제2부 스포츠 마케팅 시장의 확인

4장 스포츠 마케팅 조사

1. 스포츠 마케팅 조사의 개요

2. 마케팅 조사의 정의

3. 마케팅 조사의 방법

4. 마케팅 조사의 절차

5장 스포츠 소비자행동

1. 스포츠 소비자행동의 중요성

2. 스포츠 소비자행동의 모형

3. 개인ㆍ심리적 요인

4. 사회ㆍ문화적 요인

6장 스포츠 시장세분화

1. 시장세분화의 의의

2. 시장세분화의 분류기준

3. 표적시장의 선정

4. 포지셔닝 전략



제3부 스포츠 마케팅믹스

7장 스포츠 상품

1. 스포츠 상품의 정의

2. 스포츠 상품의 특성

3. 신상품의 개발

4. 신상품의 수용

5. 상품수명주기

8장 가격전략

1. 가격책정의 중요성

2. 가격의 이해

3. 스포츠 상품 유형별 가격책정

4. 가격결정전략

5. 가격조절

6. 신상품의 가격책정전략

7. 가격전략의 활용

9장 스포츠 커뮤니케이션 전략

1. 커뮤니케이션의 의의

2. 커뮤니케이션 과정

3. 커뮤니케이션 전략의 개발

4. 커뮤니케이션 믹스

10장 유통 및 위치전략

1. 유통의 개념

2. 물적 증거 - 스포츠 시설의 입지

3. 과정관리

4. 기타 고려사항 - 티켓판매

11장 스포츠 마케팅 전략의 실행과 통제

1. 전략의 실행

2. 통제



제4부 스포츠 마케팅의 특수 영역

12장 공중관계전략

1. 공중관계 활동의 이해

2. 공중관계 활동의 유형

3. 미디어관계의 유형

4. 미디어관계의 구축

5. 미디어관계의 내용들

13장 스폰서십

1. 스포츠 스폰서십의 이해

2. 스포츠 스폰서십의 목표

3. 스폰서십의 종류

4. 스폰서십의 기본 모형

5. 선수를 이용한 인증

강기두 현재 숭실대학교 경영학부의 교수로 재직하고 있는 저자는 1998년 중앙대학교에서 서비스마케팅을 전공으로 경영학박사학위를 받았다. 이후 중앙대학교 경영대학과 예술대학원 등에서 강의를 하였으며, 2000년부터는 University of Illinois at Urbana-Champaign에서 Visiting Scholar로서 서비스마케팅 강의를 하였다. 보다 깊은 학문적 발전을 고민하던 중, 다시 한 번 박사학위를 하기로 결심한 저자는 2001년 8월부터 University of Illinois at Urbana-Champaign에서 학위 과정을 시작하여, 2004년 12월 박사학위를 취득하였다.

저자는 지금까지 다양한 내용의 저서와 논문을 발간하였는데, 저서로는 경영학의 이해/서비스마케팅/마케팅 등이 있으며, 연구논문으로는 "Measurement of Internal Service Quality: Application of the SERVQUAL battery to Internal Service Quality," "Service Quality Dimensions: An Examination of Gr?nroos's Service Quality Model" 등 다수가 있으며, 저자의 연구 관심 영역은 서비스마케팅, 서비스 품질과 관련된 이론을 토대로 다양한 서비스산업에 이들을 적용시키는 데 있으며, 현재는 내부서비스품질이라는 주제의 연구를 진행 중에 있다.