트렌드싱킹

마이크로소프트, HP, 삼성, 현대자동차, LG, SK 등

전세계 300대 기업이 필독하는 <메타트렌드>,

마침내 단행본으로 만난다!



글로벌 트렌드 매거진 <메타트렌드>의 핵심 컨텐츠를

단행본으로 만나는 최초의 기회!

<메타트렌드>라는 매거진에 대해서 알고 있다면 아마도 당신은 국내외 유수의 대기업에서 기획 혹은 상품개발 업무를 담당하고 있을 가능성이 높다.

'아는 사람들은 다 안다는' 트렌드 리포트.

마이크로소프트, HP, 삼성, 현대자동차, LG, SK 등 국내외를 막론한 굴지의 글로벌 기업은 물론 서울대학교, 지식경제부, KOTRA 등 주요 관공서와 학계가 필독하는 리포트가 바로 <메타트렌드>이다. 뿐만 아니라 <메타트렌드>는 대한민국 최초로 아마존 정기간행물 비즈니스 & 인베스트 분야에 등록되어 인기리에 판매중이기도 하다.



매월 발행되는 <메타트렌드>는 회원만을 대상으로 컨텐츠를 공급해왔기 때문에 일반 독자들은 그 내용을 접하기 어려웠다. 그러던 차에 <메타트렌드>를 발행해왔던 '메타트렌드연구소'가 1년 간의 기획 끝에 그동안 회원들에게 가장 뜨거운 반향을 일으켰던 내용을 정리하고, 새롭게 다가오는 트렌드를 추가하여 처음으로 단행본을 출간한 것이다.



월간으로 발행되는 메타트렌드 매거진. 국내외 300대 기업과 주요 관공서 및 학계가 필독하고 있다.



다른 트렌드서와는 결코 비교할 수 없는 <메타트렌드>만의 특별함!

그렇다면 <메타트렌드>에는 어떤 특별함이 담겨져 있기에 이렇듯 열혈독자들의 호응을 얻는 것일까?

그것은 바로 철저하게 차별화된 전문성에 기인한다. 메타트렌드연구소는 지난 10년 간 디지털 라이프스타일과 상품에 관한 마이크로트렌드를 집중적으로 연구하고 이를 세분화해 발표해왔다. 그동안 3.5D, Smart2.0, Stoduct, SOFA Devices, DigiSen년, Mobillitian 등 독자적인 방식으로 새로운 키워드와 트렌드에 대한 통찰력과 영감을 전달해온 것이다.

또하나 <메타트렌드>의 비교할 수 없는 강점은 바로 '비주얼'이다. <메타트렌드>의 독자들은 하나같이 컨텐츠를 받쳐주는 비주얼한 시각 자료에 찬사를 보내고 있다. 개념과 키워드를 적절하게 융화시킨 각종 다이어그램과 그래프들은 <메타트렌드>를 단순히 읽는 컨텐츠가 아닌 보고 느끼고 교감해서 결국 동기화(sync)시키는 컨텐츠로 만들고 있다. 이러한 장점은 신간 <트렌드 싱킹>에서도 그대로 녹아들어 있다.



미래 변화를 주도하는 핵심 트렌드와 동기화하라!

트렌드는 흐름이다. 멈추어 있지 않고, 끊임없이 살아 움직인다. 따라서 끈기를 갖고 지속적으로 관찰함으로써 미래 트렌드에 대한 작은 징후들을 포착할 수 있다. 트렌드를 만드는 흐름은 짧게는 유행처럼 3개월 만에 끝나기도 하고, 어떤 것들은 거대한 물결이 되어 10년 이상 지속되는 메가트렌드로 발전하기도 한다. 하나의 징후가 트렌드라고 하는 흐름에 부합하느냐 그리고 공동체 안에서 일정한 공감을 이끌어낼 수 있으냐, 있다면 얼마나 이끌어낼 것이냐에 따라 트렌드의 영향력과 범위, 지속 기간이 결정된다.

트렌드를 연구한다는 것은 곧 미래를 연구하는 것이다. 하지만 지금까지는 과거의 자료를 분석함으로써 미래를 예측하려는 결과론적인 분석에 매달리거나 아니면 단순히 트렌드의 작은 징후만을 무분별하게 나열하는 수준에 그쳐왔다. 이것이 바로 데이터 중심의 트렌드 분석의 한계이다. 물론 이러한 과정을 통해 얻은 결과물은 학문적인 목적에서는 충분히 의미를 갖는다.



하지만 유기적으로 변화하는 실제 시장에서는 한계를 가질 수 밖에 없다. 트렌드는 생명체와 같이 다른 트렌드, 사람들의 삶의 방식 등과 서로 관계를 맺고 영향을 주면서 탄생하고, 성장하며, 소멸된다. 메타트렌드연구소는 이러한 트렌드 분석의 한계를 극복하기 위해 관계 중심의 컨텍스트 분석을 통해 트렌드를 예측하는 새로운 시도를 하고 있다. 단편적인 데이터만으로는 밝힐 수 없는 트렌드와 다른 요소 사이의 상호작용을 도식화하고 그들간의 관계를 분석함으로써 트렌드의 징후를 파악하고, 미래의 모습을 제시한다.

예컨대 최근 가장 큰 변화를 보이고 있는 트렌드는 모바일이다. 모바일을 통해 항상 연결되어 있는 환경은 지금까지의 삶의 방식 자체를 뒤흔드는 거대한 트렌드를 만들고 있다. 중요한 것은 이것이 수많은 작은 트렌드들을 같이 만든다는 점이다.

모바일을 통해 온라인과 오프라인이 그리고 가상과 현실이 서로 교차하고 만나게 됨에 따라 사람들의 경험은 기존의 직선적이고 평면적인 방식에서 벗어나 다양화되고 입체적인 것으로 강화된다. 이번 ≪트렌드 싱킹≫에서 보여주고자 하는 것도 바로 이것이다. 이 책은 신세계를 향해 나서는 탐험가들을 위한 안내자의 역할까지는 무리더라도, 어두운 앞길을 밝혀주는 등대나 신세계가 가까워옴을 알려주는 갈매기의 역할은 충분히 해줄 수 있을 것이다.



| 추천의 글 |

미래 시장을 선점하기 위한 성공전략 가운데 트렌드를 예측하는 일은 무엇보다 중요하다. 이 책은 다이나믹하게 변화하는 디지털 라이프스타일과 상품에 관한 트렌드를 주요 키워드로 분류하여 다가올 미래를 더 현실적이면서 통찰력 있게 보여주고 있다. - 곽수일, 서울대학교 명예교수 / 대한민국학술원 회원



급변하는 모바일 혁명시대, 온라인과 오프라인이 교차하고 서로 다른 영역끼리 결합하면서 경계가 없어지거나 사라지기도 하고, 새로운 것이 등장하기도 한다. 이런 불명확한 시기에 메타트렌드가 제시하는 ≪트렌드 싱킹≫은 올바른 방향성을 가지게 하는 영감과 통찰력을 제공하고 있다. - 김춘호, 한국뉴욕주립대학교 총장



이 책은 모래처럼 흩어져 쉽게 손에 잡히지 않는 디지털 트렌드 중 꼭 필요한 내용들만 선별하고 이들을 체계화시킴으로써 디지털 트렌드를 통해 도출할 수 있는 인사이트를 설득력 있게 전달하고 있다. 사용자 경험의 확장이 점점 중요해지는 시기에 방대한 사례들을 정교하게 분석하고 그 결과를 시업이 사용하기 쉬운 아이디어로 전환해 제시해주는 참 반가운 책이다. - 유태열, KT경제경영연구소 소장



국내에서도 이런 트렌드 리포트를 만날 수 있어서 반갑다. 트렌드를 보고 분석하고 예측할 수 있는 역량을 갖춘 이런 전문가 그룹이 앞으로 많은 국내 기업들에게 더 큰 힘이 될 수 있기를 바란다.- 박무익, 한국갤럽조사연구소장



변화하는 시장 상황에서 신속하게 대응하기 위하여 고객과 상품의 트렌드를 읽는 안목이 필요할 때 ≪트렌드 싱킹≫은 고객의 라이프스타일을 구현하는 도구로써 상품을 이해하고, 기업의 주요 의사결정자에게 더 멀리 그리고 더 깊이 있게 미래를 내다볼 수 있는 혜안을 제공하고 있다. - 강영기 전 삼성전자 전무 / 현 연세대학교 경영전문대학원 교수



DBR(동아비즈니스리뷰)에도 소개하고 있는 메타트렌드 리포트가 단행본으로 출간되어 더 많은 독자층과 만나게 된 점이 무척 반갑다. 비즈니스를 하고 있는 기업은 물론 미래에 관심이 만흔 독자들이 미래 트렌드와 동기화하여 새로운 영감과 통찰을 얻기 바란다. - 김남국, 동아일보 미래전략연구소 팀장 / 동아비즈니스리뷰편집장

머리말



CHAPTER 1 | CONNECTED-연결이 만드는 새로운 가치

1. Always Connected: 언제 어디서나 웹과 연결되는 삶

앱의 미래, PA(Personal Agent)

모바일의 급류를 타는 클라우드 컴퓨팅

소셜 네트워크에서 리얼 커넥션으로

2. Connected Device: 연결이 생명을 부여하는 단말

연결을 통해 강화되는 경험, Connected Experience

안드로이드 OS가 제시하는 커넥티드 가전의 미래

인홈 모바일 라이프 이끄는 SOFA Devices

온라인을 향해 열려진 창, Social Networked TV

모바일 플랫폼으로 진화하는 Connected Vehicle

3. Real Connection: 온라인과 오프라인의 결합으로 완성되는 실제적인 연결

투명성 요구하는 사람간의 실제적인 연결

온라인 교류에 현실성을 더하는 위치 정보

내적 교류를 만드는 실제적인 감정의 연결



CHAPTER 2 | EXPERIENCE-강화된 경험, 새로운 경험

1. 경험의 극대화, Augmented Experience

3D 인터페이스의 미래, 3D UI

사용성 개선을 위한 적절한 배치, Just Right Place

경험을 강화하는 서비스 디자인, Spiral Service Design

과정과 맥락을 보여주는 시각화

개인화와 새로운 경험을 향해 나가는 태블릿, Tablet 2nd Phase

사용자 경험의 증폭을 위한 Appcessory

2. 경험과 취향의 모듈화, 개인화, Capsulizing

캡슐은 사용자의 취향을 농축한 취향의 최소 단위

이동성과 즉시성이 Capsulizing을 요구하다

모바일 플랫폼은 정형화된 캡슐을 수용하는 프레임워크

3. 콘텐츠 중심으로 변화하는 디지털 환경, Contents Centric

새로운 마케팅 채널로 부상하는 Free Apps

하드웨어에 최적화되는 서비스와 콘텐츠

장소에 심겨지는 컨텐츠

실용성을 갖춘 브랜드 앱

4. 취향과 경험의 극한을 추구하는 개인화, Personalization

취향과 기호를 디자인한다, Code Design

취향에 따른 지속 소비, Taste Target

5. 모바일 환경의 건강 경험, Mobile Health

스마트폰의 차세대 킬러앱, Health Apps

즐기면서 지키는 실용적인 건강 관리, Joyful Healthcare



CHAPTER 3 | EXPERIENTIAL CONSUMPTION-경험 소비

1. 경험에 초점을 맞춘 새로운 소비자주의, Digital Consumerism

오프라인 마켓의 성공전략, UX Mall

경험을 사고 파는 현대판 경험주의자, Exsumer

즉각적인 생산형 소비자, Instant Prosumer

문화 중심의 소셜 커머스, Cult Commerce

2. 상품이 아닌 스토리에 집중하라, Storytelling Marketing

상품 이상의 가치를 제공하는 Stoduct

상품은 적극적인 이야기꾼, Code Storytelling

상품과 만나는 첫경험, Joy of Unboxing

3. 사용자에게 더 많은 자유를 부여하는 Userism

선택하려는 자유 의지

지정하지 않는, 여백의 디자인

사용자 경험을 중시하는 수용자 중심주의



CHAPTER 4 | CONTEXT-맥락 중심의 개인화

1. 이제 검색의 대상은 콘텐츠가 아닌 컨텍스트, Context Searching

사용자 중심의 검색, Surround Finding

핵심 정보에 이르는 디지털 지름길, Micro Searching

시간을 따라 탐색한다, Timeline Search

2. 반응을 넘어 감성을 이해하는 교감, DigiSensus

사용자를 중심으로 다가오는 센서

감정을 인식하고 감성적 교감을 이끌어 낸다

만들어진 공감각, Mixed Sensor

인터랙션을 통한 인간과 기계의 교감

정보를 인식하는 새로운 감각, Info-Sensor

사람을 닮아가고, 사람처럼 행동하는 디바이스

3. 그래프의 시대에서 관계의 시대로 Interaction Map

4. 사람과 실제 세상에게 다가오는 인터페이스 Interface Squared

센서를 통한 사람과 기계 사이의 감각 전달

인간적 감정을 중시한 인터페이스 디자인

사람의 움직임이 인터페이스가 된다

실물 사용으로 가상과 현실의 벽을 허문다

온라인과 오프라인을 병합하는 위치 정보

5. 사람을 이해하고 배려하는 사물 Smart 2.0



CHAPTER 5 | SEAMLESS -경험의 끊김없는 지속적 연결

1. 모바일로 인해 증강된 라이프스타일, Mobilitian

차원을 넘나드는 차원 여행자

경험을 이어가고, 강화해나가는 신경험주의자

앱과 앱으로 이어지는 라이프스타일

2. 과거를 기억하고, 현재를 기록하는 Active Lifelogging

3. 클라우드를 위한 심리스 컴퓨팅 플랫폼 Cloud Book

4. 삶의 동기화를 통한 아이덴티티의 강화 Life Syncing

취향과 경험을 공유하기 위한 기반, Synchronized Taste

사용자의 분신이 되는 모바일 단말, Synchronized Sense

클라우드를 통한 심리스한 경험의 유지, Seamless Experience

5. 모바일과 클라우드를 통한 콘텐츠와 앱의 독립 선언 Contents Independence



CHAPTER 6 | FLAT WORLD -국가, 세대의 장벽을 허무는 연결의 힘

1. 모두를 위한 소통의 창구, Universal Communication

시니어의 적극적인 참여를 유도하는 실버 앱

전세계를 하나의 공통체로 만드는 소셜 네트워크

가족간의 인터랙션과 커뮤니케이션을 유도하는 Interactive Table

아이들 손에 쥐어진 디지털 가젯

2. 창의적 학습을 위한 Smart Learning

3. 디지털 네이티브 시대의 TV, Smart TV



CHAPTER 7 | DIMENSION-현실에 정보의 차원을 더한 새로운 차원의 등장

1. 새로운 정보 공간, 새로운 가치의 창조, 3.5D

새롭게 등장한 정보 공간, 3.5D

모바일 단말은 3.5D 공간의 지도

컨텐츠의 대규모 확장을 불러오는 증강현실

온라인과 오프라인의 결합을 시도하는 증강현실

2. 스크린의 안과 밖을 넘나드는 입체 공간 Digital Cubism

3. 현실과 가상이 교차하고 공존하는 새로운 영역, Nearlity

4. 증강된 현실 속, 증강된 사용자 경험, Augmented Experience



CHAPTER 8 | MASHABLE-매시업이 제시하는 미래의 패러다임

1. 21세기의 연금술, Mash-up

파괴적 혁신을 이끄는 기술의 매시업

매시업을 통해 사라지는 생산자와 소비자의 구분

시간과, 공간, 디자인까지 확장되는 매시업 트렌드

2. 예술과 기술의 교차점, Digi-Stage

3. 파괴적 혁신의 원동력, Decategorization



CHAPTER 9 | RELATION-관계를 통해 만들어지고 연결되는 새로운 가치

1. 관계가 만들어가는 새로운 가치와 경험, Social Network

보편적인 플러그인으로 발전하는 소셜 네트워크, Universal Plug-in

참여를 유도하는 새로운 광고 모델, Interactive SNS AD

투명성과 진정성으로 만들어가는 소셜 네트워크에서의 평판

2. 군중들의 관계가 만드는 더욱 큰 가치, Crowdsourcing

군중들의 마이크로 인터랙션으로 완성되는 미디어, Crowd Media

모바일과 매시업을 통해 오프라인으로 확장되는 크라우드소싱

3. 제품과 환경, 사람 사이의 관계로 만들어지는 Metasocializing

생활 속의 제품들이 만드는 소셜 네트워크

사람과 친구 관계를 맺는 제품

서비스 디자인의 개념을 바꾸는 소셜 네트워크

오프라인 경험의 온라인 동기화, Connected Sports

모바일과 LBS가 제시하는 소비자 중심의 쇼핑 경험, Location Based Shopping

4. 커넥티드 스트레스에 대한 해결책, Disconnect

소셜 네트워크의 관계로부터 탈출, Out of Relation



CHAPTER 10 | TIME & HISTORY - 히스토리 속에 피어나는 아날로그와 디지털의 변주곡

1. 감성적이고 따뜻한 정보 전달의 방식 Emotional & Omitted

2. 영원불멸한 클래식에 대한 경외 Classic Homage

3. 장인 정신이 깃든 디지털 럭셔리 Mechanical Luxury

4. 레트로의 감성을 자극하는 액세서리, Retro Tune Accessory

5. 디지털 시대의 아날로그 생존법, Analog Way

6. 장소에 기록하는 스토리와 히스토리, Layering The Place

메타트렌드연구소 저자 메타트렌드연구소(유인오, 신동윤, 민희, 지민국)는 지난 10년 간 디지털 라이프스타일과 상품에 대한 마이크로 트렌드를 연구해왔으며 그 연구 결과를 월간 글로벌 트렌드 리포트(영문/국문), 'METATREND'를 통해 발표하고 있다. 그동안 3.5D, Smart2.0, Stoduct, SOFA Devices, DigiSen년, Mobillitian 등 독자적인 방식으로 새로운 트렌드 키워드를 제시하였고, 최신 트렌드에 대한 통찰력과 영감을 국내외 주요 글로벌 기업들에게 제공하고 있다. 주요독자로는 마이크로소프트, HP, 삼성, LG, KT, SK, 비씨카드, 현대자동차 등 국내외 주요 기업을 중심으로 지식경제부, KOTRA, KIST, ETRI, KT경영경제연구소, 한국갤럽, 싱가폴 폴리텍, Berlin, Packaging, 서울대학교 등 관공서, 연구소, 학계에 이르기까지 다양한 분야에 걸쳐 있다. 또한 국내 최초로 아마존 정기간행물 비즈니스 & 인베스트 분야에 등록하여 인기리에 판매되고 있다.